Mocne strony

Szanse

Słabe strony

Zagrożenia

Do analizy produktów w przedsiębiorstwie

Do przeprowadzania badań marketingowych np. ankiet

Do analizy sytuacji zewnętrznej

Do określania celów

przychody ze sprzedaży np. danego produktu, ogólne

zaangażowanie na rzecz wspólnoty

zyskowność

pozyskanie klienta

zwiększenie zysku o 5% w ciągu kolejnych 2 lat

zyskowność

rentowność

udział w rynku

realizacja zamówień

Czynniki ekonomiczne

Zasoby ludzkie

Uwarunkowania społeczno-kulturowe

Zasoby finansowe

Może komunikować cel marki i mówić o zaspokajaniu potrzeb interesariuszy

Przedstawia, gdzie marka chce być

Często jest marzeniem

Realizacja zaplanowanej przyszłości

Konkretnie to co chcemy osiągnąć, określenie np. tego jakie produkty chcemy sprzedać na rynkach

Zaplanowana strategia marketingowa

Biznes plan

Opis marzeń, które być może uda nam się spełnić jako firma, tworzenie wizji przedsiębiorstwa

Produkt

(product)

Świadectwo materialne (physical evidence)

Promocja

(promotion)

Dystrybucja

(place)

Cena

(price)

Trendy zmian
ludnościowych oraz charakterystyki populacji sugerują wielkość rynku i siłę popytu

Na zakupy dokonywane przez klientów wpływa sieć więzi społecznych

Konsumenci odczuwają jako nabywcy produktu wpływ kultury, w której żyją

Zagadnienie środowiska naturalnego wpływają na działalność firm

Raporty instytucji

Badania terenowe prowadzone przez firmę

Opublikowane bazy danych

Pochodzą z z badań bezpośrednio przeprowadzonych lub zleconych przez dane przedsiębiorstwo w konkretnym celu

Są to badania przeprowadzone w innym celu przez różne instytucje np. badania Biblioteki Narodowej

Pochodzą z publikacji naukowych takich jak encyklopedie