Font size
WorksheetsDanh mục và kiến trúc thương hiệu
Total questions: 15
Worksheet time: 9mins
Danh mục thương hiệu (Brand Portfolio) được hiểu là:
Tổng hợp tất cả các chiến dịch truyền thông của một thương hiệu
Tổng hợp tất cả sản phẩm mà doanh nghiệp cung cấp ra thị trường
Tập hợp tất cả các thương hiệu mà một doanh nghiệp sở hữu và quản lý
Tập hợp các hoạt động quản trị thương hiệu trong doanh nghiệp
Mục tiêu quản lý danh mục thương hiệu:
Tối đa trùng lặp giữa các thương hiệu
Tối thiểu trùng lặp giữa các thương hiệu
Tận dụng tối đa cơ hội thị trường
Tối thiểu cơ hội thị trường
Kiến trúc thương hiệu (Brand Architecture) là:
Hệ thống nhận diện thương hiệu bao gồm logo, slogan và màu sắc chủ đạo
Cách tổ chức và sắp xếp mối quan hệ giữa các thương hiệu trong danh mục
Quá trình xây dựng chiến dịch marketing cho từng thương hiệu
Bản kế hoạch phát triển sản phẩm mới trong tương lai
Mối quan hệ giữa Brand Portfolio (Danh mục thương hiệu) và Brand Architecture (Kiến trúc thương hiệu) là:
Không liên quan đến nhau
Portfolio tập trung vào chiến lược, Architecture tập trung vào thiết kế
Portfolio nói về “có những thương hiệu nào”, Architecture nói về “chúng liên kết với nhau ra sao”
Architecture là bước đầu tiên, Portfolio là bước sau cùng
Đâu là các mô hình kiến trúc thương hiệu?
House of Brands
Branded House
Endorsed Brand
Sub-brand
Nếu một startup có 3 dòng sản phẩm khác nhau, muốn mỗi dòng phát triển độc lập để tránh rủi ro ảnh hưởng lẫn nhau, mô hình kiến trúc thương hiệu phù hợp nhất là:
Branded House
Sub-brand
Endorsed Brand
House of Brands
Mô hình kiến trúc thương hiệu House of Brands có ưu điểm nổi bật nào sau đây?
Giúp thương hiệu mẹ dễ dàng lan tỏa uy tín sang các thương hiệu con
Cho phép mỗi thương hiệu con có chiến lược riêng, không bị phụ thuộc vào thương hiệu mẹ
Tối ưu chi phí marketing vì tất cả thương hiệu chung một tên gọi
Tạo hình ảnh nhất quán trên toàn bộ hệ thống
Mô hình kiến trúc thương hiệu nào sử dụng một thương hiệu mẹ làm trung tâm cho tất cả sản phẩm và dịch vụ?
House of Brands
Branded House
Sub-brand
Endorsed Brands
Google là ví dụ điển hình của loại mô hình kiến trúc thương hiệu nào?
Branded House
House of Brands
Sub-brand
Endorsed Brand
Trong mô hình Endorsed Brand, vai trò chính của thương hiệu mẹ là:
Gánh toàn bộ hoạt động truyền thông
Xuất hiện chính, thương hiệu con chỉ bổ sung
Bảo chứng uy tín cho thương hiệu con nhưng không chi phối định vị
Không xuất hiện trong bất kỳ hoạt động nào
“Courtyard by Marriott” là ví dụ cho mô hình kiến trúc thương hiệu nào?
Branded House
House of Brands
Sub-brand
Endorsed Brand
Mô hình kiến trúc thương hiệu nào kết hợp nhiều mô hình khác nhau trong cùng một hệ thống?
House of Brands
Branded House
Hybrid Brand
Endorsed Brand
Sản phẩm cô Nhung cầm trên tay thể hiện mô hình kiến trúc thương hiệu nào?
Branded House
House of Brands
Sub-brand
Endorsed Brand
Hình ảnh này thể hiện mô hình kiến trúc thương hiệu nào của Tập đoàn The Coca-Cola Company?
House of Brands
Branded House
Hybrid Brand
Endorsed Brand
Mô hình kiến trúc thương hiệu nào phức tạp nhất trong quản trị nhưng linh hoạt nhất?
House of Brands
Sub-brand
Branded House
Hybrid Brand
