Font size
WorksheetsMarketing Alapfogalmak
Total questions: 11
Worksheet time: 16mins
Marketing fogalma: olyan vállalati szemléletmód (filozófia), amelynek középpontjában a ..................... áll. Mindazon eszközök és módszerek összessége, amely érvényesíti a vállalat fogyasztó- és piacorientált szemléletét.
fogyasztó
piac
termék
szolgáltatás
Célpiaci marketing: az a folyamat, amelynek során a vállalat kiválasztja a piac egy részét, amelyen tevékenykedni szeretne. Magában foglalja a szegmentálást, a célcsoport-képzést, valamint a pozícionálást. (Segmentation, Targeting, Positioning → STP)
Szegmentálás: a piacon lévő fogyasztók érdekei, igényei nagyon különbözőek lehetnek, ezért a heterogén (sokszínű) piacot célszerű homogén (egynemű) csoportokra bontani. Ezt a folyamatot nevezzük szegmentálásnak, a csoportokat pedig szegmentumoknak.
Célcsoport-képzés: a vállalat különböző szempontok alapján kiválasztja a megfelelő szegmentumot, amelyet tevékenységének középpontjába állít.
Pozícionálás: az adott piacon a vállalat meghatározza saját helyét és viszonyát a versenytársakhoz képest, és ezt tudatosítja a fogyasztókban. Ennek eszközei: szlogen, logó, márka.
Mi a logó szerepe a vállalatok számára?
Megkülönböztetés
Termékek azonosítása
Minőség biztosítása
Versenyelőny szerzése
Mik a márkás termékek fontos jellemzői?
Garantált minőség
Folyamatos innováció
Design sokfélesége
Alacsony ár
Mi a marketingstratégia célja?
Marketingcélok teljesítése
Piaci helyzet elemzése
Termékek jellemzése
Versenytársak elemzése
Mik a SMART követelmények?
Konkrét
Mérhető
Egyeztetett
Reális
Időhöz kötött
Mi NEM igaz a SWOT-analízisre?
Egy vállalat belső és külső helyzetét méri fel egy adott időpontban
Egy vállalat termékeit sorolja be kategóriákba
A belső erősségeket és gyengeségeket, valamint a külső lehetőségeket és veszélyeket vizsgálja
Egy vállalat helyzetének vizsgálatára szolgál
Az alábbi felsorolásból mit NEM tartalmaz a BCG-mátrix: döglött kutya, kérdőjeles termékek, sovány tehén, sztárok
(a)
