NEW
Font size
S
M
L
XL
Worksheetskonu 8-9
Total questions: 33
Worksheet time: 18mins
Name
Class
Date
1.
Markayı başka bir varlıkla ilişkilendirmek, markadan varlığa yeni bir grup çağrışım katabilir ve mevcut marka çağrışımlarını etkileyebilir. Bu varlığın marka için fonksiyonu nedir?
a)
ikincil çağrışım kaynağı
b)
destek hizmet
c)
kalite transferi
d)
algı transferi
e)
hiçbiri
2.
Samsung`un yeni ürünlerinde Samsung adını kullanması hangi ikincil çağrışım kaynağına örnektir
a)
Şirket
b)
Sözcü
c)
Dağıtım kanalları
d)
Ülkeler
e)
Diğer markalar
3.
“What Happens Here, Stays Here,” sloganında hangi ikincil çağrışım kaynağına vurgu yapılmaktadır?
a)
çoğrafi bölge
b)
Sözcü
c)
Dağıtım kanalları
d)
Şirket
e)
Diğer markalar
4.
"Bir tüketici, satıldığı yere göre bir marka hakkında belirli özellikler çıkarabilir: "28 Mall'da satılıyorsa, kaliteli olmalıdır."" Burada ne ima edilmektedir?
a)
ikincil çağrışım kaynağı
b)
algı transferi
c)
destek hizmet
d)
itme stratejisi
e)
çekme stratejisi
5.
....., iki veya daha fazla mevcut marka ortak bir üründe birleştirildiğinde veya bir şekilde birlikte pazarlandığında ortaya çıkar.
a)
Ortak markalama
b)
Algı transferi
c)
Marka rezonansı
d)
Çekme stratejisi
6.
Ortak markalaşmanın özel bir durumu, diğer markalı ürünler içinde bulunan malzemeler, bileşenler veya parçalar için marka değeri oluşturan .....
a)
içerik markalamasıdır
b)
iç markalamadır
c)
katılım markalamasıdır
d)
yapı markalamasıdır
e)
lisanslama
7.
....., firmaların, sabit bir ücret karşılığında diğer markaların isimlerini, logolarını, karakterlerini ve benzerlerini kendi markalarını pazarlamak için kullanabilecekleri sözleşmeye dayalı düzenlemelerdir.
a)
Lisanslama
b)
İç markalama
c)
Bileşen markalaması
d)
Ortak markalama
8.
Sponsorlu etkinlikler, markayla ilişkilendirilerek ve marka farkındalığını artırarak, yeni çağrışımlar ekleyerek veya mevcut çağrışımların gücünü, uygunluğunu ve benzersizliğini artırarak marka değerine katkıda bulunabilir. Etkinliklere sponsorluk yaparak ne yapmaya çalışıyor şirketler?
a)
ikincil çağrışım kaynağından yararlanılmışdır
b)
Deneyim markalama
c)
Lisanlamadan
d)
Ortak markalama
9.
Good Housekeeping mührü, satın alma tarihinden itibaren iki yıla kadar kusurlu ürünler için ürün değişimi veya para iadesi sunarak onlarca yıldır bir kalite işareti olarak görülüyor. Bu mühürü kullanan markalar ..... yararlanmaktadırlar.
a)
Diğer üçüncü taraf kaynaklarından
b)
Ortak markalamadan
c)
Lisanlama
d)
Algı transferinden
10.
Hangisinde İkincil çağrışım kaynağından bahsedilmemiştir?
a)
Nike kısa süre önce ayakkabılarını 200 $ fiyat etiketi ile piyasaya sürdü. Ayakkabılar ayakkabı kutusu yerine metalik gümüş bir evrak çantasında ayakkabı mağazalarına ulaştı. Nike, "Koruyucular" olarak tanımladığı bir pazarı, ayakkabıları satın alan, onları yatağının altında tutan ve arkadaşları geldiğinde onlara ayakkabıları gösteren insanları hedefliyor.
b)
Donna Karan, Calvin Klein, Pierre Cardin ve diğer tasarımcılar, isimlerini giysi, kemer, kravat ve bavul gibi çeşitli ürünlerde kullanma hakkı için büyük telif haklarına sahiptir. Bu tasarımcıların isimlerini kendi ürünlerinde kullanan işletmeler var
c)
Good Housekeeping mührü, satın alma tarihinden itibaren iki yıla kadar kusurlu ürünler için ürün değişimi veya para iadesi sunarak onlarca yıldır bir kalite işareti olarak görülüyor. Bazı markalar bu mühürü kullanmaktadırlar
d)
"Apple’ın CarPlay'i yalnızca belirli otomobillerde bulunan bir özelliktir ve Fiat 500 gibi bir araba, müşterilerine bir seçenek olarak mobil iOS sunan araçlar arasında yer aldığı için potansiyel alıcılar için daha çekici olabilir."
11.
"Apple’ın CarPlay'i yalnızca belirli otomobillerde bulunan bir özelliktir ve Fiat 500 gibi bir araba, müşterilerine bir seçenek olarak mobil iOS sunan araçlar arasında yer aldığı için potansiyel alıcılar için daha çekici olabilir." Burada bahsedilen strateji nedir?
a)
içerik markalamasıdır
b)
İç markalamadır
c)
katılım markalamasıdır
d)
yapı markalamasıdır
e)
lisanslama
12.
"Nike ve Apple, kullanıcıların en sevdikleri müzikleri Nike + Run Club adlı bir uygulamadan dinlemelerine olanak tanıyan Apple Watch Nike + ile genişletti." Nike ve Apple markasının yaptıkları nedir?
a)
Ortak markalama
b)
Algı transferi
c)
Marka rezonansı
d)
Şirket imajını kullanma
e)
lisans anlaşması
13.
"Sears, onlayn mağazasında Rolex, Chanel, Jimmy Choo, Stella McCartney ve diğer moda markalarını sunmaya başladığında bir dizi analist bunun perakendeci için doğru strateji olup olmayacağını sorguladı. Çünkü bu, Sears markasının uygun fiyatlı, kitlesel pazar imajını zayıflatabilir." Burada ne ima edilmektedir?
a)
ikincil çağrışım kaynağı
b)
çekme stratejisi
c)
yeni ürün geliştirme
d)
itme stratejisi
e)
değer fiyatlaması
14.
Donna Karan, Calvin Klein, Pierre Cardin ve diğer tasarımcılar, isimlerini giysi, kemer, kravat ve bavul gibi çeşitli ürünlerde kullanma hakkı için büyük telif haklarına sahiptir. Bu tasarımcıların isimlerini kendi ürünlerinde kullanan işletmelerin yaptığı nedir?
a)
Lisanslama
b)
İç markalama
c)
Bileşen markalaması
d)
Ortak markalama
e)
Hiçbiri
15.
Aşağıdakilerden hangisi ikincil çağrışım kaynağıdır?
a)
Bir reklamda kullanılan sözcü
b)
Bir ürünün marka adı
c)
Bir ürünün reklam sloganı
d)
Bir ürünün ambalajı
16.
....., markanın sağlığını değerlendirmek, marka denkliği kaynaklarını ortaya çıkarmak ve denkliği geliştirmenin ve güçlendirmenin yollarını önermek için tüketici odaklı bir uygulamadır.
a)
marka denetimi
b)
ikincil çağrışım
c)
lisanslama
d)
zihin haritası
e)
marka konumlandırma
17.
marka keşfi
a)
marka denkliği kaynaklarını ve olası engelleri daha iyi anlamak için tüketicilerin marka hakkında ne düşündüklerini ve hissettiklerini ve marakaya yönelik nasıl hareket ettiklerini anlamaya yönelik araştırmadır.
b)
bir şirket tarafından satılan tüm ürün ve hizmetlerin nasıl pazarlandığı ve markalaştırıldığına dair güncel ve kapsamlı bir profil sağlamaktır.
c)
firmaların, sabit bir ücret karşılığında diğer markaların isimlerini, logolarını, karakterlerini ve benzerlerini kendi markalarını pazarlamak için kullanabilecekleri sözleşmeye dayalı düzenlemelerdir.
d)
Markayı başka bir varlıkla ilişkilendirmektir
18.
bir şirket tarafından satılan tüm ürün ve hizmetlerin nasıl pazarlandığı ve markalaştırıldığına dair güncel ve kapsamlı bir profil sağlıyor
a)
marka envanteri
b)
marka keşfi
c)
lisanslama
d)
zihin haritası
e)
marka konumlandırma
19.
hangisi marka keşfinde yapılan faaliyetlerden biri değil
a)
lisanslama
b)
Ön Faaliyetler
c)
Nitel araştırmalar
d)
Nicel araştırmalar
e)
Dijital pazarlama incelemeleri
20.
Bir marka envanteri aracılığıyla ortaya çıkabilecek pratik bir sorun nedir?
a)
Farklı ürün ve pazarlarda marka unsurlarının kullanımındaki tutarsızlıklar
b)
Markanın misyon beyanı
c)
Markanın hedef kitlesi
d)
Markanın tarihsel geçmişi
21.
Aşağıdakilerden hangisi tipik olarak bir marka envanterinde yer almaz?
a)
Müşteri demografisi ve psikografik
b)
Kullanılan isimler, logolar, semboller ve diğer ticari markalar
c)
Ürün özellikleri ve özellikleri
d)
Fiyat, iletişim ve dağıtım politikaları
e)
Markayla ilgili diğer ilgili pazarlama faaliyetleri
22.
Marka keşfinin amacı nedir?
a)
Tüketicilerin marka hakkındaki algılarını ve duygularını anlamak
b)
Markanın arz yönlü görüşlerini analiz etmek
c)
Markanın varlıklarının dijital bir envanterini oluşturmak
d)
Marka için bir pazarlama stratejisi geliştirmek
23.
Marka keşfi için yararlı olan bazı ön faaliyetler nelerdir?
a)
Önceki araştırma çalışmaları için şirket arşivlerini araştırmak
b)
Rakiplerin markalarını analiz etmek
c)
Dış paydaşlarla görüşme
d)
Nicel araştırma çalışmaları yapmak
24.
Marka keşfinde nitel araştırma tekniklerinin amacı nedir?
a)
Çok çeşitli konuları ele almak ve bazılarını daha derinlemesine takip etmek
b)
Gözatıma dayalı nicel araştırma sağlamak
c)
Markanın arz yönlü görüşlerine odaklanmak
d)
Markanın varlıklarının dijital bir envanterini oluşturmak
25.
Pazarlamacılar neden marka keşfinde nitel araştırma teknikleri kullanıyor?
a)
Geniş bir konu yelpazesini kapsamak için
b)
Bazı konuları daha derinlemesine takip etmek
c)
Yararlı içgörüler ve fikirler üretmek için
d)
Müşterilerin farklı markaları nasıl satın aldıklarını ve kullandıklarını anlamak için
e)
Yukarıdakilerin hepsi
26.
Zihin haritası nedir?
a)
Belirli bir hedef pazar için tüm göze çarpan marka çağrışımlarının ve yanıtlarının haritası
b)
Bir markanın satıldığı mağazaların fiziksel konumlarının haritası
c)
Bir markanın ürünleri için farklı fiyat noktalarının haritası
d)
Markanın zaman içindeki finansal performansının haritası
e)
Yukarıdakilerin hiçbiri
27.
Tüketicilerden bir marka için zihin haritası oluşturmaları nasıl istenebilir?
a)
Onlardan akıllarına gelen marka çağrışımlarını sorarak
b)
Favori markalarını listelemelerini isteyerek
c)
Onlardan bir markanın ürünlerinin fiyatını açıklamalarını isteyerek
d)
Onlardan bir markanın ürünlerinin kalitesini derecelendirmelerini isteyerek
e)
Yukarıdakilerin hiçbiri
28.
Bir marka izleme çalışmasının faydası nedir?
a)
Tutarlı temel bilgiler sağlayarak günlük karar vermeyi kolaylaştırmak
b)
Marka için uzun vadeli stratejik yön belirlemek için gerekli olan derinlemesine bilgi ve içgörüleri toplamak
c)
Kısa vadeli taktik kararlar için devam eden izleme çalışmaları yoluyla markayla ilgili daha az ayrıntılı bilgi toplamak
d)
Gerekirse ayarlamalar yapmak için yeni marka yaratmak
e)
Marka değerinin nerede, ne kadar ve hangi yollarla yaratıldığını daha iyi anlamak için marka değer zincirindeki bileşenleri uygulamak
29.
Marka denkliği yönetim sistemi nedir?
a)
Bir firma içinde marka değeri kavramının anlaşılmasını ve kullanılmasını geliştirmek için tasarlanmış bir dizi organizasyonel süreç
b)
Bir markanın değerini ölçmek için tasarlanmış bir sistem
c)
Bir markayı rakiplerinden korumak için tasarlanmış bir sistem
d)
Pazarlama kampanyalarının etkinliğini ölçmek için tasarlanmış bir sistem
e)
Yukarıdakilerin hiçbiri
30.
Bir marka denkliği yönetim sistemi uygulamak için üç ana adım nedir?
a)
Marka tüzüğü oluşturma, marka denkliği raporlarını bir araya getirme ve marka denkliği sorumluluklarını tanımlama
b)
Bir pazarlama planı oluşturmak, pazar araştırması yapmak ve reklam kampanyaları başlatmak
c)
Hedef pazarların belirlenmesi, pazarlama hedeflerinin belirlenmesi ve pazarlama stratejilerinin geliştirilmesi
d)
Ürün hattı geliştirme, dağıtım ağı kurma ve fiyatlandırma politikaları belirleme
e)
Yukarıdakilerin hiçbiri
31.
Bir marka tüzüğünün veya marka kutsal kitabının amacı nedir?
a)
Firmanın markalaşma ve marka değerine bakış açısını tanımlamak ve bunun neden önemli olduğunu açıklamak.
b)
Marka değerini ölçmek ve pazarlama bütçelerini belirlemek.
c)
Şirket için genel pazarlama stratejilerini özetlemek.
d)
Ticari marka kullanımı ve paketleme için talimatlar sağlamak.
e)
Spesifik reklam kampanyaları oluşturmak için.
32.
Aşağıdakilerden hangisi ikincil bir ilişkiyi en iyi tanımlar?
a)
Bir marka ile ünlü bir destekçi arasındaki bağlantı
b)
Bir marka ile birincil özellikleri arasında doğrudan bir bağlantı
c)
Bir marka ile ürün kategorisi arasındaki bağlantı
d)
Bir marka ile ambalaj tasarımı arasındaki bağlantı
33.
Aşağıdakilerden hangisi markalamada ikincil çağrışım kullanmanın potansiyel avantajlarından biridir?
a)
Artan marka bilinirliği
b)
Ürün kalitesi üzerinde daha fazla kontrol
c)
Daha düşük üretim maliyetleri
d)
Artan fiyat noktaları
Reset
