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WorksheetsTécnicas investigación y share
Total questions: 10
Worksheet time: 9mins
Una marca de pañuelos desechables está diseñando la etiqueta de un nuevo producto con ingredientes humectantes para la piel por lo que desean descubrir los motivadores inconscientes que llevarían a los consumidores a comprar el producto cuando lo vean en el punto de venta.
¿Qué técnica les ayudaría a reconocer las asociaciones que hace el consumidor con la marca cuando ve la etiqueta y el empaque de los pañuelos desechables?
Técnicas experienciales
Muestreo probabilístico
Encuestas
Técnicas de investigación por metáforas de Zaltman ZMET
Una empresa de cosméticos está lanzando una nueva línea de productos para el cuidado de la piel y quiere entender qué factores emocionales influyen en la decisión de compra de los consumidores. ¿Qué método podría utilizar para explorar las emociones que los consumidores asocian con la marca y sus productos?
Grupos focales
Diarios de consumo
Entrevistas en profundidad
Encuestas online
Un fabricante de alimentos saludables desea identificar las creencias subyacentes que motivan a los consumidores a elegir sus productos sobre la competencia. ¿Cuál de las siguientes técnicas sería más efectiva para descubrir estas creencias?
Encuestas de satisfacción
Pruebas de sabor
Investigación etnográfica
Estudios de mercado tradicionales
Una marca de ropa deportiva está interesada en conocer cómo la percepción de su imagen de marca afecta la lealtad del cliente. ¿Qué enfoque de investigación podría ayudarles a entender mejor esta relación?
Investigación cualitativa a través de entrevistas
Encuestas de marca
Investigación de mercado cuantitativa
Estudios de caso
Las (a) son herramientas de diagnóstico que descubren las verdaderas opiniones y sentimientos de los consumidores, pueden realizarse a través de tareas de (b) como en el caso de una burbuja de diálogo o de tareas de (c) cuando se les pregunta a los participantes, "si x marca fuera una fruta, ¿qué fruta sería?"
Organice estas opciones en las categorías correctas
Libre asociación
Técnicas de investigación por metáforas de Zaltman ZMET
Personalidad de marca y valores
Técnicas proyectivas
Métodos experienciales
Modelo expectación-valor
Conciencia de marca
Escala de likert
Encuestas
Estudio correlacional
Tiene como principal objetivo comprender e interpretar fenómenos que dependen del contexto en el que se dan sin que los investigadores controlen y modifiquen directamente una o varias variables y no son del todo medibles.
Investigación correlacional
Investigación de mercado
Investigación cualitativa
Investigación cuantitativa
Esta métrica calcula qué parte del mercado total está ocupando la venta de nuestros productos, con respecto a las ventas totales de ese sector.
Share of market o participación de mercado
Ventas totales
Unidades totales vendidas
Crecimiento del mercado
¿Qué significa el hecho de que una empresa que vende autos tenga una participación de mercado del 25%?
Cada una de las marcas que venden autos tiene el 25% del mercado.
En el mercado automotriz existen solo cuatro marcas que acaparan a todos los clientes.
En el mercado existen muchas marcas que pueden competir entre si.
Una cuarta parte de todos los autos que se venden los vende esa empresa.
Una empresa generó ingresos de 50 millones de dólares en un mercado donde las ventas totales alcanzaron los 200 millones de dólares. ¿Cuál es el market share de la empresa?
25%
50 millones de USD
Una cuarta parte
40 mil unidades
