Понятия комплекса маркетинга, его базовые элементы

Понятия комплекса маркетинга и его базовые элементы

By Olga Telger

КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА – это набор маркетинговых исследований, которые используются предприятием для решения маркетинговых задач на целевом рынке.

ЦЕЛИ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА

• вывод компании на лидирующие позиции в сегменте;

• поднятие уровня конкурентоспособности за счет формирования преимуществ товаров;

• формирование условий для производства качественной продукции и ее выхода на рынок.

Главной целью остается удовлетворение потребностей старых и новых клиентов и стимуляция продуктивной работы компании.

​БАЗОВАЯ КОНЦЕПЦИЯ (4P)

ТОВАР

Product​

ЦЕНА

Price​

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ

Place​

​ПРОДВИЖЕНИЕ

Promotion

​4Р

​РАСШИРЕННЫЕ КОНЦЕПЦИИ (5P)

ТОВАР

Product​

ЦЕНА

Price​

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ

Place​

​ПРОДВИЖЕНИЕ

Promotion

​5Р

ЛЮДИ

People​

​РАСШИРЕННЫЕ КОНЦЕПЦИИ (6P)

ТОВАР

Product​

ЦЕНА

Price​

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ

Place​

​ПРОДВИЖЕНИЕ

Promotion

​6Р

ЛЮДИ

People​

ПРОЦЕСС

Process​

​РАСШИРЕННЫЕ КОНЦЕПЦИИ (7P)

ТОВАР

Product​

ЦЕНА

Price​

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ

Place​

​ПРОДВИЖЕНИЕ

Promotion

​7Р

ЛЮДИ

People​

ПРОЦЕСС

Process​

ФИЗИЧЕСКОЕ ОКРУЖЕНИЕ

Physical evidence​

4. Прибыль (PROFIT)

5. Связи с общественностью (PR, PUBLICITY)

1. Упаковка (PACKAGE)

2. Покупка (PURCHASE)

3. Персонал (PERSONNEL)

ДРУГИЕ "Р" (12Р)

​ПРИМЕНЕНИЕ КОНЦЕПЦИ

Multiple Select

ЧТО ИЗ ПЕРЕЧИСЛЕННОГО ЯВЛЯЕТСЯ ЭЛЕМЕНТОМ КОНЦЕПЦИЙ МАРКЕТИНГА?

• ЦЕНА

• РАСПРЕДЕЛЕНИЕ

• ВЛИЯНИЕ

• РУКОВОДСТВО

Poll

КАКИЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОНЦЕПЦИЙ МАРКЕТИНГА НУЖНО УЧИТЫВАТЬ ДЛЯ ТОВАРОВ МАССОВОГО СПРОСА? (4Р+....)

• +СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

• +УПАКОВКА

• +ПРИБЫЛЬ

• +ПЕРСОНАЛ

• +ПОКУПКА

Open Ended

НАБОР ЭЛЕМЕНТОВ КОНЦЕПЦИЙ МАРКЕТИНГА В СФЕРЕ УСЛУГ(НАПРИМЕР, В ТУРИЗМЕ) МОЖЕТ ВЫГЛЯДЕТЬ ТАК: 4Р + .....(ПЕРЕЧИСЛИТЕ ЭЛЕМЕНТЫ)