WorksheetsQuiz sur le marché
Total questions: 21
Worksheet time: 11mins
Qu’est-ce qu’un marché ?
Un lieu physique où se vendent des produits
L’ensemble des relations entre offreurs et demandeurs pour échanger un bien ou service
Un espace réservé aux grandes entreprises
Une catégorie de consommateurs
Le marché est influencé par :
Uniquement les consommateurs
Uniquement les fournisseurs
L’ensemble des acteurs économiques, sociaux et technologiques
Le marketing digital uniquement
Le marché pertinent désigne :
Le marché sur lequel une entreprise pourrait vendre dans le futur
Tous les marchés possibles d’un secteur
Le périmètre exact sur lequel une entreprise choisit de se positionner
Le marché local de l’entreprise
Définir le marché pertinent implique :
D’identifier seulement la concurrence directe
De délimiter les frontières (produits, besoins, zones géographiques)
De fixer le prix de vente
D’évaluer uniquement les produits substituts
Les produits directs sont :
Des produits identiques répondant au même besoin
Des produits différents mais complémentaires
Des services gratuits
Des produits de marques concurrentes uniquement
Les produits substituts sont :
Des produits inutiles pour le consommateur
Des produits différents répondant au même besoin
Des produits de luxe
Des produits identiques mais plus chers
Les produits élargis sont :
Des produits inutiles sur le marché
Des produits qui satisfont un besoin voisin ou un moment de consommation similaire
Des produits obsolètes
Des produits haut de gamme
Une zone de croissance potentielle correspond à :
Une zone où l’entreprise pourrait se développer à l’avenir
Le marché local existant
Les zones où les ventes diminuent
Un espace géographique déjà saturé
Le marché BtoC se caractérise par :
Des décisions d’achat rationnelles et longues
Des décisions souvent émotionnelles et influencées par le marketing
Des clients peu nombreux
Des contrats de long terme uniquement
Le marché BtoB implique :
Des relations entre entreprises avec des achats à forte valeur unitaire
Des décisions rapides et impulsives
Des campagnes publicitaires massives
Des clients individuels
Les marchés publics sont régis par :
Le libre choix du prestataire
Un cadre légal strict et la mise en concurrence obligat
Les marchés publics sont régis par :
Le libre choix du prestataire
Un cadre légal strict et la mise en concurrence obligatoire
Le bouche-à-oreille
Le marketing d’influence
Un marché de niche se distingue par :
Une forte concurrence et des marges faibles
Un segment étroit mais à forte valeur ajoutée
Une clientèle très large
Un positionnement prix bas
Un marché émergent est :
Un marché saturé et en déclin
Un marché stable sans innovation
Un marché en forte croissance, souvent lié à des innovations technologiques ou sociales
Un marché réservé aux multinationales
La matrice BCG sert à :
Classer les produits selon leur part de marché relative et la croissance du marché
Évaluer la satisfaction client
Mesurer le taux de fidélisation
Déterminer le prix idéal
Dans la matrice BCG, un “produit star” est :
Un produit ancien et peu rentable
Un produit leader sur un marché en forte croissance
Un produit à abandonner
Un produit de luxe
Les “vaches à lait” sont :
Des produits leaders sur un marché stable, qui génèrent beaucoup de revenus
Des produits en déclin
Des produits peu rentables
Des produits à fort risque
Les “dilemmes” dans la matrice BCG sont :
Des produits sur un marché en croissance mais avec une faible part de marché
Des produits très rentables
Des produits à succès garanti
Des produits sans concurrent
Les “poids morts” correspondent à :
Des produits à fort potentiel
Des produits à lancer
Des produits sur un marché stagnant et avec faible part de marché
Des produits haut de gamme
Le benchmark consiste à :
Copier les concurrents
Comparer régulièrement ses performances à celles des acteurs du marché
Réduire les coûts de production
Supprimer la concurrence
Le mapping concurrentiel permet :
De calculer la rentabilité du marché
De créer une campagne publicitaire
De visualiser le positionnement des marques selon deux critères (ex. prix/qualité)
D’évaluer uniquement les produits les moins chers
