WorksheetsStrategia komunikacji marki - kartkówka
Total questions: 12
Worksheet time: 8mins
Co to jest:
stanowi kompleksowy plan wytycznych dotyczących działań marki i jest elementem strategii marketingowej przedsiębiorstwa.
(a)
Marka jest złożoną konstrukcją, która zawiera zarówno fizyczne, jak i niematerialne atrybuty produktu i składa się z 3 podstawowych elementów. Jednym z nich jest sposób, w jaki konsumenci postrzegają markę. Jest to:
wizerunek marki
tożsamość marki
pozycjonowanie marki
Określa w jaki sposób firma będzie mówić otoczeniu o sobie i sowich produktach. Powinna być modyfikowana stosownie do sytuacji rynkowej oraz konkurencji, celów taktycznych, wizerunkowych i sprzedażowych. Mowa o:
strategii marki
strategii komunikacji marki
analizie SWOT
żadna z powyższych
Strategia komunikacji marki to (a) (uzupełnij brakujące miejsce), który określa, jakie treści i w jaki sposób marka ma przekazywać swojej grupie docelowej, aby jak najlepiej do niej trafić.
Program wizerunkowy - formalnie przyjęty przez organizację projekt graficzny logo i nazwy firmy stosowany na papierze firmowym, kopertach, formularzach, folderach, broszurach, itp to:
corporate design
corporate communication
corporate behaviour
żadna z powyższych
To proces zmiany strategicznych elementów należących do marki (np. nazwy, logo, motywów reklamowych, sposobu komunikacji), zazwyczaj mający na celu zmianę pozycji marki/ firmy, odcięcie się od negatywnych skojarzeń z poprzedni brandingiem lub stworzenie nowej tożsamości w umysłach konsumentów to:
(a)
Który to archetyp:
romantyk, który pragnie doświadczać raju. Przedkłada bezpieczeństwo i przewidywalność nad zmianę. Marka będąca tym archetypem obiecuje doświadczenie związane z prostym szczęściem i hołduje tradycyjnym wartościom, przeciwstawiając się nadmiernej nowoczesności. Reklama przedstawia rajski, pozbawiony trosk świat.
(a)
Który to archetyp:
marki w tym archetypie, to takie, które sprzedają produkty codziennego użytku w niewysokich cenach. Ich produkty są przeznaczone dla szerokiego grona. W reklamach podkreślają, że zakup droższych produktów w tej kategorii jest zbędnym wydatkiem.
(a)
Marka to unikalny zbiór cech, symboli, nazw, wzorów, czy kolorów, które służą do identyfikacji i różnicowania produktów lub usług jednej firmy od innych na rynku. Które z wymienionych nie stanowią elementów jej tożsamości:
logo, kolory i czcionki, slogan
obietnica, osobowość, wartości
nazwa, logo, głos
decyzje nabywców
Przykładem marki z archetypem BUNTOWNIKA jest:
NETFLIX
REDBULL
NIKE
ING Bank
"Wedel. Z przyjemnością" - to przykład sloganu dla marki z jakim archetypem?
Opiekun
Kochanek
Magik
Wielbiciel
Osobowość marki odgrywa bardzo ważną rolę w procesie komunikacji marki. Osobowość marki:
(która odpowiedź jest błędna):
ułatwia nawiązanie więzi między marką a konsumentem
ułatwia identyfikację konsumenta z marką
umożliwia konsumentowi przedstawienie jego idealnego wizerunku
ma tylko przyciągać uwagę
