Font size
WorksheetsНИС-2: контент-анализ
Total questions: 14
Worksheet time: 11mins
Что из вариантов ниже можно считать текстом в широком смысле – то есть возможным объектом для коммуникационного исследования?
Татуировки
Шорох листьев
Трещины на лобовом стекле автомобиля
Упаковка подарочного набора косметики
Видеоклип
«_» – это информация, которая имеет смысл для субъектов взаимодействия и уже соответствующим образом (с помощью языка или других знаковых систем) закодирована
(a)
Какой контент-анализ бывает?
Качественный
Количественный
И качественный, и количественный
Какой тип контент-анализа мы изучаем в рамках этого курса?
Количественный
Качественный
Контент-анализ проводится на нереактивных данных. Что это за данные?
Данные, которые кто-то собрал за нас
Данные, по которым уже составлена описательная статистика
Данные, сбор которых не затрагивает других людей
Данные, которые поддаются количественному анализу
«Построение неопросных измерений следует логике количественного исследования»
Что это за логика?
Разбираемся в понятиях, собираем данные, кодируем, выделяем гипотезы
Собираем уникальную эмпирику, выводим из нее теорию
Определяем понятия, гипотезы, переменные, показатели, собираем данные, проверяем на них гипотезы
Определяем понятия, собираем данные, кодируем дедуктивно и индуктивно, объединяем коды в темы
В каких случаях нам нужно использовать контент-анализ?
Мы хотим проанализировать частоту упоминаний бренда в новостях
Мы хотим выявить факторы лояльности бренду стирального порошка
Мы хотим выявить типичную структуру текстов в «прогревах» инфомошенников
Мы хотим выделить ключевые направления политических программ кандидатов в президенты
Мы хотим узнать, какой кофе чаще пьют москвичи – капучино или латте
Какое ограничение свойственно количественному контент-анализу?
Трудно верифицируется и воспроизводится
Нельзя проводить в группах
Не позволяет понять глубокие причины и последствия социальных явлений
На основе чего мы выделяем категории анализа?
На основе теоретических свойств объекта исследования, которые мы узнали в процессе проведения литобзора
На основе академических интересов нашего научного руководителя
На основе исследовательского вопроса
На основе наших личных представлений о прекрасном
Единица контента, в которой мы ищем нужный нам признак, называется...
(a)
Мы хотим подсчитать, сколько раз в фильме о Джеймсе Бонде был показан автомобиль Aston Martin.
Для этого мы используем
Латентное кодирование
Манифестное кодирование
Выберите утверждения, справедливые для латентного кодирования
Ненадежное
Легко автоматизировать
Помогает получить более глубокие данные
Можно совмещать с манифестным
Понимание контекста важно при использовании такого типа кодирования
Мы хотим понять, сколько процентов экранного времени в кадре есть главный герой.
Какую единицу счета будем использовать в процессе кодирования?
Фильм
Лицо героя
Минуты и секунды
Процент
Мы придумали категорию «Тональность комментария», значения – «негативная», «нейтральная», «позитивная».
Какая переменная получается у нас из этой категории?
Дихотомическая
Номинальная
Интервальная
Порядковая
