Творческа стратегия - творчески стилове

За използването на творческия стил "Мека продажба" е характерно поставянето на фокуса върху

• Продукта и неговите характеристики

• Създаването на настроение

• Съпоставката върху състоянията преди и сле употреба на продукта

• Диференциране на продукта спрямо конкурентните продукти

Творчески стил за създаване на реклама, при който продуктът се представя чрез символи, се определя като

• Информация за продукта

• Образ на продукта

• Персонализация

• Лайфстайл

Основната разлика между творческите стилове "твърда продажба" и "мека продажба" се състои в

• Наличието на директни обръщения към аудторията

• Използването на известни личности

• Диференцирането на продукта от конкурентните продукти

• Показването на сцени от живота на потребителя

Кое от следните твърдения съответства на философията на "слабата теория" за рекламата

• Рекламата не може да продава

• Брандът трябва да бъде изтъкнат, а не представен като изключителен

• Брандовете не се различават помежду си

• Основната задача на рекламата е да продава

Последователността в етапите на действие на рекламата според "слабата теория" са

• Побутване - подкрепа - известност - опитване

• Известност - подкрепа - побутване - опитване

• Известност - опитване - подкрепа - побутване

• Подкрепа - известност - опитване - побутване

Според логиката на "силната теория" в етап "Осведоменост" основната рекламна цел е

• Запомняне на марката

• Асоцииране на марката с продуктова характеристика

• Предпочитане на марката

• Подтикване към покупка

Според логиката на "силната теория" в етап "Познаване на марката" основната рекламна цел е

• Запомняне на марката

• Асоцииране на марката с продуктова характеристика

• Предпочитане на марката

• Подтикване към покупка

Основната разлика между "силната" и "слабата" теория за действието на рекламата се състои в разбирането на ролята на

• Творческия стил

• Рекламния апел

• Потребителския опит

• Директните послания