Segmentación de mercados

Para que sean útiles, los segmentos de mercado deben ser:

• medibles, accesibles, sustanciales, diferenciables, aplicables

• pequeños, grandes, medianos

• masivos y no masivos

• extensos y amplios

En la segmentación geográfica, se establece por que las personas viven en determinado barrio y el estrato al cual pertenecen

• Falso

• Verdadero

Definir el tamaño de la familia y el género; pertenecen a la segmentación:

• Segmentación Psicoconductual

• Segmentación Psicológica

• Segmentación Demográfica

• Segmentación Diferenciada

La segmentación de mercados hace referencia a:

• La división de los clientes en grupos de necesidades homogéneas.

• La división de los proveedores en grupos homogéneos de producción.

• La división en fases del ciclo de vida del producto.

La edad y el sexo se utilizan como variables en los criterios generales de segmentación:

• Demográficos.

• Geográficos.

• Psicográficos.

La "región" forma parte de la variable de segmentación:

• Geográfica

• Demográfica

• Psicográfica

• Conductual

Pedro compra su desodorante cada mes y prefiere hacerlo en horas de la noche. Normalmente en almacenes de cadena.

Estamos hablando de la variable:

• Geográfica

• Demográfica

• Psicográfica

• Posición de uso

¿A qué hace referencia la segmentación conductual o de posición del usuario?

• Agrupa a los compradores en función de su conocimiento de los productos, el uso que les dan y sus respuestas frente a ellos.

• Utiliza factores psicológicos y demográficos conjuntamente para entender mejor a los consumidores.

¿Podría decirse que la segmentación demográfica consiste en dividir el mercado en distintos grupos de variables (la edad, el tamaño del núcleo familiar, el sexo, estado civil, los ingresos etc.), para identificar los diferentes grupos de consumidores?

• Verdadero

• Falso

Es el perfil del consumidor desde el punto de vista demográfico.

• Mercado diferencial

• Enfoque

• Target Group

• Marketing Mix