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WorksheetsMCMD2 - Optimisation digitale séance 4
Total questions: 37
Worksheet time: 21mins
Que signifie le terme "conversion" en marketing digital ?
Le passage à l'action (inscription, achat...)
L'arrivée sur un site web
L’ouverture d’un e-mail
L’abonnement à une newsletter
Quel élément détermine la réussite d’une conversion ?
Le temps passé sur la page
Le taux d’impression
L’objectif marketing atteint
Le canal de diffusion
Quelle formule permet de calculer le taux de conversion ?
(Visiteurs / Conversions) × 100
(Conversions / Visiteurs) × 100
(Conversions / Ventes) × 100
(Pages vues / Visiteurs) × 100
Une conversion peut être :
Une connexion Internet
Un clic sur une vidéo
Un téléchargement de livre blanc
Une lecture de commentaire
Un taux de conversion est jugé bon s’il :
Est inférieur à 1 %
Est exactement de 10 %
Au dela de 5%
Se stabilise dans le temps
Le taux de conversion dépend notamment de :
La durée du site web
La qualité du design uniquement
Le canal d’acquisition
Le nombre d'employés
Le taux de rebond élevé indique généralement :
Une offre claire
Une page qui convertit bien
Une perte d’intérêt rapide
Un bon positionnement
Si le call-to-action est flou, on observe :
Une hausse du panier moyen
Un taux de clic élevé
Un taux de clic faible
Un temps de chargement long
Quelle composante fait partie du mix marketing ?
Performance
Produit
Planning
Positionnement
Une proposition de valeur claire permet de :
Réduire les frais de livraison
Mieux convertir les visiteurs
Allonger le tunnel de vente
Masquer le prix
Quel élément est crucial pour optimiser l’expérience mobile ?
L’ajout de contenus longs
La navigation en fil d’Ariane
Le changement de logo
Le choix des typographies
Quel KPI indique un manque de clarté dans l’offre ?
Taux d’impression
Taux de rebond élevé
Panier moyen élevé
Nombre de pages vues
Si le message marketing est mal perçu, cela impacte :
Le temps de chargement
Le taux de conversion
Le taux de clic
La CLV
L’absence de preuve sociale peut provoquer :
Un engagement fort
Une hausse de trafic
Un manque de confiance
Un prix plus élevé
Un tunnel d’achat trop long peut entraîner :
Une fidélisation
Un taux de conversion élevé
Un abandon de panier
Une hausse du panier moyen
Un bouton CTA bien placé :
Ralentit le site
Fait baisser le temps de visite
Encourage l’action
Allonge la lecture
La clarté du prix influence :
Le taux de clic
Le taux d’abandon
Le canal d’acquisition
Le SEO
Que signifie “Place” dans les 4P ?
Le prix
Le positionnement de marque
Le parcours d’achat et la distribution
La localisation du serveur
Quelle affirmation est vraie ?
Donnez un élément des 4P ?
Le prix
Le positionnement de marque
Le parcours d’achat
La localisation du serveur
Quelle affirmation est vraie ?
Les frais cachés ne gênent pas l’utilisateur
Le wording du CTA n’a aucun impact
Une offre exclusive peut booster la conversion
L’UX mobile est secondaire
Un site uniquement en desktop :
Est performant pour tous
Ne pose pas de problème
Peut faire fuir les mobinautes
Améliore la rétention
Un produit mal expliqué génère :
Plus de confiance
Un engagement fort
Une conversion élevée
De la confusion
L’absence de fil d’Ariane peut impacter :
Le tunnel de conversion
La structure tarifaire
La valeur perçue
La sécurité
Le canal d’acquisition est important car :
Il influence le SEO
Il détermine la conversion
Il définit le budget
Il permet la fidélisation
Un CTA invisible conduit souvent à :
Une hausse des conversions
Une meilleure UX
Moins d’interactions
Plus de partages
Une offre exclusive peut se présenter sous forme de :
Label bio
Livraison lente
Parrainage limité
Prix flou
Le tunnel de conversion doit être :
Le plus long possible
Fait de 5 étapes minimum
Réduit à l’essentiel
Optimisé uniquement en desktop
Un KPI mal interprété peut mener à :
Une bonne stratégie
Des décisions erronées
Un gain de temps
Une croissance garantie
Le test A/B permet de :
Suivre les commentaires
Comparer deux versions
Supprimer les pages lentes
Baisser les prix automatiquement
Un bon taux de conversion est :
Le même pour tous les secteurs
Toujours supérieur à 10 %
Dépendant du contexte
Impossible à mesurer
Si le taux de conversion est très bas, cela peut signifier :
Un excellent ciblage
Une promesse mal perçue
Un panier élevé
Un bon SEO
L’expérience mobile doit être :
Optionnelle
Dépriorisée
Fluide et responsive
Identique au desktop
La place du bouton “Ajouter au panier” peut influencer :
La vitesse du site
Le taux de clic
Le taux d’ouverture
Le référencement
Un abandon dans le tunnel de commande peut être causé par :
Une FAQ trop fournie
Des informations claires
Une page de paiement floue
Une offre irrésistible
Un wording efficace pour un CTA est souvent :
À la 3e personne
Formel
À l’infinitif ou impératif
Passif
Si un site ne propose qu’un seul mode de paiement, cela peut :
Améliorer la conversion
Augmenter les marges
Freiner la décision d’achat
Booster le référencement
