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第一類。

Total questions: 85

Worksheet time: 50mins

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1.

文化及創意產業又被稱為?

a)

(1)內容產業

b)

(2)數位內容產業

c)

(3)創意工業

d)

(4)版權產業

2.

下列何者文化創意產業的定義描述?(複選)

a)

為結合了技術及創意的產業

b)

既有存在的文化中,加入每個國家、族群、個人等創意,賦予文化新的風貌與價值

c)

指源自創意或文化積累,透過智慧財產之形成及運用,具有創造財富與就業機會之潛力

d)

採用高科技方法生產

3.

下列哪些產業可稱之為文創服務產業?(1)2)

a)

視覺藝術產業

b)

工藝產業

c)

數位內容產業

d)

電影產業

4.

下列哪些產業非文創服務產業？

a)

半導體產業

b)

工藝產業

c)

數位內容產業

d)

電影產業

5.

在臺灣，文化創意產業的主辦機關有？

a)

文化部

b)

經濟部

c)

勞動部

d)

各直轄市、縣市政府文化局

6.

下面何者非文化創意產業標準？

a)

就業人數多或參與人數多

b)

產值大或關聯效益大、成長潛力大

c)

不須考量產業經濟效益

d)

原創 性高或創新性高及附加價值高

7.

「電影片發行」是屬於下列哪個文化創意產業類別？

a)

電影產業

b)

出版產業

c)

文化資產應用及展演設施產業

d)

產品設計產業

8.

下面哪文創產業非屬於創意生活產業類別？

a)

飲食文化體驗

b)

展演

c)

自然生態體驗

d)

流行時尚體驗

9.

下面那些是文化產品的要素？

a)

產品本身功能

b)

相關服務的優劣

c)

社會價值觀

d)

產品價格

10.

設計文化產品的三個標準下面何者為非？

a)

參照點

b)

技術因素

c)

成本因素

d)

環境因素

11.

依據文化產品的各方面情況（如類別、歷史、競爭產品等）來確定一個 產品的參考點，以上陳述屬於文化產品概念的三個標準中的哪一個？

a)

參照點

b)

技術因素

c)

環境因素

d)

人為因素

12.

下面何者是文化產品品牌的特徵？

a)

品牌具有標示性

b)

品牌代表企業形象

c)

品牌代表成本指標

d)

好品牌吸引消費者

13.

下面對產品生命週期的陳述何者為非？

a)

產品生命週期簡稱PHC

b)

產品和人的生命一樣，要經歷形成、成長、成熟、衰退這樣的週期

c)

典型的產品生命週期即導入期、成長期、成熟期和衰退期

d)

產品生 命週期指product life cycle

14.

產品生命周期的說明何者正確？

a)

它和企業制定產品策略以 及營銷策略有著直接的聯繫

b)

產品生命周期也是營銷人員用來描述 產品和市場運作方法的有力工具

c)

在預測產品性能時產品生命周期 的運用是不會受到限制

d)

在開發市場營銷戰略的過程中，產品生命 周期卻顯得有點力不從心，因為戰略既是產品生命周期的原因又是其結果

15.

下面陳述何者為導入期？

a)

指產品從設計投產直到投入市場進入測試階段

b)

該階段產品生產批量小，製造成本高，廣告費用大

c)

產品銷售價格偏高，銷售量極為有限，企業通常不能獲利，反而可能虧損

d)

指產品通過試銷效果良好，購買者逐漸接受該產品

16.

「生產者為了擴大銷路，不得不投入大量的促銷費用，對產品進行宣傳 推廣」，以上陳述試指下面哪個階段呢？

a)

導入期

b)

成長期

c)

成熟期

d)

衰退期

17.

下面陳述何者屬於「成長期」？

a)

指產品從設計投產直到投入市場進入測試階段

b)

該階段產品生產批量小，製造成本高，廣告費用大

c)

產品銷售價格偏高，銷售量極為有限，企業通常不能獲利，反而 可能虧損

d)

指產品通過試銷效果良好，購買者逐漸接受該產品

18.

下面何者「成長期」的說明是正確的？

a)

當產品進入導入期， 銷售取得成功之後，便進入了成長期

b)

成長期是指產品通過試銷效 果良好，購買者逐漸接受該產品，產品在市場上站住腳並且打開了銷路

c)

這是需求增長階段，需求量和銷售額迅速上升生產成本大幅度下 降，利潤迅速增長

d)

競爭者看到有利可圖，將紛紛進入市場參與競 爭，使同類產品供給量增加

19.

「指產品走入大批量生產並穩定地進入市場銷售，市場需求趨於飽 和」，以上陳述試指下面哪個階段呢？

a)

導入期

b)

成長期

c)

成熟期

d)

衰退期

20.

「是指產品進入了淘汰階段」，以上陳述試指下面哪個階段呢？

a)

導入期

b)

成長期

c)

成熟期

d)

衰退期

21.

下面哪個陳述說明為「衰退期」？

a)

是指產品進入了市場導入階段

b)

產品在市場上已經老化，不能適應市場需求

c)

企業由於無利可圖而陸續停止生產，以至最後完全撤出市場

d)

指產品走入大批量生產並穩定地進入市場銷售，市場需求趨於飽和

22.

下面文創產業市場的陳述何者正確？

a)

從市場的場所面，是 文化產品、文化服務及文化資源行銷活動的場所

b)

書店、畫展、劇院指文創產業市場的產品

c)

從內容實質面，指文化產品、文化服務及文化資源交換過程中，所反映的各種經濟關係的總和

d)

從消費主體面，是指人口基數、購買力、購買意願等要素

23.

文創產品要形成市場的輪廓，需要滿足哪些條件？

a)

可測量性（ measurability）

b)

具足量性（substantiality）

c)

可進入性（accessibility）

d)

可執行性（action ability）

24.

文創服務業市場包括？

a)

產業消費者市場

b)

產業分銷代理市場

c)

政府機構合作市場

d)

產業贊助商市場

25.

文創企業要和代理商或仲介機構建立良好的合作關係，是屬於文創服務 業市場的哪一個類別？

a)

產業消費者市場

b)

產業分銷代理市場

c)

政府機構合作市場

d)

產業贊助商市場

26.

文創產業市場中以產業消費者市場特點，何者正確？

a)

消費市場複雜且具多樣性

b)

取決於文化消費者的興趣，加速其市場區隔

c)

受社會觀念趨勢的影響

d)

人口變數影響文創產品的消費

27.

以下對產業分銷代理市場的說明何者有誤？

a)

文創企業在於策略上 考量，可能會使用代理商

b)

產業分銷市場就包含這些代理商和仲介機構

c)

取決於文化消費者的興趣，加速其市場區隔

d)

媒體廣告的支援

28.

以下對文創產品行銷在產業分銷代理市場的步驟何者正確？

a)

文創企業要和代理商或仲介機構建立良好的合作關係

b)

代理商要定位此區塊之潛在消費者

c)

媒體廣告的支援

d)

不同級別的政府機關 和部門對文創企業家以支持和支助

29.

有關政府機構合作市場的說明下面何者正確？

a)

指不同級別的106政府機關和部門對文創企業家以支持和支助

b)

為文創產業機構提供資助的個人、基金會及私有企業

c)

文創產品行銷在產業分銷代理市場

d)

由購買具體文化商品或文化服務的個人或組織組成

30.

下面哪些特徵指產業贊助商市場？

a)

為文創產業機構提供資助的個人、基金會及私有企業

b)

此類市場包括捐獻或捐贈的慈善行為

c)

此類市場包括贊助活動或贊助產品

d)

樂於為文創產業機構提供資助的個人、基金會及私有企業

31.

何者對文化創意產業鏈的說明有誤？

a)

是指從最初的創意到最終的 文創產品到消費者的手中

b)

各個環節的運作沒有連結性

c)

創意產業在產業價值鏈中占據高端

d)

通過利潤分配實現並決定產業鏈的發展

32.

下面文創產業鏈的特點有哪些？

a)

內容創造的高盈利性

b)

盈利的不確定性

c)

顧客需求的決定性

d)

目標對象屬於小眾市場

33.

「創意產業核心競爭力最重要部分，且是產業鏈的高利潤區」是指文創 產業鏈的哪個特點？

a)

內容創造的高盈利性

b)

盈利的不確定性

c)

顧客需求的決定性

d)

各個環節的運作沒有連結性

34.

下面哪一個文創產業特點是傳媒、娛樂、藝術等行業最重要的核心價 值？

a)

內容創造的高盈利性

b)

盈利的不確定性

c)

顧客需求的 決定性

d)

顧客忠誠度決定顧客需求

35.

哪個產業別最需要在意內容的原創能力及內容資源的集成配置能力？

a)

傳媒

b)

建築

c)

工藝

d)

機器

36.

「創意產業的高風險性決定了其盈利的不確定性」指的是下面文創產業 鏈的哪個特點？

a)

內容創造的高盈利性

b)

盈利的不確定性

c)

顧客需求的決定性

d)

經濟規模的重要

37.

下面哪個對文創產業鏈的盈利不確定性特點說明正確？

a)

創 意產業的高風險性決定了其盈利的不確定性

b)

許多創意產品是滿足 的是人們對精神生活的需要，而這種需求帶有極強的不確定性和個性化色彩

c)

具有模塊化性質的創意產品在使用中還存在轉換成本和鎖定題

d)

利潤回收不易

38.

文創產業鏈的特點哪個具轉換收益的特性，導致產業投資回報不穩定？

a)

內容創造的高盈利性

b)

盈利的不確定性

c)

顧客需求的決定性

d)

經濟規模的重要

39.

文創產業鏈的特點中「顧客需求的決定性」說明何者正確？

a)

通過 最大限度地為顧客讓渡價值，可以實現“顧客滿意”和“顧客忠誠”

b)

創意產業的高風險性決定了其盈利的不確定性

c)

指內容的原創 能力及內容資源的集成配置能力

d)

通過利潤分配實現並決定產業鏈的發展

40.

文創產業鏈的特點中「顧客需求的決定性」說明何者有誤？

a)

通過 最大限度地為顧客讓渡價值，可以實現“顧客滿意”和“顧客忠誠”

b)

顧客讓渡價值等於顧客總價值和顧客總成本之間的差額

c)

顧客 總價值包括產品價值、服務價值、人員價值和形象價值

d)

價值鏈末 端的產品價格是價值鏈真正的價值泉源

41.

文化創意產業市場區隔包含哪些方式？

a)

喜好區隔

b)

地理區隔

c)

人口區隔

d)

行為區隔

42.

以同質性、擴散性、集群性市場特性區分的是屬於文化創意產業市場區隔的哪一種方式？

a)

喜好區隔

b)

地理區隔

c)

人口區隔

d)

行為區隔

43.

以地理區域、人口數特性區分的是屬於文化創意產業市場區隔的哪一種方式？

a)

喜好區隔

b)

地理區隔

c)

人口區隔

d)

心理區隔

44.

以消費者的心理特質來區隔市場，其屬於文化創意產業市場區隔的哪一 種方式？

a)

喜好區隔

b)

行為區隔

c)

人口區

d)

心理區隔

45.

以消費者的實際購買行為作為特性區分的是屬於文化創意產業市場區隔的哪一種方式？

a)

心理區隔

b)

地理區隔

c)

人口區隔

d)

行為區隔

46.

購買「皮包」便出現實用利益，是屬於文化創意產業市場區隔的哪一種方式？

a)

心理區隔

b)

地理區隔

c)

人口區隔

d)

行為區隔

47.

請問使用年齡、生命週期、性別、所得類別是屬於文化創意產業市場區隔的哪一種方式？

a)

心理區隔

b)

地理區隔

c)

人口區隔

d)

行為區隔

48.

以人口數（都市/鄉村）、人口密度（市中心/郊區）的差異化是屬於文化創意產業市場區隔的哪一種？

a)

心理區隔

b)

地理區隔

c)

人口區隔

d)

行為區隔

49.

在咖啡文化中，伯朗藍山咖啡曾經針對慢活的生活特性拍攝廣告，這類 手法是屬於文化創意產業市場區隔的哪一種？

a)

心理區隔

b)

地理區隔

c)

人口區隔

d)

行為區隔

50.

以社會階層、生活方式、價值觀及人格等方式做區隔，其屬於文化創意業市場區隔的哪一種方式？

a)

喜好區隔

b)

行為區隔

c)

人口區隔

d)

心理區隔

51.

影響文化創意產品價格變動因素有哪些？

a)

瞭解目標市場的 消費者願意出多少錢來購買

b)

相同目標市場中相關產品的文化價值 與產品價格，以及本身產品的市場區隔

c)

文創產品在不同的推廣所進行價格戰的策略規劃

d)

價格策略與行銷策略應具強而有力的相互連結及互動關係

52.

文化創意產品有哪定價策略不適合使用？

a)

吸脂定價策略

b)

滲透定價策略

c)

成本定價策略

d)

個別化價格定價策略

53.

創產品的定價策略中的「吸脂定價策略」說明何者正確？

a)

又稱為「高價獲利定價」

b)

具有自我「特殊性」的文創產品

c)

單件原創的藝術品，代表象徵尊貴的社會地位或優雅的文化品味

d)

又稱為「薄利多銷定價」

54.

文創產品的「高價獲利定價」方式是指下面哪一種定價策略？

a)

吸脂定價策略

b)

滲透定價策略

c)

領袖價格定價策略

d)

個別化價格定價策略

55.

高級時尚精品採取限量版來吸取市場最高的利潤」此種定價策略是？

a)

吸脂定價策略

b)

滲透定價策略

c)

高價獲利定價

d)

個別化價格定價策略

56.

文創產品的「薄利多銷定價」方式是指下面哪一種定價策略？

a)

吸脂定價策略

b)

滲透定價策略

c)

領袖價格定價策略

d)

個別化價格定價策略

57.

「文創產品因為具有文化差異特性，許多文創產品無法進行價格比 較」，何種定價策略？

a)

吸脂定價策略

b)

滲透定價策略

c)

領袖價格定價策略

d)

個別化價格定價策略

58.

很多「例行性」的文創產品大多使用何種定價策略？

a)

吸脂定價策略

b)

滲透定價策略

c)

領袖價格定價策略

d)

個別化價格定價策略

59.

對於滲透定價策略描述下面何者正確？

a)

因為「例行性」產品 的使用率大、市場量大，可以採用低價滲透

b)

）面對同業的競爭市場， 使用比原價格更低的降價策略，來滲透、擴大所鎖定的整個目標市場

c)

又稱為「薄利多銷定價」

d)

很多「例行性」的文創產品大多使用吸脂定價策略

60.

表演藝術活動可以用何種定價策略？

a)

吸脂定價策略

b)

滲透定價策略

c)

領袖價格定價策略

d)

個別化價格定價策略

61.

下面何者描述屬於個別化價格定價策略？

a)

面對同業的競爭市場， 使用比原價格更低的降價策略，來滲透、擴大所鎖定的整個目標市場

b)

文創產品因為具有文化差異特性，不容易運用比價競爭來購買產品

c)

象徵尊貴的社會地位或優雅的文化品味的藝術品

d)

新的文創產品會 在定價上會去尋求一個「參考點」，企圖塑造成為標竿產品或主流產品

62.

經典款、代表款此類文創產品是屬於哪一種定價？

a)

吸脂定價策略

b)

滲透定價策略

c)

領袖價格定價策略

d)

個別化價格定價策略

63.

「運用領袖價格」來創造產品的地位是屬於哪一種定價？

a)

吸脂定價策略

b)

滲透定價策略

c)

領袖價格定價策略

d)

個別化價格定 價策略

64.

何種定價方式推出成功有助於提升該企業品牌的形象與知名度？

a)

吸脂定價策略

b)

滲透定價策略

c)

領袖價格定價策略

d)

個別化價格定價策略

65.

消費者用「價值」計算定價是何種策略？

a)

交換價值定價策略

b)

滲透定價策略

c)

領袖價格定價策略

d)

個別化價格定價策略

66.

下面何者對於領袖價格定價策略描述有誤？

a)

此種定價策略推出成 功有助於提升該企業品牌的形象與知名度

b)

領導品牌為了要突顯自 己的領導地位，通常會特別推出經典款、或是代表款

c)

此種定價策 略又稱「高價獲利定價」

d)

新的文創產品會在定價上會去尋求一個「參 考點」，企圖塑造成為標竿產品或主流產品

67.

新投入市場的文創產品可以使用何種定價策略？

a)

吸脂定價策略

b)

滲透定價策略

c)

領袖價格定價策略

d)

個別化價格定價策略

68.

「文創產品透過符號化的內涵，具有多少的市場價值，消費者願意花多 少錢來與其價值進行交換」，此種概念是使用何種定價策略？

a)

交換價值定價策略

b)

滲透定價策略

c)

領袖價格定價策略

d)

個別化價格定價策略

69.

交換價值定價策略中的「價值」代表的是？產品所承載的

a)

社會與文化之內涵

b)

象徵

c)

感動與符號消費快感

d)

行銷策略

70.

下面何種描述說明不代表交換價值定價？

a)

文創產品上市之前，對該目標市場的消費族群展開購買意願及價格等市場調查

b)

「交換」文 創產品的「價值」，而這個「價值」並非只是以生產者的「生產價值」 計算

c)

文創產品透過符號化的內涵評估具有多少的市場價值，消費者願意與其「價值」進行交換

d)

為滲透、擴大所鎖定的整個目標市場所使用的定價策略

71.

“市場的權力結構正在發生變遷，市場權力開始從過去的廠商，過渡到 後來的渠道（銷售商）和現在的顧客手中”代表文創產業鏈的哪一種特 性？

a)

內容創造的高盈利性

b)

盈利的不確定性

c)

顧客需求的決定性

d)

特色關係

72.

文創產品其特徵是可移動、可儲存的，是消費與製作相分離的，此種特徵產品與下面何種產品具相同特性？

a)

古董

b)

藝術品

c)

文化觀光

d)

特色建築

73.

國寶、知名文化人士、特色人物或耆老屬於何種文化產品類型？

a)

物質產品

b)

非物質產品

c)

無形的產品

d)

有形的產品

74.

知名企業的名稱或符號可以立即在消費者腦海中浮現，是指文化產品的品牌的哪一種特徵？

a)

品牌具有標示性

b)

品牌代表企業形象

c)

好品牌吸引消費者

d)

品牌具有排他性

75.

文化產品以製作過程來區分產品類型，何者描述有誤？

a)

產品可分 為藝術品、工藝品和工業

b)

藝術品是個性化的：指那些不可複製的、單一的、唯一的、純粹的、稀缺的產品

c)

工業品是標準化的： 指那些主要以設備製造的、嚴格按工業標準

d)

雕塑、工藝美術作品是工業品，其製作過程是標準化的、大批量生產的產品

76.

文創產業的概述何者為非?

a)

最早由中華民國行政院於 2002 年 5 月依照 〈挑戰 2008：國家發展重點計畫〉的子計畫「發展文化創意產業計畫」 所確定。

b)

文化創意產業為臺灣官方定名

c)

文化及創意產業則為香港官方定名

d)

文化與創意面進行產業發展政策，最早是在 1995 年由英國 112 布萊爾內閣所推動的創意產業

77.

台灣文化創意產業產業範圍描述有誤?

a)

視覺藝術產業屬文化部

b)

產品設計產業屬文化部

c)

數位內容產屬經濟部

d)

流行音樂及文化內容產業屬於文化部主管

78.

下面哪些文創產業範疇不屬於經濟部管轄?

a)

建築設計產業

b)

設計品牌時尚產業

c)

視覺傳達設計產業

d)

廣告產業

79.

有關文化產品型態的描述何者正確?

a)

文化產品而言，主要有物質產品和非物質產品兩大類

b)

物質產品一般體現在實物上，其特徵是 可移動、可儲存的，是消費與製作相分離的。

c)

非物質產品一般體現在製作者自己身上，特徵是消費與製作同時，消費是不可重覆的。

d)

從 製作過程來分類，則可分為藝術品、工藝品和工業品。

80.

文創產業市場的定義可由三方面表述何者正確?

a)

從表現形式上來說，文創產業市場是文化產品、文化服務及文化資源行銷活動的場所。

b)

從內容實質上講，文創產業市場是指文化產品、文化服務及文化資源換過程中，所反映的各種經濟關係的總和。

c)

從消費主體上講，文 創產業市場是人口基數、購買力、購買意願等要素的統一體。

d)

物質產 品一般體現在實物上，其特徵是可移動、可儲存的，是消費與製作相分離的。

81.

下面描述何者為非?

a)

書店、畫展、劇院是以表現形式來看文創產業市場

b)

文化產生者、文化經營者與文化消費者之間的交換關係等則是以內容實質上看文創市場

c)

消費者性別、年齡、經濟狀況等也是以表現形式的文創產業市場。

d)

消費者性別、年齡、經濟狀況是以消費主體 講文創產業市場。

82.

有關文化產業鏈的描述何者正確?

a)

消費者性別、年齡、經濟狀況等也是以表現形式的文創產業市場

b)

創意產業在產業價值鏈中占據高端

c)

通過利潤分配實現並決定產業鏈的發展

d)

文化創意產業鏈是指從最初的創意到最終的文創產品到消費者的手中。

83.

文化創意產品價格變動因素有那些?

a)

瞭解目標市場的消費者願意出多少錢來購買

b)

在同樣的目標市場中，其他相關產品的文化價 值與產品價格之關係，本身的產品又如何依此進行市場區隔

c)

文創產品在不同的推廣發展階段中，如何進行價格戰的策略規劃，以及目前的 113 定價是否具有上述策略運用的彈性

d)

價格策略與行銷策略應具強而有 力的相互連結及互動關係

84.

下面何者對文創產品交換價值定價描述有誤?

a)

從消費者觀點的「價 值」計算為主要原則

b)

「交換價值」定價策略，就是文創產品透過 符號化的內涵，具有多少的市場價值，消費者願意花多少錢來與其「價 值」進行交換

c)

它是一般的生產價格的定價方式計算

d)

操作上， 文創產品上市前，應先展開消費者購買意願及價格等市場調查，以便瞭 解「交換價值」的「市場行情」

85.

下面何者對文創產品交換價值定價描述正確?

a)

從消費者觀點的「價值」計算為主要原則

b)

交換價值」定價策略，就是文創產 品透過符號化的內涵，具有多少的市場價值，消費者願意花多少錢來與其「價值」進行交換

c)

它是一般的生產價格的定價方式計算

d)

操作上，文創產品上市前，應先展開消費者購買意願及價格等市場調查， 以便瞭解「交換價值」的「市場行情」

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