El macroentorno del marketing

El macroentorno del marketing

Fundamentos de mercadeo

Macroentorno

La compañía y todos los demás participantes operan en un macroentorno más grande de fuerzas que moldean oportunidades y plantean amenazas para la empresa. Incluso las compañías dominantes pueden ser vulnerables a las frecuentes y cambiantes turbulencias del entorno de marketing. Algunas de esas fuerzas son imprevisibles e incontrolables. Otras, en cambio, son predecibles y pueden manejarse mediante una administración inteligente

Open Ended

Teniendo en cuenta lo anterior ¿Cuál seria uno de los pilares del macroentorno del marketing?

Fuerzas principales del macroentorno

1. Demográficas

2. ​Económicas

3. ​Naturales

4. ​Tecnológicas

5. ​Políticas

6. Culturales​

Es el estudio de las poblaciones humanas. El entorno demográfico es de gran interés para los especialistas en marketing, pues tiene que ver con los seres humanos y éstos con-forman los mercados. La población mundial está creciendo a un ritmo explosivo.

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Entorno demográfico​

Baby boomers

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Entorno demográfico -

La cambiante estructura por edades de la población

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Open Ended

Defina: ¿Quiénes son los baby boomers? y brinde una característica

Generación X​

​Entorno demográfico -

La cambiante estructura por edades de la población

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Open Ended

Defina: ¿Quiénes son la generación X? y brinde una característica

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​Generación Y/ Millennials

Entorno demográfico -

La cambiante estructura por edades de la población​

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Open Ended

Defina: ¿Quiénes son la generación Millennials? y brinde una característica

​Generación Z

​Entorno demográfico -

La cambiante estructura por edades de la población

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Open Ended

Defina: ¿Quiénes son la generación Z? y brinde una característica

Entorno económico

Está constituido por factores económicos que influyen en el poder adquisitivo y los patrones de gasto de los consumidores. Los factores económicos pueden tener un efecto drástico en el gasto y en el comportamiento de compra de los consumidores.

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Mencione un ejemplo de una estrategia de marketing enfocada en el entorno económico

Entorno natural

Las bien informadas compañías de la actualidad están desarrollando estrategias ambientalmente sostenibles en un esfuerzo por crear una economía mundial que el planeta pueda mantener indefinidamente.

Draw

Grafique una tendencia ambiental organizacional

Entorno tecnológico

Los avances tecnológicos son quizá las fuerzas más poderosas que afectan las estrategias de marketing actuales. Sólo piense en el enorme impacto que han tenido sobre el marketing las tecnologías digitales, las cuales se han diseminado en pocos años.

Open Ended

Explique la estrategia de Disney a través de la implementación del brazalete MagicBand RFID

Entorno político y social

Las decisiones de marketing reciben una influencia significativa de la situación imperante en el entorno político. El entorno político consiste en leyes, dependencias gubernamentales y grupos de presión que influyen en diversas organizaciones e individuos de una determinada sociedad o los limitan.

Open Ended

¿Cuál normativa colombiana piensa que influye o regula en las organizaciones los procesos de marketing?

Entorno cultural

Los factores culturales afectan de manera importante el pensamiento y el consumo de las personas. Debido a esto, los especialistas en marketing están muy interesados en el entorno cultural

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De forma grafica represente un factor cultural influyente en procesos de marketing