WorksheetsOsobowość marki-elementy,proces planowania
Total questions: 20
Worksheet time: 10mins
Co to jest osobowość marki?
Zestaw cech produktu
Zestaw ludzkich cech powiązanych z marką
Zestaw cech handlowców
Zestaw cech konkurencyjnych marek
Która marka reprezentuje cechy takie jak uczciwość, autentyczność i przyjacielskość?
Marka ekscytująca
Marka kompetentna
Marka szczera
Marka wyrafinowana
Który etap cyklu życia marki obejmuje moment wprowadzenia jej na rynek?
Wzrost
Dojrzałość
Wprowadzenie
Schyłek
Jaka strategia marketingowa jest realizowana na etapie dojrzałości marki?
Wprowadzenie na rynek
Pozycjonowanie marki
Rozszerzanie oferty
Testowanie koncepcji oferty
Jaka jest podstawowa zasada budowania marki w biznesie?
Brak określenia wartości marki
Dostosowanie do potrzeb konsumentów
Brak spójnej identyfikacji
Zaniedbywanie potrzeb konsumentów
Która marka reprezentuje cechy takie jak luksus, szyk i czar?
Marka wyrafinowana
Marka ekscytująca
Marka kompetentna
Marka szczera
Które elementy marki dotyczą opinii o marce?
Elementy wizualne
Elementy dźwiękowe
Elementy racjonalne
Elementy emocjonalne
Który producent jako jeden z pierwszych zaczął odróżniać swoje marki od produktów konkurencji w XIX wieku?
Nike
Procter&Gamble
Pepsi
Levi's
Co jest jednym z powodów, dla których niektóre marki nie przetrwały?
Rewolucja przemysłowa
Nietrafiony wybór produktów
Pojawienie się uniwersalnego kodu kreskowego
Omijanie hurtowników poprzez wprowadzenie własnej marki
Jaką osobowość maki prezentuje firma DHL ?
wyrafinowana
szorstką
ekscytującą
szczerą
Marka posiadająca osobowość ekscytującą to marka:
inteligentna, reprezentująca sukces i zaufanie
luksusowa, szykowna, czarująca
pracowita, męska, pewna siebie, odważna
niezależna, porywająca, pomysłowa, śmiała, wyjątkowa, współczesna
Jaki był główny powód powstania marki ?
wzrost zysków ze sprzedaży
możliwość negocjowania cen
odróżnienie od konkurencji
wysokie wymagania klientów
Jakie są kolejne etapy cyklu rozwoju marki ?
koncepcja, wprowadzenie, wzrost, dojrzewanie, wycofanie
wprowadzenie, wzrost, dojrzałość, schyłek
narodziny, wzrost, dojrzałość, schyłek, śmierć
wprowadzenie, wzrost, dojrzewanie, przejrzewanie, wycofanie
Kto jest autorem podziału cyklu życia produktu ?
Jung
Abraham Masłow
Amstrong i Kotler
Raymond Vernon
Jaki model marketingu należy zastosować w fazie schyłku produktu ?
informacyjny
przekonywujący
przypominający
nakłaniający
Co określają elementy emocjonalne marki ?
ofertę i obietnicę w niej zawartą
styl, charakter, ton i sposób prezentacji
temat i treść przesłania
opinie o marce
Jakie są cechy silnej marki ?
duża oferta produktowa, niskie ceny, słaba jakość
zorientowanie na potrzeby konsumentów, przywództwo na rynku, wysoka jakość
mało zróżnicowana oferta produktowa, silne oddziaływanie na klienta
zorientowanie na potrzeby producentów, przywództwo wśród konkurentów
Dobór elementów marki (opakowanie, slogan, nazwa, logo) to ... etap budowania marki
1
2
3
5
Co pozwala sprawdzić poziom akceptacji produktu ze strony respondentów ?
badanie ankietowe
badanie fokusowe
testy koncepcji oferty, testy produktu
testy fokusowe
Co oznacza spójna identyfikacja w procesie budowania marki ?
taki sam kolor firmowy logo, banerów, witryn sklepowych
atrakcyjność w oczach klientów
taki sam przekaz do wszystkich kanałów komunikacji
wierne odwzorowanie obranego archetypu
