Investigación de Mercado

Investigación de Mercado

Word Cloud

Cuando escucho hablar de investigación de mercado, lo asocio con...

Definición

" es una herramienta que utiliza medios científicos y prácticos para la recopilación de datos, los cuales, tras ser analizados e interpretados, se suministran a una empresa para que, con su aplicación, mejore el proceso de toma de decisiones."

​Administrativos

Objetivos de la Investigación de Mercado

Económicos

Sociales

- Enfoque: interno, centrado en la empresa y sus procesos.
- Objetivos: Mejorar la toma de decisiones, evaluar la eficacia de las estrategias e identificar oportunidades de crecimiento.
- Temas: Análisis de la competencia, evaluación de productos o servicios, identificación de necesidades de capacitación.

​

​Administrativos

- Enfoque: Externo, centrado en el entorno económico y su impacto en la empresa.
- Objetivos: Evaluar tendencias económicas, identificar oportunidades y amenazas, estimar el tamaño del mercado.
- Temas: Análisis de la demanda, evaluación del poder adquisitivo, identificación de oportunidades de inversión.

​

​Económicos

- Enfoque: Externo, centrado en las necesidades y comportamientos de los consumidores.
- Objetivos: Comprender las necesidades y preferencias de los consumidores, identificar tendencias y patrones de comportamiento.
- Temas: Análisis de la percepción de marca, evaluación de la satisfacción del cliente, identificación de oportunidades para innovar.

​

​Sociales

Multiple Choice

Una empresa quiere analizar a sus competidores y entender sus estrategias de marketing.

• Investigación de mercado Administrativa

• Investigación de mercado Económica

• Investigación de mercado Social

Multiple Choice

Una empresa quiere lanzar un nuevo producto y necesita investigar si hay demanda para él.

• Investigación de mercado Administrativa

• Investigación de mercado Económica

• Investigación de mercado Social

Multiple Choice

Una empresa quiere identificar nuevas oportunidades de negocio y necesita investigar tendencias económicas y de mercado.

• Investigación de mercado Administrativa

• Investigación de mercado Económica

• Investigación de mercado Social

Multiple Choice

Una empresa quiere evaluar si su campaña publicitaria está teniendo el impacto deseado.

• Investigación de mercado Administrativa

• Investigación de mercado Económica

• Investigación de mercado Social

Multiple Choice

Una empresa quiere evaluar la eficacia de su nuevo canal de distribución.

• Investigación de mercado Administrativa

• Investigación de mercado Económica

• Investigación de mercado Social

​Administrativos

Objetivos de la Investigación de Mercado

Económicos

Sociales

​Empresa

​Entorno

​Consumidores

Open Ended

Explica con tus palabras cuál es el propósito de la investigación de mercado teniendo en cuenta los objetivos estudiados.

Fases de la Investigación de Mercado

Multiple Choice

Se reúne a un grupo de personas para hablar de qué aspectos valoran más en un teléfono móvil

• Observación

• Focus group

• Encuesta

• Experimentación

Multiple Choice

Se estudia cómo se comportan los consumidores en el momento de la compra

• Observación

• Focus group

• Encuesta

• Experimentación

Multiple Choice

Se estudia la reacción de los consumidores ante el cambio de una característica en el producto

• Observación

• Focus group

• Encuesta

• Experimentación

Multiple Choice

Se hacen preguntas cerradas (de respuesta corta) a los consumidores

• Observación

• Focus group

• Encuesta

• Experimentación

Tema del día:

Ticket de salida

​Tres cosas que no sabía antes de empezar: 1. 2. 3.	​5 palabras o conceptos clave: 1. 2. 3. 4. 5.
​Algo que llamó mi atención:	​Algo que ya sabía: