NEW
Font size
WorksheetsМаркетинг 2 часть
Total questions: 50
Worksheet time: 25mins
Чем характеризуется реклама в туризме?
Высокими затратами
Эмоциональностью, яркими образами, сезонностью, ориентацией на впечатления
Продвижением исключительно через ТВ
Использованием только текстовых объявлений
Что отличает личные продажи от других методов коммуникации?
Массовый охват аудитории
Использование рекламных роликов
Персональный контакт, индивидуальный подход, возможность адаптации предложения
Применение только в сфере B2B
Какая основная цель пропаганды в маркетинге?
Прямая продажа продукта
Формирование положительного общественного мнения о компании или продукте
Развитие логистических процессов
Увеличение товарных запасов
Почему важно использовать комплекс маркетинговых коммуникаций?
Для сокращения рекламных расходов
Для охвата широкой аудитории, повышения эффективности продвижения и укрепления бренда
Чтобы уменьшить число клиентов
Для исключения необходимости в PR
Какие методы стимулирования чаще всего применяются для торгового персонала?
Бонусы, премии, конкурсы, обучение и повышение квалификации
Бесплатные путевки
Уменьшение зарплаты
Полное исключение личных продаж
Какие методы стимулирования продаж наиболее эффективны для маркетинговых посредников?
Прямые продажи
Скидки за объем продаж, эксклюзивные предложения, совместные акции
Престижная реклама
Открытие новых филиалов
Как можно стимулировать конечных потребителей к покупке туристических услуг?
Ограничением выбора
Увеличением цен
Скидками, подарками, бонусными программами, акциями «Раннее бронирование»
Исключением рекламы
Что в контексте туризма означает реклама?
Услуга, связанная с бронированием
Только устная передача информации
Продвижение туристических услуг и продуктов через различные каналы
Исключительно контекстная реклама
Как называется реклама, направленная на продвижение конкретного товара или услуги с акцентом на его свойства и преимущества?
Паблисити
Эмоциональная реклама
Имиджевая реклама
Рациональная реклама
Что такое престижная реклама в туристической сфере?
Продвижение бюджетных туров
Реклама, формирующая имидж компании и подчеркивающая её статус
Обычные объявления в соцсетях
Личное общение с клиентами
Как называется реклама, целью которой является напоминание о существующем бренде или турпродукте и поддержание интереса к нему?
Имиджевая реклама
Напоминающая реклама
Рациональная реклама
Реклама-акция
Как называется реклама, которая акцентирует внимание на объективных преимуществах и свойствах продукта, фактах и выгодах?
Информационная реклама
Эмоциональная реклама
Престижная реклама
Локальная реклама
Какая реклама создаёт у потребителя яркие эмоции, впечатления и ассоциации, связанные с отдыхом?
Паблисити
Информационная реклама
Эмоциональная реклама
Напоминающая реклама
Чем особенна локальная реклама?
Используется только в соцсетях
Ориентирована на конкретный регион и его аудиторию
Всегда нацелена на премиальный сегмент
Не включает видео-форматы
Что подразумевает массовая реклама?
Только устную передачу информации
Охват широкой аудитории через общедоступные каналы (ТВ, радио, интернет)
Исключительно персонализированный маркетинг
Минимальные затраты на продвижение
Что такое рекламное обращение?
Сообщение, передающее информацию о продукте и побуждающее к действию
Внутренний отчет о маркетинге
Только текстовое объявление
Исключительно социальная реклама
Какие этапы можно выделить в рекламной деятельности туристической компании?
Разработка логотипа
Определение целей, разработка стратегии, создание материалов, выбор каналов, оценка эффективности
Организация экскурсий
Исключительно работа с соцсетями
Почему важно правильно выбрать средства распространения рекламы в туризме?
Для максимального охвата целевой аудитории и эффективного использования бюджета
Для сокращения расходов на производство
Чтобы избежать конкуренции
Для увеличения количества офисов
Какие особенности туристской рекламы делают выбор каналов критически важным?
Сезонность, эмоциональная составляющая, необходимость наглядности
Только необходимость массового охвата
Использование исключительно интернет-рекламы
Продвижение только через билборды
Как называется реклама, направленная на формирование положительного имиджа компании, повышение доверия и укрепление статуса бренда?
Имиджевая (престижная) реклама
Локальная реклама
Напоминающая реклама
Рациональная реклама
Когда рациональная реклама может быть наиболее эффективной в туризме?
При продвижении элитных курортов
При создании новых брендов
Исключительно при рекламировании отелей
При продвижении экскурсий, туров с конкретными характеристиками, спецпредложений
Как эмоциональная реклама помогает привлечь туристов?
Исключает необходимость в акциях
Минимизирует затраты
Создает яркие ассоциации, вызывает желание пережить предложенный опыт
Использует только текстовый формат
Какова основная информационная функция рекламы?
Сообщение о продукте, его свойствах и возможностях
Создание ассоциаций
Формирование имиджа
Оптимизация логистики
В чем заключается увещевательная (убеждающая) функция рекламы?
Исключение конкуренции
Развитие новых направлений
Формирование предпочтения и мотивации к покупке
Какова роль напоминающей функции рекламы?
Поддержание интереса к бренду и напоминание о его преимуществах
Исключение необходимости в других рекламных каналах
Прямое увеличение продаж
Минимизация расходов
Что является итогом престижной (имиджевой) функции рекламы?
Формирование положительного образа компании и её высокого статуса
Упрощение рекламных кампаний
Снижение затрат на рекламу
Исключение сезонности
Выставка – это:
Формирование положительного образа компании и её высокого статуса
Упрощение рекламных кампаний
Мероприятие для демонстрации товаров и услуг, установления контактов
Торговое мероприятие
Ярмарка – это:
Торговое мероприятие
Мероприятие для демонстрации товаров и услуг, установления контактов
Оценка результатов и эффективности участия
Снижение затрат на рекламу
Заключительный этап организации выставки:
Мероприятие для демонстрации товаров и услуг, установления контактов
Исключение необходимости в других рекламных каналах
Заключительный этап организации выставки:
Минимизация расходов
Качество товара – это:
Соответствие характеристик ожиданиям потребителей
Создание ассоциаций
Использует только текстовый формат
Исключает необходимость в акциях
1. Сущность ярмарки в том, что она выступает в качестве рынка товаров и услуг:
а) Нет, ярмарки проводятся только для демонстрации товаров
б) Да, это временный рынок для продажи и демонстрации продукции
в) Ярмарки не связаны с торговлей
2. Выставки и ярмарки – это:
а) Развлекательные мероприятия
б) Эффективные инструменты маркетинговых коммуникаций
в) Исключительно государственные инициативы
3. Эффективность выставочно-ярмарочной деятельности обусловлена тем, что выставочно-ярмарочные мероприятия:
а) Используются только для рекламы
б) Проводятся исключительно в крупных городах
в) Позволяют установить деловые связи и привлечь клиентов
4. Какие отличия существуют между выставками и ярмарками?
а) Нет различий, это одно и то же
б) Выставка — демонстрация, ярмарка — торговля
в) Ярмарка – только для розничных покупателей
5. По признаку отраслевой принадлежности выставки и ярмарки делятся на:
а) Временные и постоянные
б) Специализированные, универсальные
в) Локальные и глобальные
6. По признаку мирового масштаба выставки и ярмарки делятся на:
а) Коммерческие и некоммерческие
б) Государственные и частные
в) Местные, национальные, международные
7. Какова основная функция выставки для потенциальных потребителей?
а) Продажа товаров со скидками
б) Знакомство с новыми продуктами и услугами
в) Развлекательное мероприятие
8. Почему важна корректная оценка результатов после участия в выставке или ярмарке?
а) Чтобы выбрать лучшего экспонента
б) Для анализа эффективности и планирования будущих мероприятий
в) Для привлечения инвесторов
9. Какова ключевая задача выставки для туристического продукта?
а) Проведение экскурсий
б) Презентация и продвижение продукта
в) Контроль за конкурентами
10. В чем преимущество участия в ярмарке для туристической фирмы?
а) Только реклама
б) Возможность продавать продукцию в розницу
в) Прямой контакт с клиентами и партнерами
11. Какая функция рекламы заключается в донесении до потребителя сведений о товаре или услуге, их свойствах и возможностях?
а) Напоминающая
б) Информационная
в) Эмоциональная
12. В чем заключается увещевательная (убеждающая) функция рекламы?
а) Развлечение аудитории
б) Мотивирование к покупке
в) Только имиджевая поддержка
13. Как называется совокупность цветовых, графических, словесных и дизайнерских элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство компании?
а) Логотип
б) Рекламная стратегия
в) Фирменный стиль
14. Какая основная цель фирменного стиля?
а) Увеличение объема продаж
б) Проведение рекламных кампаний
в) Создание узнаваемости и единого имиджа
15. Что является центральным элементом фирменного стиля?
а) Рекламный слоган
б) Логотип
в) Деловая переписка
16. Что включается в понятие «фирменный блок»?
а) Лозунги и рекламные баннеры
б) Только логотип
в) Логотип, слоган, контактные данные
17. Какие элементы входят в фирменный стиль?
а) Рекламные плакаты
б) Логотип, фирменные цвета, шрифты, стиль коммуникации
в) Финансовая отчетность
18. Как называется зарегистрированное изображение, текст или их комбинация, идентифицирующие товары или услуги компании?
а) Логотип
б) Бренд
в) Товарный знак
19. Какие функции выполняет товарный знак?
а) Развлекательная
б) Финансовая
в) Идентификация, защита, продвижение
20. Как называется символический комплекс информации о компании, продукте или услуге, который легко узнается потребителями и юридически защищен?
а) Лозунг
б) Бренд
в) Маркетинговый инструмент
