ESCALAS DE MEDICION

ESCALA CREADA POR LOUIS LEON ___________EN 1928, CON EL OBJETIVO DE MEDIR LA ACTITUD HACIA LA RELIGIÓN.

• THURSTONE

• LIKERT

• OSGOOD

• GUTTMAN

LA ESCALA THURSTONE A DIFERENCIAS DE OTRAS QUE SE CENTRAN EN LA PERSONA, SE CENTRA EN EL ESTIMULO

• VERADERO

• FALSO

PASO 1 PARA CREAR LA ESCALA THURSTONE

• CREAR UNA SERIE DE ÍTEMS

• PEDIR A LOS PARTICIPANTES QUE ENCUENTREN LOS ITEMS EN UNA ESCALA DE 11 PUNTOS

• AL TERMINAR DE CALIFICAR LOS ITEMS, SE LES OTORGA UN VALOR DE ESCALA

• SELECCIONAR LOS INTEMS QUE REFLEJAN EL RAGO COMPLETO DE LA ESCALA Y DEPURAR LOS QUE SON CONFUSOS.

DOS VENTAJAS DE LA ESCALA THURSTONE.

• OFRECE MAYOR CONFIABILIDAD QUE OTRAS ESCALAS, YA QUE CONTIENE MÁS ITEMS

• EL PROCESO PARA REALIZAR ESTA ESCALA ES LARGO Y COMPLEJO

• SU CONTENIDO LA CONVIERTE EN UNA ESCALA ORDINAL

• AL TERMINAR DE CALIFICAR LOS ITEMS, SE LES OTORGA UN VALOR DE ESCALA.

CUAL DE LAS DOS OPCIONES ES UNA ESCALA THURSTONE

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LA ESCALA SE LE DA EL NOMBRE POR EL PSICOLOGO RENSIS ________, QUE SE UTILIZA PARA CUESTIONAR A UNA PERSONA SOBRE EL NIVEL DE ACUERDO Y DESACUERDO.

• LIKERT

• OSGOOD

• THURSTONE

• GUTTMAN

LA ESCALA LIKERT ES UTILIZADA PRINCIPALMENTE EN ____________ PARA LA COMPRENSIÓN DE OPINIONES Y ACTITUDES DE UN CONSUMIDO HACIA UNA MARCA.

• INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

• EXPLORACIÓN DE METAS

• INVESTIGACIÓN DE HABILIDADES

• EXPLOTACIÓN DE PERSONAS

EN LA ESCALA LIKERT SIEMPRE SE DEBE TENER UN ELEMENTO NEUTRAL PARA AQUELLOS USUTUARIOS QUE NO ESTAN DE ACUERDO NI DESARCUERDO.

• FALSO

• VERDADERO

CUAL ES DE LAS DOS ES ESCALA LIKERT

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