маркетинг

Какое утверждение является не верным:

• Позиция товара – это место, которое, по мнению покупателя, занимает данный товар среди аналогичных товаров

• Позиционирование товара на рынке – это комплекс мер, благодаря которым данный товар по отношению к конкурирующим товарам занимает собственное, отличное от других и выгодное для компании место

• Результатом процесса сегментирования рынка является набор покупателей обладающих определенными сходными признаками и одинаково реагирующих на определенный набор побудительных стимулов маркетинга, которые описываются маркетологом

• Конкурентная маркетинговая стратегия не зависит от положения и рыночной доли компании

• После выбора общей маркетинговой стратегии достижения конкурентных преимуществ компания переходит к планированию маркетингового плана

Что не относится к этапам стратегического маркетингового планирования:

• Определение миссии компании

• Формулирование целей компании

• Определение стратегии и тактики маркетингового плана

• Оценка и контроль стратегического плана

• Разработка стратегий роста компании

Миссия разрабатываться с учетом следующих факторов:

• история фирмы, в процессе развития которой формировался профиль и стиль деятельности компании, ее место на рынке

• существующий стиль поведения и способ действия владельцев и управленческого персонала

• состояние среды обитания организации

• ресурсы, которые она может привести в действие для достижения своих целей

• определение цели развития управляемого объекта, методов, способов и средств ее достижения

Матрица BCG характеризует следующие варианты ситуации СКП:

• Звезда

• Трудные дети

• Дойная корова

• посев

• уборка урожая

Маркетинговые стратегии:

• Стратегия проникновения на рынок

• Стратегия развития продукта

• Стратегия диверсификации

• Стратегия развития рынка

• Стратегия товародвижения компании

Что относится к ассортиментной стратегии:

• Определяет целевой рынок для продвижения и основные цели коммуникации, включает план рекламных мероприятий, отражает ключевые медиапоказатели рекламных компаний бренда, принципы поддержки новинок и основного ассортимента компании, определяет размер рекламного бюджета.

• Определяет метод дистрибуции, ключевые каналы продаж, принцип работы с торговыми посредниками и устанавливает цели по количественной и качественной дистрибуции товаров компании

• Описывает принцип развития и значение каждой товарной группы в портфеле компании, определяет широту и правила ротации ассортимента, принципы дифференциации продуктов между собой. Включает план по разработке новых продуктов

• Устанавливает принцип ценовой конкуренции в отрасли, правила расчета отпускных и розничных цен, размеры скидок и акций для покупателей, принципы повышения цен и уровень рентабельности продуктов

• Определяет основные принципы сегментации рынка и основные сегменты для продвижение товара компании в отрасли

Что относится к стратегии продвижения

• Определяет целевой рынок для продвижения и основные цели коммуникации, включает план рекламных мероприятий, отражает ключевые медиапоказатели рекламных компаний бренда, принципы поддержки новинок и основного ассортимента компании, определяет размер рекламного бюджета

• Описывает принцип развития и значение каждой товарной группы в портфеле компании, определяет широту и правила ротации ассортимента, принципы дифференциации продуктов между собой. Включает план по разработке новых продуктов

• Определяет метод дистрибуции, ключевые каналы продаж, принцип работы с торговыми посредниками и устанавливает цели по количественной и качественной дистрибуции товаров компании

• Определяет основные принципы сегментации рынка и основные сегменты для продвижение товара компании в отрасли

• Устанавливает принцип ценовой конкуренции в отрасли, правила расчета отпускных и розничных цен, размеры скидок и акций для покупателей, принципы повышения цен и уровень рентабельности продуктов

Что относится к стратегии

выбора целевого рынка

• Определяет целевой рынок для продвижения и основные цели коммуникации, включает план рекламных мероприятий, отражает ключевые медиапоказатели рекламных компаний бренда, принципы поддержки новинок и основного ассортимента компании, определяет размер рекламного бюджета

• Определяет метод дистрибуции, ключевые каналы продаж, принцип работы с торговыми посредниками и устанавливает цели по количественной и качественной дистрибуции товаров компании

• Описывает принцип развития и значение каждой товарной группы в портфеле компании, определяет широту и правила ротации ассортимента, принципы дифференциации продуктов между собой. Включает план по разработке новых продуктов

• Устанавливает принцип ценовой конкуренции в отрасли, правила расчета отпускных и розничных цен, размеры скидок и акций для покупателей, принципы повышения цен и уровень рентабельности продуктов

• Определяет основные принципы сегментации рынка и основные сегменты для продвижение товара компании в отрасли

Неконтролируемые со стороны фирмы факторы:

• поставщики

• посредники

• расходы на рекламу

• контактные аудитории

• конкуренты

Макросреда маркетинга включает в свой состав совокупность следующих факторов:

• демографические

• факторы производства

• технические

• экономические

• культурные