Chương 7: QTMKT Quản Trị Thương Hiệu

Một trong những chức năng của thương hiệu là

• Xác định giá trị của sản phẩm

• Xác định vị trí của sp trên thị trường

• Khẳng Định sản phẩm của doanh nghiệp

• Định hướng sự lựa chọn của KH

Nhân tố nào sau đây KHÔNG góp phần nâng cao sức mạnh hình ảnh thương hiệu

• Chất lượng sản phẩm đáp ứng nhu cầu khách hàng

• Tính độc đáo riêng của thương hiệu

• Hình ảnh định vị thống nhất

• Giảm giá bán để tăng tiêu thụ

Việc thực hiện chiến lược mở rộng thương hiệu có nghĩa là

• Sử dụng nhãn hiệu cũ gắn cho sản phẩm mới cải tiến

• Sử dụng nhãn hiệu cũ gắn cho sản phẩm mới hoàn toàn

• Sử dụng nhãn hiệu mới gắn cho sản phẩm mới cải tiến

• Sử dụng nhãn hiệu mới gắn cho sản phẩm mới hoàn toàn

Nhiều mặt hàng xuất khẩu của Việt Nam như quần áo, nông sản bán ra thị trường thế giới dưới thương hiệu của nước ngoài, đây là ví dụ của:

• Bán sp ra thị trường chỉ dưới thương hiệu của nhà sản xuất

• Bán Sp ra thị trường nước ngoài dưới thương hiệu của nhà phân phối

• Chiến lược gắn thương hiệu hỗn hợp

• Thương hiệu nhượng quyền

Bước đầu tiên trong quá trình quản trị thương hiệu là:

• Đăng kí bảo hộ quyền sở hữu thương hiệu

• Xác định sứ mệnh/ tầm nhìn cho thương hiệu doanh nghiệp và tập hợp thương hiệu sản phẩm của DN

• Chiến lược gắn thương hiệu hỗn hợp

• Thương hiệu nhượng quyền

Trong bước này, nhà quản trị xác định vị trí thương hiệu cần đạt được trong nhận thức của người tiêu dùng, đó là bước

• phân tích các thương hiệu hiện có

• Nghiên cứu thị trường

• Xác định mục tiêu của thương hiệu

• Thiết kế hệ thống diện thương hiệu

Một thương hiệu được cân nhắc loại bỏ khi

• Số lượng khách hàng giảm sút liên tục

• Doanh nghiệp không đủ nguồn lực để nuôi dưỡng

• Thương hiệu được mua bán

• Thay đổi quyền sở hữu đối với thương hiệu

Ý nào dưới đây KHÔNG phải là yêu cầu của việc đặt tên thương hiệu

• Nói lên được lợi ích của sp

• Nói lên được chất lượng của sp

• Phải dễ đọc, dễ nhận biết, dễ nhớ

• Tên thương hiệu phải tương tự với tên thương hiệu của các doanh nghiệp cạnh tranh khác

Người nào sau đây thường không đứng ra bảo trợ thương hiệu

• Người sản xuất

• Người phân phối

• Người sản xuất và người phân phối

• Các tổ chức bổ trợ

Ưu điểm nổi bật của thương hiệu chung là:

• Giảm chi phí trong thiết kế thương hiệu

• Sp đc thị trường chấp nhận nhanh nhờ sức mạnh của thương hiệu doanh nghiệp

• Sản phẩm được phân biệt rõ ràng trong nhận thức của KH

• Giảm chi phí trong thiết kế thương hiệu và sản phẩm được thị trường chấp nhận nhanh nhờ sức mạnh của thương hiệu doanh nghiệp