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WorksheetsQuiz Bloc 1 E4
Total questions: 20
Worksheet time: 10mins
Que signifie l’acronyme SWOT ?
Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats
Strategies, Workflows, Outcomes, Trends
Solutions, Weaknesses, Objectives, Tactics
Strengths, Weaknesses, Objectives, Tactics
Quelle partie de l’analyse SWOT est liée aux éléments internes de l’entreprise ?
Opportunities et Threats
Strengths et Weaknesses
Threats et Weaknesses
Opportunities et Strengths
Donnez un exemple de menace dans une analyse SWOT.
Une réglementation défavorable
Une forte notoriété
Des technologies innovantes
Une croissance du marché
Dans une analyse externe, quel facteur est étudié avec PESTEL ?
Le design produit
Les facteurs économiques
Les forces internes
Les actions concurrentielles
Quel élément correspond au “P” de PESTEL ?
Productivité
Politique
Prix
Publicité
Quel est l’objectif principal d’un diagnostic de communication ?
Identifier le problème commercial
Analyser l’image et la notoriété
Définir les ressources humaines nécessaires
Évaluer la rentabilité financière
Quelles erreurs faut-il éviter lors de l’identification d’une problématique de communication ? (plusieurs réponses possibles)
Mentionner des solutions de communication
Confondre problème marketing et problème de communication
Se concentrer sur l’image de marque
Analyser les concurrents
Comment formuler un problème de communication ?
Avec des données chiffrées uniquement
En définissant clairement les solutions
Avec la structure “Comment… alors que…”
En listant les moyens de communication
Qu’est-ce que le positionnement réel d’une marque ?
La place qu’elle souhaite occuper dans l’esprit des consommateurs
La place qu’elle occupe réellement dans l’esprit des consommateurs
La perception des consommateurs face aux prix
Une évaluation interne de ses forces
Quels critères sont essentiels pour un bon positionnement ?
Spécificité, durabilité, crédibilité, attractivité
Accessibilité, visibilité, compatibilité, flexibilité
Rentabilité, qualité, prix, simplicité
Innovation, compétitivité, design, expérience
Quel outil visuel peut représenter le positionnement d’une marque ?
Un graphique SWOT
Un mapping concurrentiel
Un tableau PESTEL
Une matrice 7P
Dans le mix marketing, quelle dimension correspond au “Price” ?
La politique tarifaire adaptée à la clientèle
La stratégie de distribution des produits
Les actions promotionnelles liées au produit
La qualité des services proposé
Quel élément fait partie du “Process” dans les 7P du mix marketing ?
La preuve physique d’un produit
Le parcours d’achat des consommateurs
La satisfaction client
Le positionnement prix
Lors d’une analyse SWOT, quelle situation pourrait être à la fois une opportunité et une menace pour une entreprise ?
L’arrivée d’un nouveau concurrent sur le marché.
Une évolution réglementaire dans le secteur d’activité.
Une tendance croissante vers des produits écoresponsables.
Une baisse du pouvoir d’achat des consommateurs.
Quel est le rôle principal d’une marque ?
Identifier les concurrents
Différencier les produits et rassurer les consommateurs
Gérer les prix et les marges bénéficiaires
Développer un packaging innovant
Comment peut-on mesurer la notoriété “top of mind” d’une marque ?
En demandant aux consommateurs de citer spontanément une marque dans une catégorie donnée.
En comparant les parts de marché de plusieurs marques concurrentes.
En testant la reconnaissance d’un logo ou d’un slogan spécifique.
En analysant les interactions sur les réseaux sociaux.
Quelle stratégie consiste à associer deux marques pour un produit commun ?
Extension de marque
Produit corporate
Co-branding
Produit autonome
Qu’est-ce qu’un brief annonceur ?
Un document juridique pour protéger l’entreprise
Un résumé des attentes et besoins de l’annonceur
Une analyse de la concurrence et des opportunités
Une présentation de la stratégie financière
Qu’est-ce qui différencie un positionnement souhaité d’un positionnement réel ?
Le positionnement souhaité est défini par les concurrents.
Le positionnement réel correspond à la perception des consommateurs.
Le positionnement souhaité dépend uniquement du prix du produit.
Le positionnement réel est déterminé par la stratégie de communication.
Comment le mix marketing évolue-t-il lorsqu’il passe des 4P aux 7P ?
En ajoutant des éléments liés à la digitalisation.
En intégrant les notions de service, relation client et preuves physiques.
En supprimant l’aspect “Prix” pour se concentrer sur “Processus”.
En remplaçant “Promotion” par “Personnalisation”.
