A publicidade

A publicidade

Sociedade de consumo

• consumo massivo de bens e serviços

• impulsiona e promove um estilo de vida consumista

• característica da sociedade contemporânea

Multiple Select

A economia de mercado, apoiada pelo marketing, é definida pela produção e pelo consumo de massas.

• Verdadeiro

• Falso

Publicidade

Comunicação de massa

O que é a publicidade

• processo de comunicação

• visa orientar a ação do público para um bem ou serviço

• objetivo de promover a sua aquisição

Tipos de publicidade

• produto

• empresa

• social

Multiple Choice

Qualquer anúncio publicitário tem como objetivo exercer uma influência sobre as pessoas a quem é dirigido e sobre os seus comportamentos efetivos.

• Verdadeiro

• Falso

Multiple Select

Atualmente, a construção identitária juvenil não se encontra associada ao consumismo.

• Verdadeiro

• Falso

Características do anúncio eficaz

• Simples e facilmente compreensível

• Verdadeiro

• Informativo

• Sincero

• Orientado para o cliente

• Mostra quem, o quê, quando, onde, como e porquê

Estrutura do anúncio

• Título

• Imagem

• Logótipo

• Slogan

• Texto argumentativo

Multiple Select

O principal objetivo de qualquer anúncio é associar o objeto que estamos a consumir a sensações agradáveis, despertando assim um desejo no consumidor.

• Verdadeiro

• Falso

Canais de comunicação

• Internet

• Televisão

• Rádio

• Outdoors

Vantagens e desvantagens da TV

• Natureza audiovisual de grande impactor

• grande abrangência de público (cobertura nacional)

• custos de produção elevados

• spots TV com pouco tempo de vida

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Vnatagens e desvantagens da Rádio

• Flexibilidade temporal e de repetição

• Grande abrangência de público

• Fraca identificação/demonstração de produto;

  
  

• Rápido esgotamento da comunicação utilizada

Vantagens e desvantagens dos outdoors

• Excelente meio para uma eficaz identificação de produto;

• Obtém elevados índices de repetição

• Custos de produção elevadíssimos

• Níveis de cobertura muito baixos

Multiple Choice

A Publicidade na TV necessita orçamentos elevados para alcançar um mínimo impacto.

• Vantagem

• Desvantagem

Multiple Select

A publicidade na TV é muito flexível.

• Vantagem

• Desvantagem

Multiple Choice

Os outdoors são um excelente meio para uma eficaz identificação de produto.

• Vantagem

• Desvantagem

Lei da publicidade

regras jurídicas disciplinadoras da atividade de promoção da publicidade

Principais regras

• A publicidade não pode ofender os valores, princípios ou instituições, consagrados na Constituição da República Portuguesa

• A publicidade deve ser obrigatoriamente identificada como tal, qualquer que seja o meio de difusão que se utilize.

• A publicidade deve respeitar a verdade, não deformando os factos.

• É proibida a publicidade que atente contra os direitos dos consumidores

Multiple Choice

O direito da publicidade em Portugal tem apenas em vista a proteção dos consumidores

• Verdadeiro

• Falso

Multiple Choice

É proibida a publicidade enganosa, ou seja, aquela que por qualquer forma possa induzir em erro os seus destinatários.

• Verdadeiro

• Falso

Multiple Choice

A publicidade não pode ofender os valores, princípios ou instituições, consagrados na Constituição da República Portuguesa.

• Verdadeiro

• Falso

Multiple Choice

A publicidade pode deturpar factos relativos à origem e natureza dos produtos.

• Verdadeiro

• Falso

Multiple Choice

Na televisão, a publicidade deve ser separada da restante programação.

• Verdadeiro

• Falso