THTHMATM_CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM

1 Sản phẩm có thể hình thành từ 3 cấp độ sản phẩm khác nhau là

• sản phẩm tăng thêm, sản phẩm dữ trự, sản phẩm cốt lõi

• sản phẩm cốt lõi, sản phẩm thứ cấp, sản phẩm tăng thêm

• sản phẩm cốt lõi, sản phẩm tăng thêm, sản phẩm cụ thể

Sản phẩm cốt lõi là những _____ mà khách hàng cần tìm kiếm ở sản phẩm.

Cấp độ sản phẩm________ nhằm gia tăng nhận thứccủa khách hàng về chất lượng sản phẩm và sự hài lòng của khách hàng về sản phẩm, doanh nghiệp thường cung cấp cho khách hàng những dịch vụ và lợi ích bổ sung ...

Mục tiêu marketing ở giai đoạn bão hoà trong chu kỳ sống sống phẩm là gì

• tăng độ nhận biết

• xây dựng hình ảnh

• tối đa hoá thị phần

• bảo vệ thị phần

Hình trên minh hoạ cho khái niệm về:....

(có thể chọn nhiều đáp án đúng)

• kích thước tập hợp sản phẩm

• quảng cáo sản phẩm

• chiều rộng tập hợp sản phẩm

• chiều dài tập hợp sản phẩm

• các chủng loại sản phẩm doanh nghiệp đang kinh doanh

Chiến lược _____________ là chiến lược được thực hiện khi nhu cầu của khách hàng ngày càng cao cùng với khoa học kĩ thuật tiên tiến, nên doanh nghiệp loại bỏ những sản phẩm lạc hậu, cải tiến và giới thiệu những sản phẩm với công nghệ tiên tiến hơn.

• kéo giãn dòng sản phẩm

• hiện đại hoá dòng sản phẩm

• kéo giãn dòng sản phẩm lên

• hạn chế tập hợp sản phẩm

Chiến lược mà doanh nghiệp phát triển thêm các sản phẩm mới vào dòng sản phẩm hiện có nhằm tăng cường mặt hàng cho cả người bán và người mua, khai thác năng lực sản xuất dư thừa, tăng thêm doanh thu lợi nhuận và ngăn ngừa đối thủ cạnh tranh...

• KÉO GIÃN LÊN

• MỞ RỘNG TẬP HỢP SP

• HIỆN ĐẠI HOÁ DÒNG SẢN PHẨM

• LẮP ĐẦY DÒNG

Các bước của tiến trình phát triển sản phẩm mới.

(chọn nhiều nội dung)

• Hình thành ý tưởng

• Thương mại hoá sản phẩm

• Sàng lọc ý tưởng

• Định vị ý tưởng

• phân khúc thị trường

Ảnh minh hoạ cho nhãn hiệu sản phẩm trên bao gồm các thành phần??

• DẤU HIỆU, BIỂU TƯỢNG, LOGO

• TÊN GỌI, BIỂU TƯỢNG

• LOGO, TÊN HIỆU, NHÃN HIỆU THƯƠNG MẠI

• TẤT CẢ ĐỀU SAI

Bao bì thường có ba lớp

• Bao bì tiếp xúc, bao bì thứ cấp, bao bì vận chuyển

• Bao bì vận chuyển, bao bì tiếp xúc, bao bì ngoài

• Bao bì vận chuyển, bao bì sơ cấp, bao bì ngoài

• Bao bì tiếp xúc, bao bì thứ cấp, bao bì trung cấp