Brief reklamowy, przekaz reklamowy

​Brief, przekaz reklamowy

By Dariusz Nadzieja

Multiple Choice

Cztery podstawowe potrzeby społeczne to wg podręcznika :

• miłość, przyjaźń, uznanie, szacunek

• przynależność, uznanie, bezpieczeństwo, samorealizacja
• wiedza, umiejętności, pasja, radość
• wolność, kreatywność, empatia, zaufanie

Multiple Choice

Brief klienta - jest to dokument przedstawiany :

• klientowi przez agencje reklamową

• agencji reklamowej przez klienta

• instytucji badawczej przez klienta

• twórcy reklamy przez klienta

Multiple Choice

Brief medialny powinien określać :

• Zawartość, forma, termin publikacji oraz autor.
• Temat, styl, długość tekstu oraz źródło informacji.
• Cel, metody badawcze, wyniki oraz wnioski końcowe.

• Cel, grupę docelową, kluczowe informacje, sposób przekazu, rodzaje emisji , czas emisji, rodzaje mediów w jakich reklama bedzie emitowana

Multiple Choice

Brief kreatywny powinien zawierać :

• Cel projektu, grupa docelowa, kluczowe komunikaty, ton i styl komunikacji, wskazówki dotyczące rodzaju , stylu i konwencji przekazu.

• Zasoby ludzkie, technologia używana, lokalizacja biura, plan marketingowy.
• Budżet projektu, harmonogram działań, analiza konkurencji, metody oceny wyników.
• Cele finansowe, ryzyka projektu, analiza SWOT, strategia sprzedaży.

Multiple Choice

Brief agencyjny powinien opisywać

• Kluczowe informacje o agencji, jej misja, usługi, zespół oraz osiągnięcia.
• Opis produktów i cen, które agencja oferuje klientom.
• Szczegółowe dane dotyczące propozycji kampanii reklamowej lub reklamy

• Ogólne informacje o rynku, trendy oraz konkurencja.

Multiple Choice

Co to jest grupa docelowa komunikacji w reklamie

• Grupa docelowa to strategia marketingowa.
• Grupa docelowa to segment odbiorców reklamy.
• Grupa docelowa to rodzaj produktu reklamowego.
• Grupa docelowa to ogólny rynek reklamy.

Multiple Choice

Jakie są właściwe cechy komunikatu reklamowego

• Jasność, atrakcyjność, zrozumiałość, trafność, emocjonalność, wezwanie do działania.
• Złożoność, monotonia, niejasność, nieatrakcyjność, obojętność, brak wezwania do działania.
• Przejrzystość, nudność, zawiłość, nieadekwatność, chłodność, brak emocji.
• Skrótowość, atrakcyjność wizualna, nieczytelność, nieistotność, neutralność, brak akcji.

Multiple Choice

Co to jest strategia komunikacji marki

• Strategia komunikacji marki to plan działania dotyczący komunikacji marki z odbiorcami.
• Strategia komunikacji marki to technika zarządzania finansami firmy.
• Strategia komunikacji marki to sposób na zwiększenie sprzedaży produktów.
• Strategia komunikacji marki to zestaw zasad dotyczących produkcji towarów.

Multiple Choice

Jakie są warstwy szkieletu marki

• Warstwy szkieletu marki to: zewnętrzna, wewnętrzna, symboliczna.
• Warstwy szkieletu marki to: techniczna, estetyczna, kulturowa.
• Warstwy szkieletu marki to:

  rdzeń marki, charakterystyka, zachowanie marki i system identyfikacji + komuniakcji

• Warstwy szkieletu marki to: wizualna, funkcjonalna, społeczna.

Multiple Choice

Jakie są kryteria segmentacji grupy docelowej klientów

• Demograficzne, geograficzne, psychograficzne, behawioralne.
• Cenowe, jakościowe, czasowe, historyczne.
• Funkcjonalne, estetyczne, sezonowe, lokalne.
• Ekonomiczne, technologiczne, kulturowe, etyczne.

Multiple Choice

Jakie są strategie segmentacji grupy docelowej klientów

• Działania niezróżnicowanego, zróżnicowanego, skoncentrowanego.

• Geopolityczna, etniczna, czasowa, funkcjonalna.

• Lokalna, branżowa, historyczna, emocjonalna.

• Finansowa, technologiczna, kulturowa, sezonowa.

Multiple Choice

Co to jest Target Group Index

• Target Group Index to narzędzie do prognozowania sprzedaży.
• Target Group Index to narzędzie do analizy rynku i segmentacji grup konsumentów.
• Target Group Index to system do zarządzania projektami.
• Target Group Index to aplikacja do tworzenia stron internetowych.

Multiple Choice

Konsumencki Insight - podaj definicję

• Konsumencki Insight to analiza danych sprzedażowych.
• Konsumencki Insight to zrozumienie potrzeb i zachowań konsumentów.
• Konsumencki Insight to badanie rynku przez konkurencję.
• Konsumencki Insight to strategia marketingowa dla firm.

Multiple Choice

Jakie są różnice pomiędzy potrzebami i pragnieniami konsumentów

• Potrzeby to luksusowe pragnienia, a pragnienia to podstawowe wymagania.
• Potrzeby to niezbędne wymagania do przetrwania, a pragnienia to subiektywne chęci, które są zmienne.
• Potrzeby są stałe, a pragnienia są zawsze zaspokojone.
• Potrzeby to emocjonalne pragnienia, a pragnienia to fizyczne potrzeby.

Multiple Choice

Opisz piramidę Maslowa

• Piramida Maslowa przedstawia hierarchię potrzeb ludzkich w pięciu poziomach.
• Piramida Maslowa ilustruje procesy myślenia w trzech etapach.
• Piramida Maslowa to model psychologiczny dotyczący emocji.
• Piramida Maslowa opisuje cykl życia organizmów w czterech fazach.

Multiple Choice

Jakie są cechy przekazu reklamowego

• Jasność, atrakcyjność, emocjonalność, zrozumiałość, celowość, dostosowanie do grupy docelowej.
• Złożoność, monotonia, nieprzystosowanie, nieczytelność, przypadkowość, brak celu.
• Niekonwencjonalność, skomplikowanie, obojętność, niejasność, losowość, ignorowanie grupy docelowej.
• Przeciętność, nudność, brak emocji, nieprzejrzystość, chaotyczność, ogólność.

Multiple Choice

Jakie są cele przekazu reklamowego

• Zwiększenie świadomości marki, przyciągnięcie uwagi, informowanie o produktach, budowanie wizerunku, zachęcanie do zakupu.
• Zwiększenie liczby reklam, ograniczenie dostępności, zmiana strategii marketingowej, poprawa obsługi klienta, zwiększenie kosztów produkcji.
• Zwiększenie sprzedaży, ograniczenie kosztów, zmniejszenie konkurencji, poprawa jakości, zwiększenie zasięgu.
• Zwiększenie lojalności klientów, obniżenie cen, zmiana lokalizacji, wprowadzenie nowych pracowników, zmniejszenie asortymentu.

Multiple Choice

Jaka jest struktura przekazu reklamowego

• Cechy przyciągające uwagę odbiorcy, obietnica korzyści, dowód na spełnienie obietnicy, apel o odpowiednie zachowanie.

• Slogan, opis produktu, dane kontaktowe, logo firmy.
• Tytuł, podtytuł, informacje o promocji, zdjęcia.
• Nagłówek, podsumowanie, opinie klientów, dane techniczne.

Multiple Choice

Podstawowe środki wyrazu w reklamie to :

• Obraz, dźwięk, ruch, kształty, opisy.
• Tekst, obraz, dźwięk, kolor, slogany, animacje, dialog, informacje, obrazy dynamiczne.

• Muzyka, animacje, zapachy, tekstury, hasła.
• Kolor, tekst, dźwięk, emocje, obrazy.