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WorksheetsMarkenarten
Total questions: 10
Worksheet time: 7mins
was ist ein Vorteil einer Einzelmarke
Markenimage ist abhängige von der Dachmarke
Niedrige Kosten bei der Markeneinführung
Unverwechselbare Markenpersönlichkeit
Bekanntheit muss nicht neu aufgebaut werden
Nachteile der Herstellermarke
Händler diktiert den Preis
Hohe Vertriebs- und Verwaltungskosten
Markenname = Firmenname
Nachteile einer Familienmarke
Erhöhter Koordinationsaufwand
keine neuen Zielgruppen werden angesprochen
Hohes Flop-Risiko
Hohe Kosten
Dachmarken werden Produktgruppen (a) genutzt.
Welche der folgenden Marken ist eine Einzelmarke
Nestle
Ferrero
Ikea
Mars
Herstellermarke - Der Hersteller bringt alle Produkte unter ______ Markennamen als Herstellermarken heraus. Der Markennamen entspricht oft dem ___________.
(a)
Was sind Vorteile einer Dachmarke
vereinfachte und klarere Kommunikation
Geringe Implemetierungskosten
nicht sehr verwirrend
Positive Botschaften von Kunden strahlen auf alle Partner aus
Markenarchitektur - Die Markenarchitektur bezieht sich auf die Struktur und Organisation von Marken innerhalb eines Unternehmens. Dies beschreibt wie (a) ihre Marke auf dem Markt anordnen und inhaltlich ausrichten.
Nachteile der Markenarchitektur
Keine Wachstumschancen
keine Konstanz
die Erstellung der Markenarchitektur fordert sehr viel Zeit
Erhöhter Koordinationsaufwand
Markenarten - Marken können nach Markenumfang, Markenabsender, Produktart, Leistungsniveau und (a) unterschieden werden.
