Es cuando se cita a personas con el perfil deseado en una ubicación determinada a un horario específico. En el lugar se realizan entrevistas personales sobre algún tema que presenta grado de complejidad. En ocasiones, esta técnica se requiere cuando la encuesta es de larga duración, o cuando se requiere el uso de tecnología específica, simulaciones, etc.
Inteligencia de Mercados Capítulo 3

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Business
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University
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Carla Alvarado
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18 questions
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1.
MULTIPLE CHOICE QUESTION
30 sec • 1 pt
Pruebas en una ubicación central
Clínicas
Mystery shopper
2.
MULTIPLE CHOICE QUESTION
30 sec • 1 pt
01. La ___________ con registro cuantitativo tiene el objetivo de aprender lo más posible sobre el consumidor y sobre sus patrones de compra. Consiste en registrar exactamente lo que hace el consumidor en el punto de venta, durante su proceso de compra. Con esta técnica, usualmente se responde a las preguntas de hábitos y comportamientos de compra en punto de venta.
Clínicas
Comprador misterioso
Observación dirigida
3.
MULTIPLE CHOICE QUESTION
30 sec • 1 pt
Esta técnica observa este contenido, monitorea a los usuarios y registra sus opiniones, mismas que son estudiadas por medio de análisis de contenido o software especializado para su análisis.
Datamining
Netnografía
Neuromarketing
4.
MULTIPLE CHOICE QUESTION
30 sec • 1 pt
Son dinámicas o juegos que logran traspasar el nivel de conciencia. Son muy efectivas para obtener, por medio de proyecciones, lo que la gente hace en la vida real. Son particularmente útiles, ya que logran sobrepasar los mecanismos de defensa de las personas y muestran lo que subyace en su comportamiento.
Sesiones in situ
Técnicas proyectivas
Clínicas
5.
MULTIPLE CHOICE QUESTION
30 sec • 1 pt
Ésta innovadora técnica de recopilación de datos, que combina la observación con las herramientas de videograbación y asiento de datos a través de formatos especializados, para registrar exactamente cuál es el comportamiento del consumidor en los puntos de venta durante el proceso de compra. Esto se hace con la finalidad de aprender lo más posible sobre el consumidor y sus patrones de compra.
a. Encuestas telefónicas asistidas por una computadora personal (CATI)
Asistente digital personal o PDA (personal digital assistant
Registro in situ del comportamiento del consumidor
6.
MULTIPLE CHOICE QUESTION
30 sec • 1 pt
Se utiliza como una forma de extracción de metáforas visuales y sensoriales que favorecen la comunicación del consumidor. La información que se obtiene sirve para entender mejor al consumidor de una manera más profunda. Por ejemplo, se le pide al consumidor que asocie a un producto o a una marca a metáforas que no tengan nada que ver con la categoría de productos que se estudia.
Análisis metamórfico
Completar dibujos o frases truncas
Psicodrama
7.
MULTIPLE CHOICE QUESTION
30 sec • 1 pt
En estas encuestas, que se realizan contactando al consumidor con una llamada telefónica, el encuestador utiliza una computadora personal para seguir el cuestionario desde la pantalla y para registrar las respuestas usando el teclado y el mouse, lo cual constituye una gran ventaja de esta técnica, pues se elimina la necesidad de capturar posteriormente los datos.
Encuestas telefónicas asistidas por una computadora personal (CATI)
Asistente digital personal o PDA (personal digital assistant
Retail audits
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