Branding

¿Qué es una marca?

• El logotipo de una organización.

• La percepción de una organización por parte de su público.

• El conjunto de bienes o servicios que ofrece una organización.

El branding es...

• Lo mismo que marca, pero en inglés.

• Los recursos visuales que puede utilizar una marca (ilustraciones, colores, logo, tipografías).

• El proceso de construir una marca a través de su misión, visión, valores, personalidad...

El objetivo final del branding es conseguir...

• Lealtad

• Dinero a corto plazo

• Preferencia

• Satisfacción

La forma en la que el público percibe una marca se llama...

• Branding

• Diseño gráfico

• Imagen

• Identidad corporativa

La misión da respuesta a...

• Quién es la organización

• A dónde se dirige la organización

• Qué orienta a la organización

La misión...

• Explica en detalle los productos, servicios y su precio.

• Se centra en el beneficio que ofrece la organización, normalmente emocional.

• Habla al público utilizando argumentos de compra racionales.

La visión da respuesta a...

• Quién es la organización a corto plazo.

• Hacia dónde se dirige la organización a largo plazo.

• Qué valores orienta a la organización

Los valores dan respuesta a...

• Quién es la organización

• Hacia dónde se dirige la organización

• Qué orienta a la organización

Los valores...

• Se revisan y cambian cada 2 o 3 años.

• Se comunican mejor con una sola palabra.

• Surgen de dentro de la organización y se comunican a través del diseño gráfico.

La visión...

• Se plantea a largo plazo: de 1 a 5 años.

• Explica en detalle los planes de crecimiento de la organización.

• Habla del futuro idealista deseado por la organización y de cómo quiere llegar a él.