Cercetarea de marketing-test

În funcţie de tipul informaţiilor generate de cercetare, cercetările de marketing se pot clasifica în:

• cercetare cantitativă şi cercetare calitativă

• cercetare fundamentală şi cercetare aplicativă

• cercetare exploratorie, cercetare instrumentală, cercetare descriptivă, cercetare cauzală, cercetare predictivă

• cercetare permanentă, cercetare periodică, cercetare ocazională

Cercetarea de marketing reprezintă procesul sistematic și obiectiv de:

• măsurare și colectare a informațiilor

• analiză, interpretare și măsurare a informațiilor necesare întreprinderii

• culegere, prelucrare, analiză și interpretare a informațiilor destinate conducerii întreprinderii

• interpretare, analiză și colectare a informațiilor necesare întreprinderii

Cercetarea de teren se caracterizează prin:

• este o cercetare exploratorie

• culegerea datelor se realizează direct de la purtătorii lor

• investigarea surselor statistice se face pe teren

• nici o activitate subsidiară nu se desfăşoară în birou

Conform criteriului de clasificare a cercetărilor de marketing, după frecvența cercetării , avem:

• cercetări de birou și de teren

• cercetare descriptivă, explicativă, instrumentală

• cercetare cantitativă și calitativă

• cercetare permanentă, periodică, ocazională

Caracterul multidisciplinar este o trăsătură a :

• mixului de marketing

• educației

• cercetării de marketing

• agentului economic

După obiectul de activitate, cercetările de marketing se clasifică în:

• cercetări cantitative și calitative

• cercetări de teren și de birou

• cercetări permanente și ocazionale

• cercetări exploratorii, descriptive, instrumentale, explicative, predictive

Ca exemple de cercetări de marketing având un caracter permanent, din punct de vedere al desfăşurării lor, putem menţiona:

• cercetarea de piaţă efectuată în vederea lansării pe piaţă a unui produs nou

• cercetarea imaginii unei firme

• panelul de magazine

• cercetarea notorietăţii unui anumit produs

Care sunt domeniile de cuprindere a Sferei cercetărilor de marketing?

Cercetările explicative au ca scop principal:

• descrierea detaliată a caracteristicilor pieţei unui anumit produs

• elaborarea, testarea şi validarea unor instrumente specifice

• descrierea şi evaluarea coordonatelor fenomenului respectiv

• explicarea evoluției unor fenomene

Cercetarea de marketing este activitatea formală prin intermediul cărei se realizează:

• analiza și interpretarea informațiilor de marketing

• specificarea și măsurarea informațiilor de marketing

• măsurarea și culegerea informațiilor de marketing

• cercetarea oricărui aspect referitor la activitatea de marketing