NEW
Font size
WorksheetsReklama prasowa
Total questions: 40
Worksheet time: 20mins
Tworzysz tekst reklamowy dla nowego produktu. Która z poniższych zasad jest najważniejsza podczas tworzenia efektywnego tekstu reklamowego?
Tworzenie długiego tekstu, aby zawrzeć jak najwięcej informacji
Używanie skomplikowanego języka, aby pokazać ekspertyzę firmy
Koncentracja na cechach produktu, nie na korzyściach dla klienta
Skupienie się na korzyściach, które klient otrzyma z produktu
Dokument określający wybrane do kampanii reklamowej media, środki i nośniki wraz z informacjami na temat daty i miejsca emisji, kosztów i założeń kampanii
brief reklamowy.
budżet kampanii.
media plan.
brief marketingowy.
Producent przypraw do mięsa dystrybuowanych na terenie całego kraju planując kampanię reklamową, której celem jest zbudowanie jak największego zasięgu w grupie docelowej, powinien skorzystać z reklamy w
lokalnej rozgłośni radiowej.
gazecie konsumenckiej.
ogólnopolskim dzienniku.
poznańskim tygodniku opinii.
Poniżej znajduje się tabela przedstawiająca różne formaty reklam drukowanych oraz ich typowe zastosowania. Które z poniższych stwierdzeń jest prawdziwe na podstawie tej tabeli?
Broszury są zazwyczaj używane do promowania wydarzeń lub ofert specjalnych.
Billboardy są zazwyczaj używane do promowania wydarzeń lub ofert specjalnych.
Ulotki są zazwyczaj używane do reklamy na dużą skalę, widocznej z daleka.
Ogłoszenia prasowe są zazwyczaj używane do reklamy usług lub produktów w lokalnej społeczności.
Zastanawiasz się nad wykorzystaniem obrazów w projekcie reklamy. Które z poniższych stwierdzeń najlepiej opisuje zasadę wykorzystania obrazów w projektowaniu graficznym?
Obrazy powinny być wykorzystywane tylko wtedy, gdy są konieczne do zrozumienia przekazu.
Obrazy powinny być wykorzystywane jak najczęściej, niezależnie od treści przekazu.
Obrazy powinny być wykorzystywane tylko wtedy, gdy tekst nie jest wystarczająco jasny.
Obrazy powinny być wykorzystywane do podkreślenia lub uzupełnienia treści przekazu.
Zidentyfikuj, która z poniższych opcji najlepiej opisuje strukturę przekazu reklamowego.
Nagłówek, treść, obrazek, podpis
Nagłówek, treść, podpis
Nagłówek, wstęp, rozwinięcie, zakończenie
Nagłówek, wstęp, rozwinięcie, obrazek, zakończenie
Zakładasz kampanię reklamową dla nowego produktu. Wybierz rodzaj reklamy zewnętrznej, który najbardziej nadaje się do promowania produktu w dużych miastach.
Reklama w prasie lokalnej
Reklama na bilbordach
Reklama w radiu lokalnym
Reklama w newsletterze
Wybierz medium, które jest najbardziej efektywne pod względem kosztów dla start-upu z ograniczonym budżetem na reklamę.
Prasa
Telewizja
Kino
Internet
Które medium reklamowe daje możliwość najbardziej precyzyjnego targetowania reklam?
Internet
Telewizja
Prasa
Kino
Zidentyfikuj, które z poniższych stwierdzeń dotyczących przekazu reklamowego są prawdziwe.
Przekaz reklamowy powinien być skomplikowany i pełen technicznych szczegółów, aby pokazać profesjonalizm firmy.
Przekaz reklamowy powinien być zrozumiały dla odbiorcy i skupiać się na korzyściach płynących z użytkowania produktu.
Przekaz reklamowy powinien skupiać się tylko na opisie produktu, ignorując potrzeby odbiorcy.
Przekaz reklamowy powinien zawierać jak najwięcej informacji o produkcie, nawet jeśli nie są one bezpośrednio związane z jego użytkowaniem.
Celem kampanii reklamowej jest poinformowanie klientów o otwarciu w Katowicach nowego oddziału sieciowej restauracji. Która z wymienionych form reklamy zapewni najlepsze dotarcie do grupy docelowej, którą stanowią mieszkańcy Katowic i okolic?
Ogłoszenie modułowe w dzienniku ogólnopolskim.
Spot radiowy w Radiu Bielsko.
Plakat umieszczony przed restauracją.
Spot w TVP3 Katowice.
W oparciu o zamieszczony fragment umowy o emisję reklamy prasowej określ wysokość zaliczki, jaką zamawiający ma umieścić na poleceniu przelewu na rzecz wydawcy reklamy.
1 058,75 zł
1 375,00 zł
1 691,25 zł
3 382,50 zł
Klient dostarcza Ci projekt, który zawiera wiele elementów graficznych. Zauważasz, że niektóre z nich są niskiej jakości. Jakie działanie podjąłbyś?
Zignorujesz elementy graficzne i stworzysz własne.
Użyjesz elementów graficznych bez zmian.
Poprosisz klienta o dostarczenie elementów graficznych w wyższej jakości.
Usuniesz elementy graficzne z projektu.
Określ liczbę emisji reklamy prasowej w weekendowych wydaniach pewnego dziennika, jeśli klient zażyczył sobie, aby reklama zajmowała 2 moduły oraz była wydrukowana w kolorze. Budżet kampanii wynosi 4200,00 zł.
12 emisji.
7 emisji.
8 emisji.
6 emisji.
Który rodzaj środka artystycznego wyrazu zastosowano w sloganie "Twój kot kupowałby smakołyki"?
Epitet.
Aliteracja.
Porównanie.
Personifikacja.
Przekaz reklamowy został zamieszczony na papierowej opasce (taśmie) obejmującej czasopismo, która powoduje otworzenie się magazynu na artykule sponsorowanym. Reklama prasowa zaprojektowana w tej formie to
french door.
french gate.
banderola.
brasilian cover.
Dostajesz od klienta projekt reklamy, który zawiera wiele błędów ortograficznych i gramatycznych. Jakie działanie podjąłbyś?
Zaproponujesz klientowi zatrudnienie profesjonalnego redaktora.
Poprawisz błędy samodzielnie bez informowania klienta.
Zignorujesz błędy, ponieważ to nie jest Twoja odpowiedzialność.
Zignorujesz błędy, ponieważ to nie jest Twoja odpowiedzialność.
Jesteś odpowiedzialny za promocję małej lokalnej firmy. Które z poniższych narzędzi promocyjnych byłoby najbardziej odpowiednie do zastosowania w tej sytuacji?
Reklama telewizyjna na krajowym kanale.
Reklama w lokalnej gazecie.
Sponsorowanie międzynarodowego wydarzenia sportowego.
Reklama na billboardach w dużych miastach.
Rozważasz umieszczenie reklamy drukowanej w lokalnej gazecie dla małego sklepu z antykami. Które z poniższych elementów powinieneś uwzględnić w swoim projekcie?
Ogólne informacje o sklepie, lokalizacji i godzinach otwarcia
Szczegółowe informacje o każdym produkcie dostępnym w sklepie
Informacje o globalnym rynku antyków
Szczegółowe informacje o konkurencyjnych sklepach
Wysoki zasięg, duża selektywność geograficzna i demograficzna oraz wysoka wiarygodność są charakterystyczne dla reklamy
radiowej.
prasowej.
zewnętrznej.
internetowej.
Na podstawie wykresu prezentującego wydatki reklamowe można stwierdzić, że w latach 2007-2010 największe wahania wydatków zanotowała reklama
prasowa.
internetowa.
telewizyjna.
radiowa.
Przedsiębiorstwo handlowe planuje kampanię reklamową tylko na nośnikach typu BTL. W związku z tym nie wykorzysta
billboardów.
insertów.
ulotek.
mailingu.
W celu przekazania wąskiej grupie dziennikarzy, którzy są specjalistami w danej branży, ważnych informacji na temat związany z jednym konkretnym wydarzeniem, należy skorzystać z
informacji prasowej.
konferencji prasowej.
briefingu prasowego.
wizyty studyjnej.
Planując kampanię reklamową z wykorzystaniem medium o jak najmniejszym poziomie zakłócenia uwagi, należy wybrać
telewizję.
kolorowe magazyny.
internet.
radio.
W załączonym ogłoszeniu prasowym slogan-podsumowanie został napisany przy użyciu
minuskuły, czcionki szeryfowej, jednoelementowej.
wersalików, czcionki szeryfowej, dwuelementowej.
majuskuły, czcionki bezszeryfowej, dwuelementowej.
majuskuły, czcionki bezszeryfowej, jednoelementowej.
Przedstawiony w tabeli fragment dokumentu wykorzystywanego w kampanii reklamowej to
cash flow.
media plan.
flow chart.
showreel.
Biorąc pod uwagę dane z wykresu, określ które z mediów zanotuje największy spadek udziału w globalnych wydatkach w latach 2014-2017.
Radio.
Telewizja.
Dzienniki.
Magazyny.
W ramce opisano psychologiczne oddziaływanie reklamy określane jako reguła
lubienia i sympatii.
autorytetu.
niedostępności.
zaangażowania i konsekwencji.
Jaki rodzaj intensywności kampanii reklamowej firmy kosmetycznej przedstawia załączony harmonogram mediów?
Skoncentrowany.
Okresowy.
Ciągły.
Pulsacyjny.
Oblicz koszt ogłoszenia prasowego, które firma "Smaczek" umieściła w prasie codziennej reklamując swoje usługi.
88,00 zł
96,00 zł
103,00 zł
104,00 zł
Agencja reklamowa przygotowuje kampanię reklamową firmy produkującej sprzęt, odzież i akcesoria do wspinaczki wysokogórskiej. Chcąc osiągnąć jak najwyższą skuteczność dotarcia do grupy docelowej, reklamę należy umieścić w
miejscu sprzedaży.
telewizji regionalnej.
radiu ogólnopolskim.
czasopiśmie specjalistycznym.
Zobacz poniższą tabelę, która przedstawia różne typy mediów i ich skuteczność w dotarciu do różnych grup wiekowych. Wybierz najbardziej efektywny typ medium do dotarcia do grupy wiekowej 18-24 lata.
Reklama w prasie
Reklama telewizyjna
Reklama radiowa
Reklama online
Rozważ sytuację, w której pracujesz nad kampanią reklamową dla firmy sprzedającej luksusowe zegarki. Która z poniższych form reklamy multimedialnej byłaby najbardziej odpowiednia do przekazania wizerunku luksusu i elegancji?
Reklama wideo na YouTube
Reklama w magazynach lifestyle'owych
Reklama na billboardach
Reklama na Facebooku
Przygotowujesz projekt reklamy dla klienta. Otrzymałeś od niego dokumentację technologiczną, która zawiera specyfikacje dotyczące kolorów. Klient chce, aby kolory były zgodne z modelem CMYK. Co to oznacza?
Reklama będzie emitowana w radiu.
Reklama będzie wyświetlana na ekranach cyfrowych.
Reklama będzie drukowana.
Reklama będzie wyświetlana na bilbordach LED.
Pracujesz nad kampanią reklamową dla nowego produktu. Które z poniższych narzędzi jest najmniej przydatne w tworzeniu elementów przekazu reklamowego?
Adobe Photoshop
Microsoft Excel
Google AdWords
Canva
Zidentyfikuj typ reklamy opisany poniżej: "Reklama skierowana bezpośrednio do konsumenta końcowego, często poprzez kanały masowego przekazu, takie jak telewizja, radio czy prasa".
BTL
B2B
ATL
CTR
Zidentyfikuj, który z poniższych tekstów najlepiej spełnia funkcję "body copy" w kontekście reklamy produktu kosmetycznego.
"Nasz produkt zawiera unikalne składniki, które intensywnie nawilżają i odżywiają skórę, pozostawiając ją miękką i gładką. Regularne stosowanie pomaga zredukować widoczność zmarszczek i poprawia elastyczność skóry."
"Najlepsza pielęgnacja dla Twojej skóry!"
"Piękno w Twoich rękach!"
"Zadbaj o swoją skórę!"
Rozważasz różne metody dystrybucji reklamy dla swojego klienta. Która z poniższych opcji będzie miała największy wpływ na kalkulację kosztów?
Wybór między reklamą w radiu a reklamą w prasie
Wybór między reklamą online a reklamą w prasie
Wybór między reklamą w lokalnej a ogólnopolskiej telewizji
Wybór między reklamą w prasie a reklamą na billboardach
Rozważ następującą tabelę, która przedstawia wyniki ankiety przeprowadzonej wśród grupy docelowej dla pewnej kampanii reklamowej: (patrz rysunek)
Na podstawie powyższych danych, które z poniższych stwierdzeń jest prawdziwe?
Reklama była częściowo skuteczna - przyciągnęła uwagę, ale nie przekonała do zakupu.
Reklama była efektywna, ponieważ przyciągnęła uwagę większości respondentów.
Nie można ocenić skuteczności reklamy na podstawie tych danych.
Reklama nie była efektywna, ponieważ tylko 20% respondentów zdecydowało się na zakup produktu.
Analizując poniższą tabelę, która przedstawia elementy przekazu reklamowego, wskaż, który z elementów jest najważniejszy dla funkcji perswazyjnej przekazu reklamowego.
Kolorystyka
Logo
Slogan
Call to action
