Repetisjon merkevarebygging vg3

Front

Hva er en merkevare?

Back

Et standardisert produkt med et merke som skal skape gjenkjenning og som oppnår tilleggsfordeler hos kjøperne pga merket

Front

Hva er et varemerke?

Back

Et kjennetegn for en vare eller en tjeneste som skiller varen eller tjenesten fra andre varer og tjenester

Front

Hva er merkevarebygging?

Back

Arbeidet med å gi en merkevare verdier (forventninger) slik at kjøperen får en følelse av at han kjøper noe mer en selve produktet

Front

Hva er merkekjennskap?

Back

Kjennskapen som forbrukerne har til en bestemt merkevare

Front

Hva er merkekunnskap?

Back

Kunnskapen, oppfatningen eller tankene forbrukerne har om en merkevare

Front

Hva er en merkevarestrategi?

Back

Det er en plan eller en retning for merkevaren som støtter opp om de andre målene bedriften har satt.

Front

Hvilke mål kan man sette for merkevarestrategien?

Back

Godt omdømme

Bærekraft

Samfunnsansvar

Bedre konkurranseevnen

Øke merkekjennskapen og merke kunnskapen

Front

Hva starter vi med når vi skal lage en merkevarestrategi?

Back

Vi må kartlegge:

1. Hvilken posisjon har vi i markedet (markedsleder, markedsutfordrer, nisje)

2. Hvilken posisjon ønsker vi

3. Hvordan skal vi oppnå posisjonen

Front

Selve strategiarbeidet starter når vi skal jobbe med hvordan vi skal nå ønsket posisjon, altså posisjonering. Hvordan gjør vi dette arbeidet?

Back

1. Vi presenterer produktene på en slik måte at de oppnår en spesiell plass i hodet på målgruppen vår. Vi bruker fire trinn:

2. 1. Kategorisering

3. 2. Rolle

4. 3. Differensiering

5. 4. Identitet

Front

Hva går kategorisering (trinn 1) i posisjoneringsarbeidet ut på?

Back

Vi må være tydelige på hvilken kategori merkevaren vår tilhører. Dvs hvilken bransje tilhører produktet. Feks at Tesla tilhører elbilbransjen.