Son creencias aprendidas y juicios previos de valor positivo y negativo, que se formulan sin ningún sustento real. Pueden ir dirigidos a un solo sujeto o a grupos. Y a diferencia del estereotipo, no son necesariamente compartidos por la sociedad.

Es la desacreditación, culturalmente establecida, que se considera negativa hacia una persona o grupo de personas por sus características físicas o simbólicas. Quién posee un atributo estigmatizado ya ha sido rechazado de antemano porque existe, con anterioridad, en la sociedad un conjunto de prejuicios que lo ponen en desventaja

“Todos los judíos se dedican al comercio y tienen mucho dinero”.

“No le preguntes su opinión, los jóvenes que van a saber de la vida”.

“Nunca saldría con un hombre que le guste el jazz, seguro es aburridísimo y arrogante.”

“Me encantó mi nuevo corte de pelo, me lo hizo mi estilista Roberto. Ya ves que los gays son buenísimos para estas cosas”

“Me encantan los japoneses; todos son tan educados, silenciosos e inteligentes”.

"Era un negro; esa es la razón por la no lo atendí, seguro ni es mexicano ni tiene su carnet de salud”.

“No contraté a Fabiola para el trabajo de secretaria, con tantos tatuajes en los brazos, ¡imagínate! Seguro nos va a robar en cuanto pueda”.

“Acabo de ver que Roberta tiene una de esas manchas cafés que les salen a las personas con Sida, seguro es una depravada y va a andar contagiando a todos/todas en la oficina”.

“Me choca la gente religiosa, me parece ignorante y fanática”.

“Sólo las mujeres saben cómo cuidar a los hijos porque el instinto materno de ellas es algo que los hombres no tienen”.