Oefentoets Marcom LJ1 einde blok

Wat is een creatief concept?

• Een idee voor een creatieve advertentie

• Een eerste conceptschets van een campagne

• De 'big idea' waar alle uitingen uit voortvloeien

• Alle uitingen binnen een campagne

Een persona is:

• De personalia van de doelgroep

• Een representatie van de doelgroep

• Een beschrijving van één persoon uit de doelgroep

• Een vrouwelijke persoon

Binnen een half jaar moet 80% van onze doelgroep weten dat we 16 uur per dag bereikbaar zijn op Whatsapp. Dit is een:

• Effectdoelstelling

• Procesdoelstelling

• Bereikdoelstelling

• Attitudedoelstelling

Stelling I : De sluitpostmethode levert een budgetstelling op die zorgt voor de beste campagnes

Stelling II : Bij de taakstellende methode bepalen de smart communicatiedoelen het budget voor de campagne

• Stelling I: Juist, Stelling II: Juist

• Stelling I: Juist, Stelling II: Onjuist

• Stelling I: Onuist, Stelling II: Juist

• Stelling I: Onjuist, Stelling II: Onjuist

Het ondersteunend bewijs is het bewijs dat het volgende klopt:

• De merkbelofte

• Het product

• De doelgroep

• De marketingcommunicatiedoelstellingen

Stelling I: Media met veel bereik zijn beter om in te zetten dan media met weinig bereik.

Stelling II: Als je veel bereik wilt, is TV perfect om te gebruiken.

• Stelling I: Juist, Stelling II: Juist

• Stelling I: Juist, Stelling II: Onjuist

• Stelling I: Onjuist, Stelling II: Juist

• Stelling I: Onjuist, Stelling II: Onjuist

Als we bij segmentatie kijken naar welke producteigenschappen van een

product de consument belangrijk vindt, dan segmenteren we op:

• Algemeen niveau

• Domeinspecifiek niveau

• Merkspecifiek niveau

• Klantspecifiek niveau

In de kerstcommercial van Coca Cola gebruiken ze de bekende vrachtwagen volgehangen met kerstverlichting als middelpunt van de commercial. Met deze specifieke kerstcampagne kiest Coca Cola voor een:

• Tweezijdige positionering

• Informationele positionering

• Uitvoeringspositionering

• Transformationele positionering

Bij direct marketing worden de volgende media ingezet:

• Buitenmedia, dagbladen, displays

• Shirts, programmaboekjes

• E-mail, post

• Tijdschriften, e-mail

De briefing aan een reclamebureau bevat in ieder geval:

• De communicatiestrategie, de propositie en de conceptontwikkeling.

• De communicatiedoelstellingen, de communicatiestrategie en de propositie

• De communicatiedoelstellingen, de communicatiestrategie en de conceptontwikkeling

• De propositie, de communicatiestrategie en de conceptontwikkeling