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WorksheetsCuestionario de Publicidad
Total questions: 35
Worksheet time: 58mins
¿Qué necesita la publicidad para ser eficaz?
¿Cuáles son los 3 imperativos del plan media?
Cobertura
frecuencia
presión publicitaria
¿Cómo se les llama a los lugares donde se almacenan y se intercambian datos de consumo?
(a)
¿De qué manera se mide la eficacia publicitaria?
A través de la percepción
recordación
impacto del mensaje en el público objetivo
El (a) es el modelo del proceso...
¿Cuáles son los fundamentos de las técnicas de seducción o convicción?
Menciona los 4 elementos del discurso en la retórica publicitaria.
Lógica
argumentación
seducción
fascinación
Nombre del elemento retórico que reúne elementos convincentes en torno a una proposición.
(a)
¿Cuáles son las 5 funciones del cartel?
Comunicación
información
persuasión
identificación
expresión artística
Función del cartel que ejerce un condicionamiento hacia ciertos valores.
Tipo de psicología usada por Pávlov, Skinner y Lorenz.
Método cartesiano de localización y delimitación de grupos sociales.
(a)
Ciencia que nace de la fusión de tres doctrinas.
Lenguaje por excelencia para el intercambio de ideas.
(a)
¿Cuál es la doble condición de las imágenes?
Visuales
mentales
¿cuáles son las dos clases de lenguaje desarrollado por el hombre para la fijación y la transmisión de información?
el lenguaje oral
el lenguaje visual
¿Cuál es el lenguaje por excelencia que permite la relación, el diálogo y el intercambio de información entre individuos, hace posible la interacción, la transmisión de conocimientos, ideas, emociones y experiencias?
¿Qué tipo de lenguaje son los gestos, la postura y las expresiones corporales y faciales?
¿Cuál es la doble condición de las imágenes?
Nombre del autor que expuso su escala de iconicidad decreciente.
(a)
Tipo de espacio icónico que supone la máxima iconicidad representacional con el mayor número de detalles por centímetro cuadrado y la mayor sensualidad perceptiva.
Tipo de relación imagen texto que es la forma óptima donde la expresividad específica dejada lenguaje colabora en la construcción del mensaje, esto da el resultado teórico de una buena comunicación.
Dentro de la comunicación ¿quiénes son las personas que determinan la forma, el lenguaje, las imágenes, los códigos y los medios por el cual el mensaje será transmitido?
¿Cuáles son las tres circunstancias que consideró Joannis en las que la imagen podría ser relegada a un segundo término?
¿De qué manera podemos dividir el costo generalizado?
Costo financiero: el precio de aquello que compra, más otros costos adicionales como: taxis, costos de envío, etc.
Costo temporal o inversión en tiempo para captar un mensaje o para ir a comprar un producto.
Costo intelectual o esfuerzo para comprender determinados mensajes.
Costo energético o esfuerzo físico ligado a la compra, transporte y manejo de ciertos bienes adquiridos: aparatos, muebles, etc.
Costo de riesgo porque un mensaje publicitario puede llevar a un error o a la frustración.
Nombre del costo generalizado de inversión en tiempo, para captar un mensaje o para ir a comprar un producto.
(a)
Menciona las 3 inversiones qué hace una empresa anunciante para el emisor de la comunicación publicitaria.
Una inversión económica importante: investigación, creatividad, planificación, producción, difusión de la campaña.
Una inversión temporal, ya que desde la decisión de invertir en publicidad hasta la recuperación de la inversión hay un espacio de tiempo inevitable, y a menudo considerable.
Un costo de riesgo, que la empresa debe tratar de minimizar; no sólo existe el riesgo de equivocar la campaña por una estrategia errónea o porque no se disponga de las investigaciones pertinentes, sino que se incurre en un costo por “efectos secundarios”, campañas de que producen efectos imprevistos, que lesiona la imagen de la propia empresa.
Nombre que se le da al documento de partida, el pliego de condiciones de marketing donde se reúnen los datos particulares que orientan cada campaña o cada pieza de comunicación.
(a)
¿Cuáles son los 3 componentes del acto de la comunicación y sus variables?
La disposición relativa del receptor ante el mensaje; disposición o disponibilidad que puede variar entre los diferentes grados de atención interesada, atención latente, atención distraída y desinterés.
La situación perceptiva, el momento, el lugar y la circunstancia ambiental del contacto, así como la disposición relativa del receptor con esta situación.
La apelación que se le dirige por medio del mensaje, el cual puede poseer una mayor o menor capacidad de atracción y de implicación psicológica. Esta apelación se materializa en un contenido, en una forma y en su propio vehículo.
Menciona los dos estadios de la conducta perceptiva humana.
Toda comunicación se produce dentro de un contexto llamado:
Todo acto de comunicación supone la existencia de 3 elementos fundamentales que son:
La atención, que es de hecho una especie de inversión psicológica, se compone de 2 magnitudes que son:
Una magnitud temporal, que se extrae del presupuesto tiempo disponible, y del cual el individuo invierte una porción para dedicarla a percibir e integrar los mensajes que despiertan su interés. La comunicación se realiza sobre el soporte tiempo.
Una magnitud atencional que supone una atención o micro tensión, más o menos concentrada, según los casos. En un micro esfuerzo, un costo psicológico del que el individuo espera obtener la mayor satisfacción, placer o utilidad.
Nombre de la unidad de medida de la información utilizada en las telecomunicaciones y por los ingenieros de la informática.
(a)
Tipo de calidad publicitaria que tiene la capacidad que posee el acto táctico de cercar el campo de conciencia del sujeto para dejar impresiones más o menos duraderas en su escala de valores.
