Resporte 5 Plan de Vuelo

“Las instalaciones que se utilizan para realizar la investigación cualitativa de mercados, en especial las sesiones en grupo o entrevistas en profundidad.”

• Headquarters

• Cámaras de Gesell

• CAPI

“Es la entrevista que se lleva a cabo de persona a persona, normalmente utilizando computadoras portátiles. El entrevistador observa la pregunta en la computadora y teclea directamente los códigos de las respuestas correctas”

• CAPI

• GETTI

• SANDY

“se usan para hacer segmentación basada en valores, actitudes y estilos de vida, también llamada segmentación VALS por sus siglas en inglés (Values, Attitudes and Lifestyles Segmentation).”

• análisis PEST

• características demográficas

• características psicográficas

“Tecnología utilizada para aplicar cuestionarios autoadministrados en lugares públicos, a través de quioscos equipados con computadoras con pantallas sensibles al tacto (touchscreens), por medio de las cuales los encuestados responden el cuestionario.”

• CAVI

• CAPI

• Gesell

“En este tipo de entrevista se programa un cuestionario cuantitativo en lenguaje html o equivalente y se coloca en un servidor para que los encuestados lo llenen y se compilen datos en tiempo real a través de una URL”

• CAPI

• CAWI

• Codificación

“Proceso típico de las entrevistas que se usa para mejorar la calidad de la información obtenida y aclarar los datos recibidos en preguntas abiertas. Por ejemplo: “Dígame más acerca de lo que quiso decir con su respuesta”.”

• Profundización

• Entrevista

• Clarificación

“El proceso de asignar códigos a las respuestas obtenidas durante el trabajo de campo, que facilita el análisis de los datos, en especial cuando el cuestionario incluye preguntas abiertas. ”

• Codificación

• Tabulación

• Categorización

“Grado hasta el cual el proceso de medición está libre de errores aleatorios.”

• Intercalo de confianza

• Grado de error

• Confiabilidad

“Medida básica de mercadotecnia que indica el porcentaje de gente que refiere una marca de forma espontánea cuando se les pide que mencionen marcas de una categoría de producto.”

• Awareness

• Top of mind

• Posicionamiento

“Primer recuerdo mencionado por el consumidor de nombres de fabricantes, marcas, productos, ideas, servicios, etcétera.”

• Top of mind awareness

• Posicionamiento

• conocimiento