Mercadotecnia Internacional

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¿A partir de cuál evento se impulsó la Mercadotecnia Internacional?

• Guerra fria

• 1a y 2a Guerra Mundial

• Caida del Muro de Berlín

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¿A qué se refiere el enfoque multidoméstico?

• Actuar de manera multinacional respetando las políticas del país de origen.

• Eliminación de lineas geográficas para la dirección del mercado

• Actuar como una empresa local que conoce su mercado a la perfección

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Empresas que se consolidaron con el enfoque multidoméstico.

• Unilever, Phillips

• Ford, Singer

• Unilever, Gillette

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Es la entrada a los mercados extranjeros de cualquier marca.

• Internacionalización de las organizaciones

• Internacionalización de las exportaciones

• Internacionalización de las importaciones

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Es la premisa básica para el proceso de internacionalización de una empresa.

• Conocimiento sobre los mercados.

• Volumen de producción versus exportaciones.

• Contar con una excelente filosofía organizacional.

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¿Cómo se da el proceso de conocimiento de mercados extranjeros?

• Comienza en paises, mercados y culturas cercanas o afines.

• Logrando patentar todos los productos de la organización.

• A la par de iniciar el negocio

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Relación de factores que se da para las operaciones internacionales.

• Mayor conocimiento / menor riesgo

• Mayor producción / menor desperdicio

• Mayor riesgo /

  mayor conocimiento

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Son las etapas del proceso de internacionalización.

• Exportación directa e indirecta, acuerdos contractuales, implantación.

• Importación directa, exportación indirecta, licencias de uso

• Acuerdos trasnacionales, exportación terrestre, consolidación de franquicias.

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Son algunas de las ventajas de la internacionalización en cuanto al area de marketing:

• Capacidad de los Recursos Humanos.

  Segmentación de los procesos productivos.

• Acceso a créditos internacional.

  Incentivos fiscales.

  Incrementar utilidades.

• Equilibrio en ventas.

  Mercados menos competitivos.

  Proximidad de los mercados.