NEW
Font size
WorksheetsPodstawy reklamy_1
Total questions: 16
Worksheet time: 8mins
Czym różni się marketing od reklamy?
Marketing to tylko sposób komunikacji z klientem
Reklama planuje produkt, a marketing go promuje
CMarketing to strategia działań, a reklama to jedno z jego narzędzi
Reklama i marketing to to samo
W modelu 4P litera „P” oznacza:
Product, Price, Place, Promotion
People, Process, Packaging, Promotion
Plan, Product, People, Price
Positioning, Price, People, Promotion
W modelu 7P dodaje się elementy takie jak:
Produkt i promocja
Proces, ludzie i dowody materialne
Koszt, komunikacja, kanał
Pozycjonowanie i personalizacja
Potrzeba konsumencka to:
Zbędna zachcianka klienta
Odczuwany brak czegoś, co człowiek chce zaspokoić
Przymus zakupowy wywołany przez reklamę
Uczucie satysfakcji po zakupie
W piramidzie Maslowa potrzeba uznania znajduje się na poziomie:
Pierwszym
Czwartym
Piątym
Drugim
Motyw emocjonalny to:
Kalkulacja kosztów zakupu
Analiza porównawcza ofert
Chęć prestiżu i akceptacji w grupie
Wybór produktu o najlepszej jakości
W jakiej kolejności przebiega proces podejmowania decyzji o zakupie?
Ocena alternatyw → zakup → poszukiwanie informacji → uświadomienie potrzeby
Uświadomienie potrzeby → poszukiwanie informacji → ocena alternatyw → zakup → ocena po zakupie
Zakup → ocena → poszukiwanie informacji → potrzeba
Poszukiwanie informacji → zakup → potrzeba → ocena
Rdzeń produktu to:
Dodatkowa promocja lub gwarancja
Fizyczna forma produktu
Podstawowa korzyść, jaką daje produkt
Marka i opakowanie
Na którym etapie cyklu życia produktu sprzedaż zaczyna gwałtownie rosnąć?
Wprowadzenie
Wzrost
Dojrzałość
Spadek
W macierzy BCG dojna krowa to produkt, który:
Ma niski udział w rynku i niskie tempo wzrostu
Ma wysoki udział w rynku i przynosi stabilne zyski
Dopiero wchodzi na rynek i wymaga promocji
Jest nierentowny i wymaga wycofania
Cena w marketingu to:
Wartość emocjonalna produktu
Jedyny element marketingu-mix, który generuje przychód
Narzędzie reklamy wizualnej
Koszt produkcji
Wysoka cena, która ma budować poczucie luksusu i wyjątkowości, to:
Cena prestiżowa
Cena promocyjna
Cena psychologiczna
Cena detaliczna
Czym jest dystrybucja?
Proces tworzenia reklamy produktu
Proces dostarczania produktu od producenta do klienta
Planowanie ceny i promocji
Badanie rynku i potrzeb klientów
Promocja to:
Proces produkcji produktu
Sposób komunikowania się z klientem w celu zwiększenia sprzedaży lub świadomości marki
Kanał dystrybucji
Strategia cenowa
Co jest kluczowe, żeby promocja była skuteczna?
Każdy element działa niezależnie
Wszystkie działania tworzą spójną strategię
Skupienie tylko na rabatach
Minimalny kontakt z klientem
Call to Action (CTA) w promocji oznacza:
Logo firmy
Hasło reklamowe
Zachętę do działania, np. „Spróbuj teraz!”
Wpis do gazety
