Lekcja Marketing mix

Technik Reklamy utrwalenie

​MARKETING MIX - produkt i cena

​weryfikacja dotychczasowej wiedzy

Katarzyna Starzak 2024

Poll

Czy marketing jest częścią reklamy czy to reklama jest częścią marketingu?

• marketing jest częścią reklamy

• reklama jest częścią marketingu

​Marketing

​

1. ​marketing 

2. ​marketing mix

3. 2 z 4 elementów koncepcji 4P: produkt i cena

• ​​produkt konsumpcyjny

  i przemysłowy

• produkt jako rzecz i usługa

• 4 ​strategie cenowe

​Marketing

​Marketing to proces zarządczy, którego celem jest wymiana

​​produktów na konkurencyjnym rynku, zapewniająca wzajemne korzyści sprzedającym i kupującym.

​

​Philip Kotler, 1999

Multiple Choice

Celem marketingu jest wymiana towarów na konkurencyjnym rynku.

• Prawda

• Fałsz

Multiple Choice

Marketing zapewnia korzyści sprzedającym oraz jest niekorzystny dla kupujących.

• Prawda

• Fałsz

​Marketing

​Czy wprowadzając nowy towar ważna jest wiedza o wartości tego produktu, jego korzyściach i zaletach?

Multiple Choice

Chcąc podjąć decyzję o wprowadzaniu nowego produktu na rynek powinniśmy wiedzieć jakie cechy powinien mieć nowy produkt, aby spełnił oczekiwania klientów.

• Prawda

• Fałsz

​Marketing

​Czy wiesz co to jest popyt na towary?

​

​

​Marketing

​Czy wiesz co to jest popyt na towary?

​

​​popyt to ilość dobra, jaką nabywcy są w stanie zakupić przy różnych poziomach ceny, zamiar i oferta kupna poparte odpowiednią sumą pieniędzy, jaką dysponuje nabywca

Multiple Choice

Chcąc podjąć decyzję o wprowadzaniu nowego produktu na rynek najmniej istotnym jest informacja o popycie na dany produkt.

• Prawda

• Fałsz

​Marketing

​Jak sprawdzić czy jest zainteresowanie naszym towarem przed wprowadzeniem go na rynek?

Multiple Choice

W badaniach marketingowych najpowszechniej stosowanymi metodami są: ankiety, wywiady, testy i obserwacje.

• Prawda

• Fałsz

​Marketing

​Podaj przykład pytania otwartego i zamkniętego.

​

​Pytanie zamknięte – pytanie, w którym pytający stara się ograniczyć liczbę możliwych odpowiedzi.

Multiple Choice

Pytanie:

"Jakie zmiany w menu naszej restauracji chciałby Pan wprowadzić?"

jest pytaniem otwartym.

• Prawda

• Fałsz

Multiple Choice

Pytanie:

"Jaki kolor skarpetek lubi Pan nosić?

a) zielony

b) czerwony

c) czarny"

jest pytaniem otwartym.

• Prawda

• Fałsz

​Marketing MIX

​Marketin mix to wszystko czym firma może wpływać na popyt na swe produkty.

​

​W koncepcji 4P są to:

​Produkt

​Cena

​Promocja

​Dystrybucja

Multiple Choice

Marketing mix tworzą cztery następujące instrumenty

• reklama, promocja, cena, produkt.

• personel, cena, promocja, transport.

• produkt, cena, promocja, dystrybucja.

Multiple Choice

Zbiór celowo dobranych zintegrowanych instrumentów marketingu, które dany podmiot wykorzystuje do realizacji swoich celów na wybranym rynku docelowym to

• marketing mix.

• orientacja marketingowa.

• plan marketingowy.

Multiple Choice

Zbiór instrumentów marketingowych nazywany jest formułą

• 4C.

• 4P.

• 4B.

​Marketing MIX

​Porozmawiajmy

o produkcie

​Marketing MIX

​PRODUKT

​- jest to wszystko co zaspokaja potrzeby i pragnienia klienta

​

​​- w marketingu mix produkt może stanowić również usługa

​(np. jazda samochodem, zszycie spódnicy, ścięcie włosów)

Multiple Choice

Potrzeba to stan braku czegoś.

• Prawda

• Fałsz

Multiple Choice

Potrzeby są ograniczone.

• Prawda

• Fałsz

​Marketing MIX

​PRODUKT

​- fizyczny produkt, materialny, ma jakość, trwałość, funkcje, powstał specjalnie dla jakiejś grupy osób, ma określone warianty, kształty, właściwości, smak, zapach, kolor (te cechy wykorzystujemy potem w reklamie). Zastanawiamy się nad produktem, który będzie potrzebny innym, spełniał ich potrzeby.  

Multiple Choice

Jedną potrzebę można zaspokoić jednym produktem.

• Prawda

• Fałsz

Multiple Choice

W marketingu mix produktem może być rachunek oszczędnościowo-rozliczeniowy w banku.

• Prawda

• Fałsz

Multiple Choice

Zmiana wyposażenia i wystroju wnętrza biura podróży jest elementem

• dystrybucji.

• produktu.

• promocji.

• ceny.

​Marketing MIX

Czy jest to produkt konsumpcyjny? Jaki? 

​

A) wygodnego zakupu (codziennego użycia) 

B) produkt wybieralny (np. AGD, meble) 

C) specjalne (biżuteria, wyjątkowe ubrana, suknia ślubna) 

D) niepostrzegane (nie zastanawiamy się nad ich zakupem, są potrzebne, np. usługa pogrzebowa) 

Multiple Choice

Do grupy produktów wybieralnych (okresowego zakupu) zaliczamy:

• chleb

• telewizor

• mieszkanie

• masło

Multiple Choice

Kupujemy leki przepisane przez lekarza. Jest to produkt konsumpcyjny:

• wygodnego użycia

• produkt wybieralny

• produkt specjalny

• produkt niepostrzegany

Multiple Select

/Kilka opcji/ Do grupy produktów wygodnego zakupu zaliczamy:

• chleb

• telewizor

• mieszkanie

• masło

​Marketing MIX

​Strategia cenowa

​​4 strategie

1. Ustalenie ceny w oparciu o poniesione koszty (narzuty procentowe, np. 50% kosztów lub kształtowanie ceny w oparciu o popyt na produkt) 

2. Strategia w oparciu o ceny konkurencji (analiza innych produktów branżowych, z danej kategorii lub w oparciu o wartość dla klienta

​Marketing MIX

​Strategia cenowa

​​4 strategie

3. Ustalanie cen w oparciu o wartość dla klienta – szacuje się wtedy oczekiwania i potrzeby klientów (w oparciu o ankiety, badania – ile jest wstanie klient zapłacić) 

​

4. Strategia spijania śmietanki - skierowana tylko do innowatorów i stałych lojalnych klientów, narzuca się cenę od góry, warunkiem musi być silna i rozpoznawalna już marka produktu i reklama 

Multiple Choice

W cyklu życia produktu pierwszy etap obejmuje pytanie:

• Jaką strategię cenową zastosować?

• Jak zwiększyć udział w rynku?

• Czy usuwamy markę z rynku?

Multiple Choice

Czy analiza konkurencji pomoże nam odpowiednio dobrać strategię działania ?

• TAK

• NIE

Multiple Select

/wielokrotny wybór/ Jakie elementy możemy wdrożyć w ramach CENY naszego produktu?

• politykę cenową

• obniżki, rabaty

• gwarancję

• dogodne sposoby płatności

Multiple Choice

Działania marketingowe mogą kreować nowe potrzeby.

• Prawda

• Fałsz

Multiple Choice

Rabaty, bonifikaty i zniżki to obudowa

• produktu.

• dystrybucji.

• ceny.

• promocji.

Multiple Choice

Marketing mix podstawowy to 5P.

• Prawda

• Fałsz

​Marketing

​

1. ​marketing 

2. ​marketing mix

3. 2 elementy z koncepcji 4P: produkt i cena

• ​​produkt konsumpcyjny

  i przemysłowy

• produkt jako rzecz i usługa

• 4 ​strategie cenowe

Zweryfikuj swoje dotychczasowe zapisy w projekcie

Dziękuję za Twoją pracę

​

Agnieszka Sztandera-Staszewska

​2021