Fundamentos del Marketing

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Entender el mercado y las necesidades de los clientes, diseñar una estrategia centrada en crear valor, elaborar un programa de marketing integrado y establecer relaciones redituables.

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Proceso de Marketing

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El conjunto de herramientas que la compañía utiliza para implementar sus objetivos mercadológicos, clasificado en cuatro grupos: producto, precio, plaza y promoción.

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Marketing Mix

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Una representación semi-ficticia de un cliente ideal basada en investigaciones de mercado y datos reales, que ayuda a las empresas a comprender mejor a su audiencia.

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Buyer Persona

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1. Liderazgo en costos; 2. Diferenciación; 3. Enfoque.

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Estrategias Genéricas de Porter

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La división de un mercado en grupos más pequeños de compradores con necesidades, características o comportamientos diferentes.

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Segmentación de mercados

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¿Cuáles son las variables de segmentación de mercados de consumo?

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Geográfica, demográfica, psicográfica y conductual.

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Filosofía de marketing que cree que los consumidores favorecen los que ofrecen lo mejor en calidad, desempeño y características

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Filosofía/Concepto de Producto

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El posicionamiento total de una marca, que constituye toda la mezcla de beneficios por los cuales la marca se diferencia y posiciona.

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Propuesta de Valor

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Una estrategia competitiva donde una empresa busca ser el productor con los costos más bajos en su industria.

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Liderazgo en costos

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Una estrategia que se especializa en un nicho de mercado específico, atendiendo mejor sus necesidades que la competencia.

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Enfoque