L'objectif principal de la segmentation est d'atteindre l'adéquation maximale entre le produit et le marché visé.

La taille de la famille et le lieu d'habitat sont deux exemples de critères sociodémographiques.

Le marketing concentré cible plusieurs segments du marché avec une offre unique.

La marque ne fait partie que des composantes matérielles de l'offre.

Le conditionnement est la première enveloppe matérielle du produit, tandis que l'emballage est la deuxième enveloppe successive.

Le rôle de la stylique (design) est d'affirmer l'identité de l'entreprise et de la différencier de la concurrence.

Un des rôles des fonctions commerciales du packaging est d'attirer l'attention du consommateur et de jouer le rôle de « vendeur muet ».

La qualité est exclusivement un attribut du produit lui-même, et non des services qui l'accompagnent (SAV, livraison).

La cible est qualifiée à partir des critères de positionnement retenus.

La marque sécurise l'achat et rassure le consommateur.

L'image est l'ensemble des représentations mentales que le consommateur associe à une marque, incluant l'affectif et le cognitif.

Le positionnement d'une marque repose uniquement sur le prix et les caractéristiques physiques du produit.