Маркетинговые исследования

Цель маркетингового исследования:

• решить конкретную маркетинговую проблему

• проверить различные гипотезы и выявить причинно­следственные связи

• создать информационно­аналитическую базу для принятия маркетинговых решений

• провести мониторинг микросреды предприятия

: К основным задачам маркетинговых исследований не относится

• оценка собственных возможностей фирмы, ее потенциала и конкурентоспособности

• анализ влияния глобальных сил и факторов макросреды маркетинга на деятельность фирмы

• оценка возможностей конкурентов

• разработка конкурентной стратегии

• оценка и анализ конъюнктуры рынка

: К основным задачам маркетинговых исследований не относится:

• оценка и анализ конъюнктуры рынка

• учет и анализ товарооборота, товарных запасов, издержек обращения и прибыли

• техническое обеспечение производства товаров

• сертификация и тестирование качества товара и его конкурентоспособности

• расчет доли рынка, принадлежащего компании

: К принципам маркетинговых исследований относятся:

• научность, системность, комплексность, достоверность, объективность, эффективность

• научность, системность, комплексность, достоверность, объективность, программно­целевой подход

• научность, системность, ситуационность, достоверность, объективность, эффективность

• научность, системность, комплексность, достоверность, объективность, целеустремленность

• многофункциональность, объективность, системность

Основная цель проведения рыночных исследований:

• исследование динамики продаж на рынке

• получение данных о рыночных условиях для определения деятельности предприятия

• исследование конкурентоспособности товаров

• изучение качества товаров

• исследование поставщиков

: Емкость рынка – это:

• совокупность условий, при которых в данный момент протекает деятельность на рынке

• соотношение спроса и предложения на конкретном рынке

• удельный вес продукции предприятия в совокупном объеме реализации товара в продажах отрасли

• возможный объем реализации товара при данном уровне и соотношении различных цен

• часть рынка, освоенного компанией

Конъюнктура рынка – это:

• совокупность условий, при которых в данный момент протекает деятельность на рынке

• соотношение цен на конкретном рынке

• удельный вес продукции предприятия в совокупном объеме реализации товара в продажах отрасли

• возможный объем реализации товара при данном уровне и соотношении различных цен

• совокупный объем продаж на рынке

Доля рынка – это:

• совокупность условий, при которых в данный момент протекает деятельность на рынке

• соотношение спроса и предложения на конкретном рынке

• удельный вес продукции предприятия в совокупном объеме реализации товара в продажах отрасли

• возможный объем реализации товара при данном уровне и соотношении различных цен

• количество покупателей конкретного товара

По цели проведения маркетинговые исследования классифицируются на:

• разведочные, описательные, зондирующие

• поисковые, дескриптивные, зондирующие

• разведочные, описательные, причинно­следственные

• описательные, причинно­следственные, дескриптивные

• трекинговые, омнибусные, панельные

К достоинствам исследований, проводимых силами самой организации, не относятся:

• оперативность

• относительно низкая стоимость

• проведение больших объемов опросов

• знание особенностей своего предприятия

• требуется меньше времени для проведения исследования