WorksheetsCâu hỏi trắc nghiệm về nguồn doanh thu và nội dung truyền thông
Total questions: 48
Worksheet time: 8hrs 0mins
Doanh nghiệp nhỏ có ngân sách hạn chế nên ưu tiên loại nội dung nào?
Phim điện ảnh chi phí cao
Livestream/TikTok video chi phí thấp, lan tỏa nhanh
TVC truyền hình dài hạn
Phóng sự phát sóng VTV
Điểm yếu khi phụ thuộc 90% doanh thu vào quảng cáo là gì?
Doanh thu ổn định, ít rủi ro
Rủi ro cao khi thị trường hoặc nhà quảng cáo cắt giảm ngân sách
Nguồn thu bền vững, khó mất đi
Không cần đa dạng hóa nguồn thu
TikTok Shop gắn link sản phẩm vào video review mỹ phẩm. Đây là nguồn doanh thu:
Quảng cáo
Thương mại điện tử
Bản quyền
Dữ liệu
Netflix mua bản quyền chiếu độc quyền phim Hàn Quốc trong 3 năm. Đây là nguồn doanh thu nào đối với nhà sản xuất phim?
Bản quyền
Thuê bao
Quảng cáo
Dữ liệu
Netflix thu phí hàng tháng để xem phim không giới hạn. Đây là nguồn doanh thu:
Thuê bao
Quảng cáo
Bản quyền
Dữ liệu
Đặc điểm “chi phí mang tính đầu tư cao” trong truyền thông nghĩa là:
Đầu tư lớn luôn mang lại lợi nhuận ổn định
Chi phí lớn, lợi nhuận phụ thuộc thị hiếu khán giả và rủi ro cao
Không cần quan tâm đến quảng cáo và tài trợ
Doanh thu luôn vượt chi phí
Hiệu ứng quy mô trong truyền thông thể hiện ở:
Chi phí trung bình/đơn vị giảm khi sản lượng tăng
Chi phí cố định tăng khi sản lượng tăng
Lợi nhuận giảm khi có nhiều người xem
Sản phẩm thất bại dù đầu tư ít chi phí
Chi phí biến đổi trong truyền thống số thường thấp vì:
Quay phim luôn cần chi phí cao
Nội dung số dễ sao chép, phân phối với chi phí gần như 0
Cần nhiều nhân sự vận hành liên tục
Đầu tư máy quay và trường quay đắt đỏ
Vì sao chi phí cố định trong truyền thông thường cao?
Do chi phí bản quyền rẻ
Vì phải đầu tư máy móc, trường quay, nhân sự thường trực
Vì nội dung dễ phân phối
Vì phụ thuộc vào KOL/KOC
Chi phí vận hành hệ thống trong truyền thông bao gồm:
Server, bảo mật, chăm sóc khách hàng
Viết kịch bản, storyboard
Casting diễn viên
Đạo cụ quay phim
Chi phí marketing & phát hành KHÔNG bao gồm:
Quảng cáo Facebook Ads, Google Ads
PR báo chí, KOL review
Tối ưu SEO, cross-platform
Khấu hao máy quay và thiết bị ánh sáng
Chi phí hậu kỳ KHÔNG bao gồm hoạt động nào sau đây?
Dựng phim, biên tập video
Mix & master âm thanh
Thuê diễn viên chính
Làm motion graphics, phụ đề
Nếu trải nghiệm < kỳ vọng, khách hàng thường:
Hài lòng và quay lại
Thất vọng, dễ rời bỏ
Trung thành với thương hiệu
Giới thiệu cho người khác
Một thương hiệu mỹ phẩm sử dụng KOL làm đẹp để chia sẻ “bí quyết làn da căng bóng” → truyền thông tạo nhu cầu bằng yếu tố nào?
Nhóm tham khảo
Giá trị văn hóa
Tầng lớp xã hội
Chi phí thấp
Việc quảng cáo iPhone mới làm nổi bật tính năng AI camera và so sánh với mẫu cũ tạo nhu cầu bằng cách nào?
Tạo khoảng trống nhận thức
Tăng giá trị cảm xúc
Truyền thông trực tiếp
Kích thích lòng trung thành
TikTok Shop và Shopee Live thể hiện cơ hội nào trong kinh tế truyền thông số?
Cá nhân hóa dữ liệu
Thị trường nội dung số bùng nổ
Thông tin giả lan truyền
Quảng cáo truyền thống tăng trưởng
VTV phải tối ưu nội dung ngắn (2–5 phút) và đa nền tảng vì thách thức nào?
Áp lực đổi mới liên tục
Bản quyền
Chi phí sản xuất cao
Văn hóa truyền thống
Nhạc nền TikTok bị remix không xin phép minh họa cho thách thức gì?
A. Đạo nhái nội dung & vi phạm bản quyền
B. Cá nhân hóa nội dung
C. Phụ thuộc vào AI
D. Khó khăn tài chính
Khi TikTok thay đổi thuật toán, nhiều thương hiệu bị giảm lượt xem ngay lập tức. Đây là thách thức nào?
A. Phụ thuộc nền tảng số
B. Chi phí sản xuất cao
C. Quảng cáo TV suy giảm
D. Không có dữ liệu người dùng
Việc TikTok sử dụng thuật toán "For You Page" để đề xuất video theo sở thích từng người là minh chứng cho:
Sự cá nhân hóa trải nghiệm dựa trên dữ liệu lớn (Big Data)
Quảng cáo truyền thống theo khung giờ cố định
Mô hình truyền thông một chiều từ nhà sản xuất đến người xem
Giảm thiểu sự can thiệp của công nghệ trong hành vi tiêu dùng
Trong thị trường truyền thông số, khi thu nhập của người tiêu dùng tăng, xu hướng dịch chuyển cầu thường diễn ra như thế nào?
Dịch chuyển từ hàng hóa truyền thông miễn phí sang nội dung cao cấp, có phí
Giảm cầu đối với tất cả loại nội dung
Dịch chuyển cầu sang nội dung truyền thống, ít quảng cáo
Không có thay đổi đáng kể về hành vi tiêu dùng
Trong thị trường cạnh tranh độc quyền, lợi thế cạnh tranh của doanh nghiệp truyền thông chủ yếu đến từ yếu tố nào?
Khả năng kiểm soát toàn bộ giá thị trường
Tạo ra sự khác biệt nội dung và trải nghiệm người dùng
Giảm giá bán để loại bỏ đối thủ
Sở hữu độc quyền công nghệ truyền dẫn
Một công ty truyền thông mới muốn gia nhập thị trường OTT (phim online) nhưng chi phí bản quyền và đầu tư công nghệ quá cao. Đây là minh chứng cho đặc điểm nào của thị trường độc quyền nhóm?
Tự do gia nhập
Rào cản gia nhập lớn
Sản phẩm đồng nhất
Quyền lực định giá thấp
Khi Disney mua lại 21st Century Fox để mở rộng hệ sinh thái nội dung và gia tăng thị phần, điều này phản ánh đặc điểm nào của cấu trúc thị trường truyền thông hiện đại?
Tự do cạnh tranh tuyệt đối
Sáp nhập để củng cố vị thế độc quyền nhóm
Giảm tính liên kết giữa các tập đoàn
Thúc đẩy cạnh tranh hoàn toàn
YouTube cung cấp nội dung miễn phí cho người dùng, nhưng thu lợi nhuận bằng cách hiển thị quảng cáo và bán dữ liệu hành vi người dùng cho các nhà quảng cáo. Mô hình doanh thu chính của YouTube được gọi là gì?
Mô hình bán dữ liệu người dùng
Mô hình quảng cáo và chia sẻ doanh thu (Advertising & Revenue Sharing)
Mô hình freemium (miễn phí – nâng cấp trả phí)
Mô hình tài trợ (Sponsorship)
Một nền tảng OTT triển khai công cụ "phân tích dữ liệu người dùng" và bán kết quả cho các công ty nghiên cứu thị trường. Đây là ví dụ về loại doanh thu nào?
Doanh thu từ bản quyền
Doanh thu từ dữ liệu (Data Revenue)
Doanh thu từ tài trợ
Doanh thu thương mại điện tử
Trong một chiến dịch video marketing, doanh nghiệp áp dụng công nghệ AI để tự động viết kịch bản, dựng video và chèn phụ đề. Mục tiêu chính của việc ứng dụng công nghệ này là:
Tăng tính sáng tạo nghệ thuật
Cắt giảm chi phí sản xuất và rút ngắn thời gian hoàn thiện sản phẩm
Thay thế hoàn toàn con người trong sản xuất
Giảm chi phí marketing để đầu tư hậu kỳ
Chi phí thuê KOL để livestream bán hàng trên TikTok được xếp vào nhóm chi phí nào trong sản xuất truyền thông?
Chi phí tiền kỳ
Chi phí sản xuất
Chi phí truyền thông & phát hành
Chi phí nhân sự hợp tác theo chiến dịch
Một đài truyền hình đầu tư hệ thống trường quay 4K trị giá 20 tỷ đồng, nhưng chỉ sử dụng 50% công suất trong năm đầu. Để tối ưu chi phí cố định, đài nên lựa chọn giải pháp nào?
Cắt giảm nhân sự vận hành để giảm chi phí ngắn hạn
Cho thuê trường quay hoặc liên kết sản xuất với bên thứ ba để khai thác tối đa công suất
Giảm tần suất ghi hình và giới hạn khung giờ phát sóng để tiết kiệm điện năng và bảo trì thiết bị
Người dùng đăng video "review du lịch" lên YouTube nhằm khẳng định phong cách sống và mong muốn được cộng đồng công nhận. Hành vi này thuộc loại động cơ nào?
Động cơ chức năng
Động cơ cảm xúc
Động cơ xã hội
Động cơ thể hiện bản thân và đạt được
Khi Spotify cung cấp bản dùng thử miễn phí 3 tháng để thu hút người dùng, họ đang áp dụng nguyên tắc nào trong việc tạo nhu cầu?
Liên kết sản phẩm với giá trị xã hội
Gợi mở nhu cầu tiềm ẩn bằng trải nghiệm thử
Tạo khoảng trống nhận thức
Sử dụng động cơ cảm xúc để kích cầu
Người dùng Gen Z có xu hướng thích xem video ngắn trên điện thoại thay vì xem TV dài. Đây là ví dụ của yếu tố ảnh hưởng nào đến hành vi tiêu dùng truyền thông?
Văn hóa
Tâm lý
Cá nhân – phong cách sống và độ tuổi
Xã hội – nhóm tham khảo
Một người dùng TikTok xem video "review kem dưỡng" và tin tưởng mua sản phẩm vì yêu thích KOL quảng bá. Đây là ví dụ cho ảnh hưởng của yếu tố nào?
Niềm tin và thái độ
Tầng lớp xã hội
Văn hóa dân tộc
Trải nghiệm tiêu cực từ sản phẩm cũ
Khi Facebook, Google và TikTok chiếm gần như toàn bộ doanh thu quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam, cấu trúc thị trường này thuộc loại:
Cạnh tranh hoàn hảo
Độc quyền nhóm (Oligopoly)
Độc quyền tuyệt đối
Cạnh tranh độc quyền
Việc khán giả có thể "vừa xem – vừa mua" trong livestream TikTok Shop thể hiện xu hướng nào?
Cá nhân hóa quảng cáo
Tích hợp thương mại điện tử trong truyền thông (Media-Commerce)
Giảm tính tương tác trong nội dung
Thay thế mô hình quảng cáo truyền thống
Sự phát triển của podcast, video ngắn và livestream thương mại cho thấy xu hướng nào nổi bật nhất của truyền thông hiện đại?
Cá nhân hóa, tương tác và thương mại hóa nội dung
Tập trung hóa nội dung vào truyền hình truyền thống
Giảm vai trò của người sáng tạo nội dung
Khi ngân sách quảng cáo của các thương hiệu dịch chuyển mạnh từ TV sang nền tảng digital, hiện tượng này minh chứng cho:
Sự thay thế hoàn toàn của truyền thông truyền thống.
Xu hướng số hóa hoạt động quảng cáo và tiếp thị.
Tác động tiêu cực của mạng xã hội đối với kinh tế báo chí.
Tăng chi phí truyền thông do quá nhiều nền tảng mới.
Facebook, Google và TikTok chiếm gần như toàn bộ doanh thu quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam. Đây là đặc điểm của:
Cạnh tranh hoàn hảo với số lượng lớn nhà cung cấp.
Cạnh tranh độc quyền giữa các báo mạng địa phương.
Độc quyền nhóm giữa các “ông lớn” công nghệ toàn cầu.
Kinh tế chia sẻ nội dung (sharing economy).
Netflix sử dụng AI để đề xuất phim dựa trên lịch sử xem của người dùng. Đây là ví dụ điển hình cho:
Tự động hóa biên tập nội dung bằng AI thay con người.
Cá nhân hóa trải nghiệm người dùng nhờ phân tích dữ liệu lớn.
Thuật toán kiểm duyệt nội dung để đảm bảo an toàn.
Đề xuất nội dung ngẫu nhiên để tăng đa dạng lựa chọn.
Tính năng "xem và mua ngay" trên TikTok Shop minh họa cho:
Quảng cáo cá nhân hóa.
Tích hợp thương mại điện tử vào nội dung truyền thông (Media-Commerce).
Phân phối nội dung qua nhiều nền tảng truyền thông.
Chiến lược định giá linh hoạt trong digital marketing.
Kinh tế vi mô nghiên cứu vấn đề nào sau đây?
Ảnh hưởng của chính sách tiền tệ đến lạm phát toàn quốc.
Sự biến động của tổng sản phẩm quốc nội (GDP).
Hành vi ra quyết định của hộ gia đình, doanh nghiệp và sự hình thành giá cả trên thị trường cụ thể.
Tác động của cán cân thương mại đến nền kinh tế vĩ mô.
Kinh tế vĩ mô chủ yếu tập trung nghiên cứu:
Thị trường cụ thể của từng ngành hàng.
Mối quan hệ giữa người bán và người mua.
Các chỉ số tổng thể như GDP, lạm phát, thất nghiệp, cán cân thương mại.
Hành vi cá nhân trong lựa chọn sản phẩm.
Một bản tin truyền hình chỉ có giá trị trong 24 giờ phát sóng, sau đó gần như không còn người xem. Đây là ví dụ cho:
Tính vô hình của sản phẩm truyền thông
Tính duy nhất và sáng tạo
Tính thời điểm và vòng đời ngắn của sản phẩm truyền thông
Tính cá nhân hóa trong sản xuất nội dung
Khi doanh nghiệp truyền thông phân tích nhu cầu khán giả để chọn chủ đề, định dạng và thời lượng video phù hợp, họ đang áp dụng nguyên lý nào của kinh tế truyền thông?
Dự báo hành vi thị trường và hành vi công chúng
Cạnh tranh hoàn hảo
Chiến lược tăng chi phí cố định
Quy luật chi phí cơ hội
Netflix gợi ý phim, Facebook Ads target theo hành vi → minh chứng cho?
Hội nhập toàn cầu
Cá nhân hóa & dữ liệu số
Thông tin giả
Áp lực đổi mới
Vì sao kinh tế truyền thông trở nên quan trọng trong kỷ nguyên số?
Giúp doanh nghiệp chỉ tập trung sản xuất nội dung viral
Giúp doanh nghiệp tối ưu hóa nguồn lực, lựa chọn mô hình kinh doanh phù hợp và dự báo hành vi thị trường
Giúp nhà báo tăng lương và phúc lợi
Giúp người dùng hiểu về các khái niệm kinh tế học cơ bản
Một trang báo điện tử triển khai gói Premium thu phí cho chuyên mục phân tích sâu, trong khi các chuyên mục tin nhanh vẫn miễn phí. Đây là sự kết hợp của mô hình doanh thu nào?
Freemium + thuê bao
Quảng cáo + tài trợ
Trả tiền theo lượt xem
Bán dữ liệu người dùng
Một nhóm bạn thường xuyên xem cùng một YouTuber và rủ nhau bình luận, chia sẻ clip. Hành vi này bị ảnh hưởng bởi:
Gia đình
Nhóm tham khảo
Vai trò xã hội
Tầng lớp xã hội
