wayground logo

Free Printable Worksheets

Font size

S
M
L
XL
Worksheets

Planowanie Kampanii Reklamowej

Total questions: 40

Worksheet time: 25mins

Name
Class
Date
1.

Funkcją reklamy nie jest funkcja:

a)

edukacyjna

b)

konkurencyjna

c)

informacyjna

d)

wypierająca

2.

Zespół działań, które mają wywierać określony wpływ na zachowania i preferencje klienta.
Ma przede wszystkim za zadanie przekonywać i przypominać o usługach i produktach klientowi, który już raz z nich skorzystał - jest to definicja funkcji: ....

a)

informacyjnej

b)

edukacyjnej

c)

konkurencyjnej

d)

wspierającej

3.

Jaką kampanię reklamową powinna zastosować firma, która chce powstrzymać spadek sprzedaży produktu ?

a)

przypominającą

b)

edukacyjną

c)

informacyjną

d)

wspierającą

4.

Jaką reklamę powinna zastosować firma, która chce zwiększyć sprzedaż znanego produktu ?

a)

przypominającą

b)

informującą

c)

konkurencyjną

d)

wspierającą

5.

Dlaczego tworzymy plan kampanii reklamowej ? (3 odp)

a)

aby zmniejszyć ryzyko niepowodzeń

b)

aby mieć jasne cele

c)

aby sprawnie zarządzać zespołem

d)

aby wyprzedzić działania konkurencji

6.

  1. Podaj poprawną kolejność etapów kampanii reklamowej używając cyfr:

  2. 1 Określenie grupy docelowej

  3. 2 Wyznaczenie celów kampanii i mierników jej skuteczności

3 Zaplanowanie potrzebnych zasobów

4 Ustalenie budżetu na kampanię,

5 Przygotowanie koncepcji kreatywnej kampanii 

6 Wybór odpowiednich kanałów marketingowych,



(a)  

7.

Czego NIE zawiera koncepcja kreatywna kampanii ?

a)

opracowania kreatywnych pomysłów na komunikację

b)

analizy reklam z przeszłości

c)

sprawdzenia sposobu, w jaki komunikuje się konkurencja

d)

informacji na temat planowanych kanałów komunikacji

8.

"Poprawa wizerunku produktów: repozycjonowanie , poinformowanie o nowej promocji, nowych cechach produktu" to cele ... kampanii reklamowej

a)

biznesowe

b)

marketingowe

c)

reklamowe

d)

medialne

9.

Czego dotyczy analiza SMART ?

a)

ustalania budżetu

b)

analizy konkurencji

c)

ustalania celów

d)

analizy przedsiębiorstwa

10.

Co oznacza litera R w akronimie SMART ?

a)

że cele powinny być mierzalne

b)

że cele powinny być możliwe do zrealizowania

c)

że cele powinny być określone w czasie

d)

że cele powinny być konkretnie sprecyzowane

11.

Kluczowy wskaźnik efektywności, dzięki któremu będziemy wiedzieli, czy kampania zmierza w dobrym kierunku to:

(a)  

12.

Ile wynosi zasięg całkowity dla 2go wydania ?

a)

50%

b)

90%

c)

80%

d)

100%

13.

Oblicz ile wynosi zasięg efektywny jeśli:

X – oznacza pojedynczy kontakt z reklamą, a

Y – osoby, które dokonały zakupu produktu po kontakcie z reklamą

a)

70%

b)

20%

c)

50%

d)

30%

14.

Co NIE ma wpływu na wysokość budżetu kampanii reklamowej ?

a)

długość trwania kampanii

b)

zasięg kampanii

c)

dobór mediów

d)

kapitał zakładowy firmy

15.

Metoda wyznaczania budżetu kampanii reklamowej, która polega na wyznaczeniu budżetu na podstawie możliwości finansowych organizacji to metoda:

(a)  

16.

Co jest wadą metody konkurencyjnej wyznaczania budżetu reklamowego, tzw. benchmark marketingu?

a)

ryzyko zarówno przepalenia budżetu jak i niewykorzystania potencjału rynku

b)

mała precyzja

c)

zarezerwowana tylko dla największych firm

d)

możliwość powielenia błędów konkurencji

17.

Jaką metodę planowania budżetu powinna zastosować duża firma, mająca dostęp do informacji na temat całościowych wydatków reklamowych w danej branży ?

a)

AYCA

b)

SOV

c)

procentu od obrotu

d)

zadaniową

18.

Jaką metodę planowania budżetu na kampanię reklamową powinna zastosować firma, która dopiero wchodzi na rynek ?

a)

AYCA

b)

SOV

c)

zadaniową

d)

konkurencyjną

19.

Co jest elementem strategii kreatywnej ? ( 2 odp)

a)

insight kliencki

b)

UPS

c)

Big Idea

d)

medium, którym zostanie przekazany przekaz reklamowy

20.

Co oznacza skrót USP ?

a)

"wielki pomysł", który ma na celu zwrócenie uwagi konsumenta

b)

głębokie potrzeby i pragnienia oraz motywacja grupy docelowej

c)

duża, centralna koncepcja kreatywna, wokół której budowany jest cały przekaz reklamowy

d)

cecha lub korzyść, którą produkt lub usługa oferuje i która odróżnia ją od konkurencji

21.

Kluczowym elementem strategii medialnej NIE jest:

a)

określenie grupy docelowej

b)

wybór odpowiednich kanałów mediowych

c)

analiza konkurencji

d)

określenie zasięgu i częstotliwości emisji reklam

22.

Harmonogram kampanii – ustalenie, kiedy i jak często reklamy będą emitowane to z języka ang.:

(a)  

23.

Przedstawiona na rysunku obok tabela to:

a)

flow chart

b)

media plan

c)

casch flow

d)

casch back

24.

Które medium jest wiarygodne, ma bardzo duży zasięg, dużą częstotliwość nadawania reklam i pozwala na budowanie wizerunku na dużą skalę ?

a)

radio

b)

internet

c)

telewizja

d)

outdoor

25.

Które medium jest tanie, ma bardzo dużą pojemność informacyjną, ale przekazy w nim umieszczone są słabo zapamiętywalne ?

a)

kino

b)

radio

c)

inetrnet

d)

outdoor

26.

Które media są skierowane do konkretnego odbiorcy ?

a)

ATL

b)

BTL

27.

Lokowanie produktu (product placement) polega na:

a)

na finansowaniu przez daną firmę np. jakiegoś programu telewizyjnego lub wydarzenia, a fakt ten jest ujawniany w postaci krótkiego filmu informacyjnego przed lub po emisji danego programu

b)

obecności określonego produktu lub samej marki w filmach, serialach, programach telewizyjnych itp. 

c)

umieszczeniu krótkiego filmu promocyjnego, który trwa najczęściej 15 lub 30 sekund i jest wyświetlany w tzw. bloku reklamowym stacji telewizyjnych

d)

umieszczeniu logo firmy na koszulce znanego sportowca

28.

Podstawowa metoda badająca zasięg i oglądalność telewizji to:

(a)  

29.

Urządzenie, które nagrywa ruchy gałek ocznych czytelników podczas czytania czasopisma lub gazety to z języka ang.:

(a)  

30.

Która metoda badawcza jest charakterystyczna dla OOH ?

a)

metoda winietowa

b)

dzienniczek podróży

c)

CATI

d)

CAWI

31.

Przedstawiony obok przykład reklamy internetowej to:

a)

pop up

b)

pop under

c)

expand banner

d)

sky scraper

32.

Czytelnictwo ostatniego wydania określa wskaźnik:

a)

CCS

b)

CDT

c)

COW

d)

CPT

33.

Przyporządkuj poniżej wymienione sytuacje do rodzajów parametrów zasięgowych, odpowiednio:

A) CCS, B) zasięg kwadransowy radia, C) zasięg dzienny telewizji

1) W godzinach 15.00 – 15.14 mieliśmy 21 000 słuchaczy,

2) Wtorkowe wydanie gazety czytało 14 000 osób

3) Telewizja regionalna dociera codziennie do 500 000 osób

a)

A) 3)

B) 1)

C) 3)

b)

A) 2)

B) 3)

C) 1)

c)

A) 2)

B) 1)

C) 3)

d)

A) 3)

B) 2)

C) 1)

34.

Wskaźnik, który mówi o faktycznym zasięgu emisji reklamy, czyli informuje, jaka część grupy docelowej miała kontakt z konkretnym nośnikiem reklamy podczas emisji określonego programu reklamowego to wskaźnik:

(a)  

35.

Ile wg badań powinien wynosić wskaźnik OTS aby reklama została zapamiętana przez klienta ?

a)

2

b)

5

c)

6

d)

3

36.

Ile wynosi wskaźnik OTS+3 dla 4tej emisji reklamy ?

a)

80

b)

25

c)

50

d)

100

37.

Wskaźnik, który oznacza średnią liczbę kontaktów z reklamą, jaką mieli odbiorcy w określonym czasie to z jęz. ang.

(a)  

38.

Ile wynosi freq dla 4tej emisji reklamy ?

a)

1

b)

1,4

c)

1,57

d)

2

39.

Jakiego etapu planowania strategii reklamy brakuje na przedstawionym rysunku ?

a)

Jaka jest sytuacja firmy ?

b)

Jakie mamy cele ?

c)

Jakie działania sprawią aby dotrzeć do celu ?

d)

Czy nasza kampanią jest skuteczna ?

40.

Rozszyfruj, zachowując kolejność skrót 6M

a)

Mission

Money

Market

Message

Media

Measurement

b)

Mission

Money

Market

Media

Message

Measurement

c)

Money

Mission

Message

Market

Media

Measurement

d)

Money

Mission

Market

Message

Media

Measurement

Similar Resources on Wayground

Tes Kemampuan Pribadi (TKP)

35 questions

Tes Kemampuan Pribadi (TKP)

quiz

Worksheet

•

Professional Development

Prometna pravila

42 questions

Prometna pravila

quiz

Worksheet

•

Professional Development

[AZ-900] 03 - Gerenciamento e Governança

41 questions

[AZ-900] 03 - Gerenciamento e Governança

quiz

Worksheet

•

Professional Development

M44 1606

41 questions

M44 1606

quiz

Worksheet

•

Professional Development

Código de Ética - QUÍMICA

43 questions

Código de Ética - QUÍMICA

quiz

Worksheet

•

Professional Development

PCL - CHIEF

35 questions

PCL - CHIEF

quiz

Worksheet

•

Professional Development

JS array & object

37 questions

JS array & object

quiz

Worksheet

•

Professional Development