Marketing Quốc tế 3

Tiến trình mở cửa quốc tế và các cấp độ của Marketing quốc tế căn cứ vào thuyết

• EPRQ

• Vòng đời sản phẩm

• Lợi thế tương đối

• Lợi thế tuyệt đối

Căn cứ để xác định Marketing quốc tế là dựa vào:

• Thời gian

• Nội dung ứng dụng

• Không gian

• Bản chất kinh tế

Những doanh nghiệp có quan điểm này dàn trải nguồn lực của mình tới nhiều nơi trên thế giới và không ngần ngại đầu tư trực tiếp ngước ngoài

• Quan điểm trung tâm toàn cầu (Geocentric)

• Quan điểm trung tâm đa quốc ngoại (Polycentric

• Quan điểm trung tâm khu vực (Regocentric)

• Quan điểm trung tâm quốc gia (Ethnocentric

Quan điểm trung tâm quốc gia (Ethnocentric) được hiểu một cách đơn giản là:

• Tư duy nội địa trên quy mô toàn cầu

• Phát triển một chiến lược marketing quốc tế đơn giản nhưng cụ thể cho một thị trường mới

• Phát triển một chiến lược marketing quốc tế cho tất cả các quốc gia trên toàn thế giới

• Áp dụng dụng cùng một chiến lược marketing đã triển khai ở nội địa cho tất cả các thị trường khác trên thế giới

Đây là … của doanh nghiệp khi có tư duy là: mặc dù các thị trường ở các quốc gia khác nhau là khác nhau, tuy nhiên những sự khác biệt này là hoàn toàn có thể nghiên cứu, lý giải và kiểm soát được.

• Quan điểm trung tâm toàn cầu (Geocentric)

• Quan điểm trung tâm đa quốc ngoại (Polycentric)

• Quan điểm trung tâm khu vực (Regocentric)

• Quan điểm trung tâm quốc gia (Ethnocentric)

Marketing quốc tế đòi hỏi một sản phẩm phải được xuất khẩu và phân phối ra khỏi biên giới quốc gia,

• Vì thế yếu tố sản phẩm là quan trọng nhất

• Vì thế yếu tố sản phẩm và phân phối là quan trọng nhất

• Vì thế yếu tố giá và xúc tiến là quan trọng nhất

• Các yếu tố sản phẩm, giá, phân phối và xúc tiến hỗn hợp có vai trò quan trọng như nhau

Mỗi chiến lược marketing quốc tế phù hợp với các công ty khác nhau tùy thuộc vào tình hình cụ thể của họ. Điều này được thể hiện trong thuyết EPRG. Bốn 4 yếu tố của thuyết này là:

• Ethno Policies, Private Polies, Racial Policies, Geography

• Ethnocentrism, Polycentrism, Regiocentrism, Geocentrism

• Energy, Privacy, Real-World, Giggity

• Ethnocentrism, Polycentrism, Racialism, Governmental

Theo quan điểm của các doanh nghiệp, marketing quốc tế và marketing đa quốc gia là:

• Tương đồng

• Có một vài điểm tương đồng

• Khác nhau

• Hoàn toàn khác nhau

Trong thực tiễn, việc xác định sự khác biệt giữa marketing quốc tế và marketing đa quốc gia là:

• Có ý nghĩa

• Không có ý nghĩa

• Rất có ý nghĩa

• Có vài ý nghĩa

Khi doanh nghiệp triển khai các chiến lược marketing ở nước ngoài giống chiến lược marketing trong nước, đó có thể là quan điểm:

• Trung tâm đa quốc ngoại

• Trung tâm toàn cầu

• Trung tâm quốc nội

• Trung tâm khu vực