Analiza otoczenia rynkowego

Analiza otoczenia rynkowego

By Krzysztof Kowaluk

Na dzisiejszej lekcji dowiesz się:

• co składa się na otoczenie przedsiębiorstwa;

• jak dokonać analizy rynku;

• czym jest analiza SWOT;

• na co zwrócić uwagę przy wyborze lokalizacji przedsięwzięcia.​

​

Każde przedsiębiorstwo działa w otoczeniu, które może pozytywnie lub negatywnie wpłynąć na jego działalność i uzyskiwane wyniki finansowe.​

Konieczne jest więc poznanie tego otoczenia przed rozpoczęciem działalności.

​

Musimy dokonać ANALIZY RYNKU pod kątem konkurencji i potencjalnych klientów.

Otoczenie przedsiębiorstwa można podzielić na mikrootoczenie i makrootoczenie;​

MIKROOTOCZENIE

​obejmuje podmioty mające bezpośredni kontakt z danym przedsiębiorstwem​ i przez to wpływające na jego działalność:

• nabywcy;

• konkurenci;

• kooperanci;

• urzędy;​

MAKROOTOCZENIE

​warunki prowadzenia działalności gospodarczej, na które przedsiębiorstwo nie ma wpływu:

• ekonomiczne;

• infrastrukturalne;

• polityczno-prawne;​

• demograficzne;​

W analizie otoczenia przedsiębiorstwa podstawową rolę odgrywa ANALIZA RYNKU, na którym będzie prowadzona działalność gospodarcza.

​

Jest to podstawowy element BIZNESPLANU, dzięki któremu można planować dalsze działania.​

​

ANALIZA RYNKU

to ​badanie zmian w procesach rynkowych:

• cen;

• podaży;

• popytu;

• działań konkurentów;

• potrzeb klientów;

• gustów, mody itp.​

W analizie rynku należy przede wszystkim wskazać i scharakteryzować:

• konkurencyjne przedsiębiorstwa;

• grupę docelową czyli potencjalnych klientów.​

​

Konkurencyjne prze​