WorksheetsSegmenting, targeting, positioning 25.04
Total questions: 9
Worksheet time: 5mins
Wyodrębnione segmenty rynku powinny charakteryzować się m.in.:
jednorodnością wewnętrzną
mierzalnością
dostępnością
różnorodnością wewnętrzną
jednorodnością zewnętrzną
Typ osobowości, styl życia, innowacyjność, skłonność do ryzyka to cechy...
ekonomiczno-społeczne
geograficzne
preferencyjne
psychograficzne
Status kupującego, poziom konsumpcji, stopień lojalności wobec marki, stopień gotowości do zakupu to cechy...
behawioralne
demograficzne
ekonomiczno-społeczne
preferencyjne
Jakie kryteria będą prawdopodobnie najodpowiedniejsze, by przeprowadzić segmentację rynku laptopów (nabywców indywidualnych)?
styl życia, poziom dochodów
poziom konsumpcji, religia
zawód, wykształcenie, rasa
wielkość gospodarstwa domowego, klasa społeczne
Z punktu widzenia dostawcy działającego w danym segmencie: wysokie bariery WEJŚCIA sprawiają, że atrakcyjność segmentu...
maleje
rośnie
Jaka to strategia obsługi rynku docelowego?
Marketing zindywidualizowany
Marketing masowy
Marketing selektywny
Marketing zróżnicowany
Marketing zróżnicowany wiąże się z:
dywersyfikacją ryzyka
obsługą JEDNEGO wybranego segmentu
tworzeniem programu marketingowego do KAŻDEGO segmentu oddzielnie
relatywnie wysokimi kosztami
Jakie są podstawowe błędy w pozycjonowaniu?
Pozycjonowanie mylące
Pozycjonowanie wątpliwe
Zbyt słabe pozycjonowanie
Nadmierne pozycjonowanie
Pozycjonowanie trzywymiarowe:
wiąże się z ryzykiem utraty wyrazistości
jest głównie dla nowych marek
jest głównie dla silnych marek
pozwala zwiększyć wiarygodność
