Sprzedaż produktów i usług reklamowych Egzamin próbny

Na podstawie danych dotyczących oglądalności bloku reklamowego w poszczególnych stacjach telewizyjnych według grup docelowych określ, która ze stacji powinna zostać wybrana do reklamy napoju witaminowego, skierowanego do osób w wieku 20÷30 lat.

• TV1

• TV2

• TV3

• TV4

Agencja reklamowa otrzymała zlecenie analizy wyników oglądalności programów nadawanych przez stację telewizyjną na podstawie badań CBOS (Centrum Badania Opinii Społecznej). Które z wymienionych źródeł danych będą wykorzystane?

• Wtórne, zewnętrzne

• Wtórne, wewnętrzne

• Pierwotne, zewnętrzne.

• Pierwotne, wewnętrzne.

Agencja reklamowa przeprowadziła ocenę bliższego otoczenia przedsiębiorstwa dotyczącą konkurencji, siły przetargowej nabywców i odbiorców oraz perspektywy wejścia na rynek nowych firm z branży i pojawienia się substytutów. Którą z metod analizy zastosowała?

• PEST.

• SWOT.

• Portfelową.

• Pięciu sił Portera.

Które z narzędzi marketingu mix polega na komunikowaniu się firmy z rynkiem?

• Cena.

• Produkt.

• Promocja.

• Dystrybucja.

Czołowy producent materiałów piśmienniczych ufundował nagrodę dla najlepszego ucznia w zamian za wyeksponowanie logo firmy podczas ceremonii wręczenia nagród. Który z instrumentów promocji zastosował producent?

• Lobbing.

• Publicity.

• Sponsoring

• Promocję sprzedaży.

Zarząd agencji od nowego sezonu wprowadził ujednolicone stroje dla wszystkich pracowników firmy. Zarząd podjął działania z zakresu

• publicity.

• mecenatu.

• physical evidence

• product placement.

Firma zamierza rozszerzyć kanały dystrybucji swoich produktów. Które z wymienionych działań powinna ująć w planie marketingowym?

• Sezonową obniżkę cen.

• Zmianę opakowania produktów

• Wybór nowych mediów reklamowych

• Uruchomienie nowych punktów sprzedaży.

Prezentując ofertę handlową zgodnie z modelem AIDA, w pierwszej kolejności powinno się

• zachęcić do zakupu towaru.

• zainteresować klienta towarem

• zwrócić uwagę klienta na prezentowany towar

• wzbudzić pożądanie posiadania prezentowanego towaru.

Które z wymienionych nośników reklamy można zaoferować klientowi, który jest zainteresowany materiałami typu BTL?

• Materiały POS.

• Spoty reklamy radiowej

• Spoty reklamy telewizyjnej

• Ogłoszenia modułowe w prasie.

Który rodzaj reklamy powinna zaproponować agencja, w odpowiedzi na brief reklamowy sieci pizzerii, którego fragment załączono?

• Radiową.

• internetową.

• Telewizyjną.

• W punkcie sprzedaży.