Generalidades de la IM V292

El plan de marketing es

• Un documento con estrategias de corto plazo

• Un documento con estrategias de mediano plazo

• Un documento con estrategias de plazo 3 años

En la estructura del plan de marketing, ¿Qué precede al plan de marketing?

• La introducción

• El diagnóstico

• Los objetivos

En la estructura del plan de marketing, ¿qué sucede al plan de marketing?

• Programa anual de marketing

• Proyección de ventas

• Presupuesto de marketing

Analiza el contexto externo - interno

• El diagnóstico

• El plan anual de marketing

• El plan de marketing

¿Cuál de estas preguntas corresponde al análisis del contexto externo?

• ¿Cuánto vale el mercado?

• ¿Cuál es el Top on Mind de mi producto?

• ¿Estamos cumpliendo los objetivos?

¿Qué incluye el análisis del contexto interno?

• Efecto del macro entorno en patrones de consumo

• Posicionamiento de la competencia

• Análisis de las 4 P

¿Qué líneas de investigación desarrolla el estudio de mercado?

• Elementos desarrollados en el contexto externo

• Elementos desarrollados en el contexto interno

• Análisis FODA

Tu aporte a las empresas es dar respuesta a las necesidades de información por medio de la investigación de mercados

• Verdadero

• Falso

Proponga un tema de investigación de mercados con el apoyo de una línea de investigación de las reflejadas en el vídeo.

El análisis de la situación de la mercadotecnia (análisis externo) se resuelve por medio de

• Análisis del mercado

• Análisis del mercado objetivo

• Análisis de la distribución