Статистические методы маркетинговых исследований

Тема: Статистические методы маркетингового анализа

Учебная цель: Ознакомится со статистическими методами маркетингового анализа, изучить порядок и последовательность его проведения.

План урока:

1. Проверка знаний по прошлой теме: "Планирование выборки"

2. Изучение новой темы

3. Закрепление знаний по пройденной теме

4. Рефлексия

​Статистические методы маркетингового анализа – это методология измерения результатов деятельности человека, то есть перевода качественных характеристик в количественные.

Основные статистические методы

1. Статистическое наблюдение, которое может быть сплошным или выборочным;

2. Сводка и группировка первичных данных;

3. Дескриптивный анализ;

4. Выводной анализ, в основе которого лежит проверка статистических гипотез с целью обобщения полученных результатов;

5. Анализ связей, направленный на определение зависимости между двумя и более переменными;

6. Прогнозный анализ.

Материалы, необходимые для проведения статистического анализа

1. ​Техническое задание на исследование (ТЗ) охватывает все общие параметры исследования: цели и задачи, планируе­мый размер выборки, информацию о квотах, методе и мес­те сбора данных, а также другую полезную информацию.

2. Структура аналитического отчета по результатам иссле­дования позволяет определить заранее, какие статистиче­ские процедуры понадобятся при написании аналитиче­ского отчета по исследованию.

3. Анкета для опроса является основой для составления схе­мы кодировки переменных в базе данных SPSS.

IBM SPSS

​Это программное обеспечение, предназначенное для сбора статистики и прогностической аналитики

Оно позволяет:
1) смотреть в будущее;
2) оптимизировать бизнес процессы;
3) принимать обоснованные правильные решения;
4) повышать эффективность корпоративной работы;
5) увеличивать доход.

​Классификации статистических методов, используемых при ана­лизе данных количественных маркетинговых исследований

На втором этапе данные, содержащиеся в исходной базе (заполненные анкеты), превращаются в коммерческую информацию: систематизируются, классифициру­ются, между ними производится поиск взаимозависимостей.

Второй этап

Первый этап имеет целью собрать и систематизировать информацию, необходи­мую для последующей обработки анкет (например, схемы кодировки вопросов), а также обеспечить исследователя данными в том виде, который наиболее подхо­дит для конкретного вида статистического анализа.

​Первый этап

Процесс статистического анализа

Open Ended

Статистические методы анализа это?

Open Ended

На какие 6 групп можно разделить основные статистические методы?

Open Ended

Какие материалы необходимы для проведения статистического анализа?

Open Ended

Как называется первый этап статистического анализа?

Open Ended

По какой схеме проводится подготовительный этап в статистическом анализе?

Рефлексия "Плюс-минус-интересно"

​"Плюс"	​"Минус"	​"Интересно"
​	​	​