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WorksheetsMaster Quiz sur le diagnostic marketing
Total questions: 29
Worksheet time: 17mins
Qu'est-ce que le diagnostic marketing ?
L'analyse de la position de l'entreprise et de ses produits.
Une étude des forces et faiblesses de l'entreprise.
La définition du plan de communication de l'entreprise.
L'analyse de l'adéquation du marketing aux marchés.
Quel outil analyse les forces, faiblesses, opportunités et menaces ?
La matrice PESTEL
La matrice SWOT
La matrice de PORTER
La matrice BCG
Quelles sont les composantes internes de la matrice SWOT ?
Les menaces
Les forces
Les opportunités
Les faiblesses
Quel outil analyse l'aspect politique, économique et socio-culturel ?
La matrice BCG
La matrice PESTEL
La matrice SWOT
Le cycle de vie du produit
La matrice de PORTER analyse...
Les forces internes de l'entreprise.
Les 5 forces qui agissent sur l'entreprise.
Le pouvoir de négociation des actionnaires.
La croissance du secteur d'activité.
La matrice BCG croise la croissance du secteur et...
Le pouvoir de négociation des clients.
La menace des nouveaux entrants.
La part de marché relative de l'entreprise.
Le cycle de vie du produit.
Quelles sont les phases du cycle de vie d'un produit ?
Lancement, croissance, maturité, déclin.
Lancement, innovation, stagnation, chute.
Introduction, expansion, apogée, fin.
Création, développement, vente, retrait.
Quel est l'objectif principal de l'étude de marché ?
Augmenter les ventes de l'entreprise.
Lancer un nouveau produit sans risque.
Fournir des informations pour la prise de décision.
Analyser la concurrence uniquement.
Selon la définition marketing, qu'est-ce que le marché ?
Le lieu de rencontre de l'offre et de la demande.
Uniquement les clients actuels de l'entreprise.
L'ensemble des publics influençant les ventes.
Le lieu physique où se vend le produit.
De quoi est composée l'offre sur un marché ?
Des consommateurs actuels et potentiels.
Des distributeurs, fournisseurs et fabricants.
Des motivations et des freins à l'achat.
Des besoins et des désirs des clients.
La demande est composée des consommateurs actuels et...
Des non-consommateurs absolus.
Des non-consommateurs relatifs.
Des concurrents directs.
Des fournisseurs.
Quelle est la différence entre un bien substitut et un bien complémentaire ?
Le substitut satisfait un autre besoin.
Le complémentaire est nécessaire à l'utilisation.
Le substitut est de même nature.
Le complémentaire est moins cher.
Qu'est-ce que la concurrence directe ?
Concurrence entre produits de même composition.
Concurrence entre produits d'un même besoin.
Concurrence entre produits d'un même budget.
Concurrence entre toutes les entreprises.
Quel type d'étude vise à obtenir des données chiffrées ?
Quel type d'étude vise à obtenir des données chiffrées ?
L'étude documentaire
L'étude qualitative
L'étude quantitative
L'étude exploratoire
Qu'est-ce qu'un besoin selon la définition marketing ?
La volonté d'acquérir un produit spécifique.
Une privation incitant à une action pour la réduire.
La demande solvable pour un produit.
Un désir qui n'est pas essentiel à la survie.
Quel est le plus haut niveau de la pyramide des besoins de Maslow ?
Les besoins physiologiques
Les besoins de sécurité
Les besoins d'estime
Les besoins d'accomplissement de soi
Comment se définit le désir en marketing ?
Un besoin primaire et essentiel.
La volonté d'acquérir un moyen pour satisfaire un besoin.
Une demande effective sur le marché.
Un état de privation ressenti par l'individu.
Qu'est-ce que la demande pour une entreprise ?
L'ensemble des personnes désirant un produit.
L'ensemble des personnes capables d'acheter.
L'ensemble des clients potentiels uniquement.
Les personnes capables et désireuses d'un échange.
Comment peut-on définir un produit en marketing ?
Uniquement par son aspect matériel.
Uniquement par la fonction qu'il remplit.
Tout ce qui est offert sur le marché pour satisfaire un client.
Un bien ou service vendu avec un profit.
Quelles sont les deux sortes de fonctions d'un produit ?
Les fonctions d'usage et les fonctions d'estime.
Les fonctions techniques et les fonctions pratiques.
Les fonctions primaires et les fonctions secondaires.
Les fonctions visibles et les fonctions cachées.
Quelles sont les étapes fondamentales d'une étude de marché ?
Aller chercher, analyser et transmettre l'information.
Vendre, communiquer et fidéliser le client.
Concevoir, produire et distribuer le produit.
Observer, questionner et recommander.
Quel est le point de départ de la démarche d'étude de marché ?
La collecte de l'information brute.
Le traitement et l'analyse des données.
La définition du problème ou de l'objectif marketing.
La rédaction des recommandations.
Les marchés industriels concernent les échanges entre...
Les entreprises et les ménages.
Plusieurs entreprises.
Les entreprises et l'État.
Les ménages et l'État.
Le pouvoir de négociation des clients est une force analysée par...
La matrice SWOT
La matrice de PORTER
La matrice BCG
La matrice PESTEL
L'analyse des domaines d'activités stratégiques est faite par...
La matrice SWOT
La matrice de PORTER
La matrice BCG
Le cycle de vie du produit
Quels sont les principaux types de segmentation de marché ?
Segmentation géographique, démographique et psychographique.
Segmentation par produit, prix et promotion.
Segmentation par taille de l'entreprise et par secteur d'activité.
Segmentation par canal de distribution et par type de client.
Quel est l'impact d'une forte concurrence sur le marché ?
Augmentation des prix pour les consommateurs.
Amélioration de la qualité des produits.
Stagnation des parts de marché des entreprises.
Réduction de l'innovation dans le secteur.
Qu'est-ce qu'une étude qualitative en marketing ?
Une évaluation des performances financières de l'entreprise.
Une analyse basée sur des données chiffrées.
Une étude des tendances de vente sur le marché.
Une recherche axée sur les opinions et motivations des consommateurs.
