Marketing quốc tế - Bài kiểm tra số 1.2

#(m) Đây là điều kiện khiến một công ty đang kinh doanh trong nước đến phương án mở rộng sang thị trường nước ngoài:

• a. Thị trường trong nước bão hoà, Tốc độ phát triển dân số và tăng trưởng kinh tế chậm, Sản phẩm trong giai đoạn tăng trưởng

• b. Đáp ứng được các yêu cầu từ phía ngành kinh doanh, bản thân công ty, cũng như sản phẩm kinh doanh

• c. Một sản phẩm độc đáo với một lợi thế cạnh tranh mạnh mẽ, một triết lý quản lý hướng về phía trước, chiến lược kinh doanh yêu cầu sự phát triển nhanh chóng, cũng như quyền được theo đuổi và kiến thức, kinh nghiệm và kỹ năng cho các hoạt động quốc tế

• d. Tất cả các yếu tố trên

#(m) Mỗi chiến lược marketing quốc tế phù hợp với các công ty khác nhau tùy thuộc vào tình hình cụ thể của họ. Điều này được thể hiện trong thuyết EPRG. Bốn 4 yếu tố của thuyết này là:

• Ethno Policies, Private Polies, Racial Policies, Geography

• Ethnocentrism, Polycentrism, Regiocentrism, Geocentrism

• Energy, Privacy, Real-World, Giggity

• Ethnocentrism, Polycentrism, Racialism, Governmental

#(m) Marketing quốc tế đòi hỏi một sản phẩm phải được xuất khẩu và phân phối ra khỏi biên giới quốc gia, …

• Vì thế yếu tố Sản phẩm là quan trọng nhất

• Vì thế yếu tố Sản phẩm và Phân phối là quan trọng nhất

• Vì thế các yếu tố Giá, Xúc tiến là kém quan trọng hơn

• Tuy nhiên tất cả các yếu tố thuộc marketing mix: Giá, Sản phẩm, Xúc tiến, Phân phối là quan trọng như nhau

#(m)Trong thực tiễn, việc xác định sự khác biệt giữa marketing quốc tế và marketing đa quốc gia là:

• Vô cùng ý nghĩa

• Khá ý nghĩa

• Không có nhiều ý nghĩa

• Không có ý nghĩa

#(m) Theo quan điểm của các doanh nghiệp, marketing quốc tế và marketing đa quốc gia là:

• Tương đồng

• Khác nhau

• Có một vài điểm tương đồng

• Hoàn toàn khác nhau

#(m) Đối với thị trường Lào, hoạt động marketing của các doanh nghiệp Việt Nam ở Lào là:

• Marketing quốc tế

• Marketing toàn cầu

• Marketing nước ngoài

• Marketing quốc gia

Marketing nước ngoài thực chất là:

• Marketing nội địa của các thị trường nước ngoài riêng lẻ

• Marketing quốc tế ở phạm vi nhỏ hẹp hơn

• Marketing quốc tế, theo quan điểm của các doanh nghiệp, trong hoạt động kinh doanh thực tiễn

• Không có điểm gì chung với Marketing quốc gia

Các doanh nghiệp khi kinh doanh trên thị trường quốc tế chủ yếu hoạt động theo mô hình kinh doanh nào?

• B2C (Business to Consumer)

• B2B (Business to Business)

• B2G (Business to Government)

• B2C, B2B và B2G

• B2C, B2B

“Marketing quốc tế là quá trình lập kế hoạch và triển khai thực hiện việc tạo ra, định giá, xúc tiến và phân phối ý tưởng, hàng hoá, dịch vụ; nhằm mục đích tạo ra các trao đổi để có thể thoả mãn những yêu cầu của cá nhân hay tổ chức trên phạm vi đa quốc gia.” (Hiệp hội Marketing Mỹ)

Hãy chỉ ra đâu là nhược điểm của khái niệm trên:

• Bỏ qua khách hàng kinh doanh, hình thức kinh doanh B2B

• Giới hạn đối tượng trao đổi là hàng hoá hữu hình

• Không thừa nhận phân phối là hoạt động quan trọng hơn cả so với các hoạt động thiết kế sản phẩm, định giá và xúc tiến

• Yêu cầu xây dựng các chiến lược mar-mix cho từng [khu vực] thị trường thay vì sử dụng một chiến lược mar-mix giống nhau trên phạm vi quốc tế

Đây là những điểm khác biệt giữa Marketing quốc tế và Marketing quốc gia, ngoại trừ

• Quy mô rộng lớn hơn (larger scale)

• Phức tạp hơn (more complex) do phải thay đổi để đáp ứng được với 2 hay nhiều biến không kiểm soát được (thuộc môi trường vĩ mô của các quốc gia nơi công ty thiết lập hoạt động kinh doanh)

• Kế hoạch marketing thay đổi giữa các quốc gia

• Các nguyên lý Marketing được sử dụng trong các chương trình Marketing